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上行的风口，一下科技的入职式代言只是“花式规避”？

2017-08-30 23:31

图片来自“123rf.com.cn”
近日，据一直播官方微博，TFBOYS即将入职一下科技，具体职务将在8月27日的明星盛典上公布。一下科技一直与明星大腕有频繁的互动，公司也一直有明星高管入职的传统：2016年5月，贾乃亮入职一下科技并出任首席创意官；2016年11月，赵丽颖出任一下科技副总裁，李云迪出任一下科技“荣誉艺术顾问”。此次TFBOYS的入职，给一下科技又添了三位重量级明星高管。
一下科技并非个例，娱乐圈与科技圈早已完美融合
近几年来，明星到互联网公司任职仿佛变成了一种潮流。早在去年，360就宣称，少年偶像组合TFBOYS成员到公司入职。王源出任360手机助手首席创意官（CIO），易烊千玺被任命为360公司首席时尚官（CFO），王俊凯是首席造梦官。这转眼间，TFBOYS就要进入一下科技了，难道在360的“劳动协议”已经到期？
备受追捧的不仅仅是TFBOYS，人气偶像歌手周杰伦之前宣布正式“入职”唯品会，出任首席惊喜官（CJO）一职。“首席惊喜官”原英文翻译为CXO。“X”代表未知，也就是惊喜的意思，是近年来在电商行业中的新兴职业，一般由有影响力的职场新人担任。唯品会把CXO变成了CJO，是为了与周杰伦的英文名Jay相呼应。
明星入职科技公司的职位，一定有十分有个性才能凸显出入职的意思。Angelababy（杨颖）开始陆续担任美颜相机“首席颜值官”、美丽说旗下海淘品牌的“首席时尚官”；黄晓明担任奢侈品电商平台“必奢”“首席品控官”；范冰冰成为花椒直播的“首席体验官”，张继科则是“首席产品官”。
看到这么多五花八门的职位，惊呆的同事大家一定会好奇，为什么企业要绞尽脑汁让明星入职呢。没错，这就是其实是入职式代言，是企业和明星对最严广告法的“花式规避”。相比简单地担任形象代言人，明星入职更具轰动效应，这将给企业带来曝光度，同时明星带来了粉丝资源和影响力；另一方面，明星还可以免费给企业站台，比单纯请代言人划算。
一下科技之所以会在近些年来备受资本市场关注，很大程度上都源于对各路资源尤其是明星资源的运营。包括黄晓明、贾乃亮、李小璐、范冰冰、李冰冰等众多明星不仅是一下科技各场活动的座上宾，同时也是公司旗下产品的忠实用户。
拨开迷雾，探索“明星公司”一下科技的前世今生
如果在2001年没有狠下心辞掉铁饭碗、在2006年没有鼓足勇气出来创业的话，可能就没有今天的一下科技。一下科技CEO韩坤在人生道路上的几次选择，决定了他成为中国视频界风云人物。
众所周知，中国的信息从短信时代到彩信时代，再到3G时代，再到WiFi时代，再到现在的4G时代。看准时代大势的发展方向，韩坤一直思考着中国视频的未来，他总结称：“从本质去看视频，视频是移动互联网发展的必然结果。视频是最复杂，成本最高的信息介质形态，也是直观、成本最低的表达方式。视频是互联网至今最高级的表现形态，直播是视频的演化形式，是无限细分的短视频。”
随着2014年“冰桶挑战”的影响力，一下科技旗下的第一款产品秒拍迅速进入了人们的视线。当时，秒拍面对前有微视、后又有秒拍的尴尬处境，能够沉着应对，想到一招靠着内容釜底抽薪也可谓高明。
“冰桶挑战”不但给秒拍带来了大量的关注与用户，而且肯定了管理层的战略方向。从此秒拍就找到了一条靠内容发展的“革命”方向。就像当年的中国革命一样，找到一条农村包围城市的发展方面是事关重要的。
正当秒拍的用户数与播放量不断攀升的同时，德国开发的Dubsmash在海外火了起来。Dubsmash不仅解决了内容生产的难题，还增加了内容趣味，降低了表达成本。中国的创业者怎么会放过这么好的跟随机会呢，开拍、酷拍、演技派等产品陆续进入市场。而最后真正做起来的还是一下科技的第二款产品小咖秀。依靠秒拍多年的短视频积累与微博流量不断注入，小咖秀的腾飞仿佛理所当然。
当还沉寂在两款爆款产品的喜悦中时，直播的风口来了。一下科技顺势推出了第三款产品一直播。现在在微博中点直播，就会直接启用一直播，而且不用下载一直播就可以在微博里观看一直播。这样，大量用户想直播的时候，会瞬间的启用直播。
其实三款产品的爆红背后，能够发现微博发挥的作用至关重要。当年选择新浪时候，腾讯也有意投资一下科技，最后韩坤选择了前者。一下科技与新浪的合作，并不是单方面的利好。和一下科技的合作，亦是新浪微博在短视频的布局上的重要一步。
视频行业未来走向何方？
2012年至今，短视频内容方融资共发生60余起，投资机构有红杉资本、真格基金、经纬中国等知名创投基金。自2016年，资本更偏向垂直内容领域，生活、综合、母婴类最受关注。数据显示，截至2017年6月，我国网络视频用户规模5.82亿。另有预测显示，估计到2020年，我国短视频市场的用户将激增至7亿。
随着秒拍、快手、美拍等优质平台方资本进程不断加快，短视频平台方的市场格局已然初步成形；再从市场格局来看，2016年12月秒拍用户渗透率达到61.7%，排名第一，其次分别为头条视频、快手以及美拍，这几家企业形成了短视频行业头部阵营。
短视频的风还在继续刮，文字和图片结合的方式已经存在了上千年，短视频和强两者共存的方式有更长的路要走。归根结底，短视频承载的是内容，无论对于产业链条中的哪一方而言，解决盈利模式问题，不断进行新探索都是必须的，这是生存的需要。
相比传统的图文，用户对于视频内容的需求显然更强烈，富媒体形态的视频内容更容易刺激用户眼球，吸引用户更多的注意力。正如同历史上，电视也同样对广播和报纸带来过同样的冲击，广告是基于声音，报纸则是基于图文，而电视的影像内容显然可以包含更多的内容，更富冲击力。
一下科技短视频、直播两大移动视频赛道的双重布局，使其成为国内唯一一家形成矩阵的移动视频企业。短视频则处于上行的风口上。根据不久前极光大数据发布的报告显示，截至目前，垂直短视频APP的渗透率是19.3%，用户规模超过1.3亿，平均每五个移动网民中就有接近一个是短视频用户。相对直播的用户规模，短视频还处于迅速增长的人口红利期，增长曲线还远未到顶。
然而短视频化并不是内容营销和信息升级最终目的，用短视频这种形式去承载更有价值的内容来满足用户的多样化、个性化需求，才是最根本的逻辑。在这个逻辑基础上，探索才刚刚开始。
来源：亿欧 作者：范儿哥

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