风云激荡的暑期档落幕今年有何不同？

2017-08-30 22:29

8月底电影暑期档接近尾声，今年，除了《绣春刀·修罗战场》、《三生三世十里桃花》、《悟空传》等电影外，《杀破狼·贪狼》、《破局》《、十万个冷笑话2》卡着暑期档的最后关头，挤进了这个档期。而8月，《战狼2》和《二十二》分别创造了两个中国电影历史上的新纪录——《战狼2》累积票房目前突破54亿，观影人次突破1.4亿，是近20年来的票房与观影人次新高；纪录片《二十二》票房从上映首日的335万逆袭至上映第三日的 2602万票房，并于上映6天后突破1亿，成为内地首部票房破亿的纪录片。
动作片扎堆
《悟空传》、《战狼2》、《侠盗联盟》、《杀破狼·贪狼》、《破局》的扎堆上映，让动作片毋庸置疑的成为今年暑期档最热题材。动作片受众广，一直是近年来暑期档的必争之地。从2015年到2017年暑期档电影的冠亚军基本都由动作片占据，如下图所示。

相对来说，国外还是超级英雄比较热，而国内写实题材动作片正在崛起。一方面可能因为电影工业上的差异，另一方面则是现代玄幻魔幻题材在国内尚存在限制，所以多为现实版英雄。
这些动作片不仅将硬朗热血风格走到底，呈现暴力美学，也“拳情并重”。近年来，国产动作片已经不再像过去那样只专注于打斗场面，也开始重视“文戏”。在《战狼2》中，虽然文戏被诟病，但是至少有了这方面的呈现，像冷峰与龙小云、Rachel的感情戏。《杀破狼·贪狼》则是围绕父女亲情展开，而《破局》则是在里面加入了很多黑色幽默的成分，以及郭富城与刘涛的温情戏。
但是动作片的扎堆上映，也容易让观众产生审美疲劳。除了《战狼2》票房破50亿外，其他动作片的票房却不容乐观，如何在同类型电影中产生独特优势，让暑期档“文武双全”，避免陷入动作片的套路框架，值得思考。
国产片表现极度失衡
《战狼2》无疑是今年暑期档的爆款。吴京导演的作品《战狼》在2015年获得了较好的口碑之后，《战狼2》在延续前作故事基础上，将战斗场景升级到国际战场，影片中大量作战场面，酷炫的飞车、花式坦克大戏、干脆利落的贴身肉搏，与热血旋律相配合，国际气质十足。无论是故事背景、制作水准还是核心价值观的表达，影片都实现了向国际化标准看齐的全面升级。在满意度调查的各项指标中，无论是总体满意度，还是观赏性、思想性、传播度、新鲜度指数，《战狼2》都大幅超过前作。

视觉效果方面，影片中穿梭于非洲街头、超市、贫民窟等多个场景的枪战戏、动作戏、追车戏，以及高潮部分的坦克大戏等，不断给观众奉上极致的视觉盛宴。普通观众和专业观众给“视觉效果”分别打出了88.9分和82.4分。此外，《战狼2》在军事战争场景中，融入大量的功夫打斗，巧妙的将军事战争题材和动作片结合，为军事战争题材开辟出新的类型片市场，其“类型创作”得到专业观众高度认可，获得了84.1的最高分。而《战狼2》在建军节这个时间档上映，讲述军人为国为民的家国故事以及所展现的英雄主义情怀，都契合了大环境和大氛围，也是其成为爆款的原因之一。
然而，惊喜于《战狼2》成为全球票房前100的唯一一部中国电影的时候，应当注意到，暑期档同期上映的其他所有国产片，其票房加起来都没有《战狼2》一部高。
当然，《战狼2》热度居高不下，或多或少挤压其他电影的市场空间，特别是挤压了同类动作片的票房市场。但这些电影整体表现不佳，是这一个暑期档整体国产片表现的一个缩影。除了已经超过50亿票房的《战狼2》，剩下的国产片中票房最高的是《悟空传》，扣除服务费之后，总票房为6.5亿元。紧随其后的是《三生三世十里桃花》的4.9亿元。考虑到两部电影投资过亿，并且改编自有大量粉丝基础的原著小说，这样的成绩远不能说是让人满意。剩下所有的电影都没能超过3亿元。《悟空传》和《三生三世十里桃花》宣传攻势铺天盖地，片中明星云集，也有着IP加持，影院排片也基本达标，但电影本身的质量欠佳，两者的豆瓣评分分别为5.4分和4.2分，口碑最终拖累了电影票房的表现。
纪录片题材成为黑马
暑期档最让人意外的黑马，绝对是纪录片《二十二》。一部靠众筹拍摄完成的纪录片，在背负敏感话题的情况下，成功上映且票房破亿，在中国电影史上有着标志性的成功。回过头来看，《二十二》的主题是其取得成功的关键。沉重的历史、日益缩减的数字、安静乐观的老人、历史的影像等，随手拎出一个皆能触达人心的柔软部分。其实，现在说《二十二》的主题选择正确，倒有点事后诸葛亮的感觉。因为，在上映前，“慰安妇”的主题反而成为影片的最大牵绊。首先，是在找明星艺人帮忙宣传时，由于大家担心政治是否正确，题材是否敏感等问题回予了拒绝。其次，这样有着深厚历史感、话题压抑且沉重的电影，似乎很难吸引本就在生活中承受压力的观众，他们到电影院里渴望寻找忘却烦恼的良药，而不是沉重苦难。
但《二十二》的成功，似乎是天时地利人和。《二十二》上映时间选在了8月14日，这一天是世界“慰安妇”纪念日，往后一天，为日本无条件投降纪念日。而整个7月到8月，又包含了建党节、建军节在内，民族情绪高涨，人们需要各种载体来支撑一腔家国情怀。《二十二》里所记录的历史、过去，正能唤起大家“铭记历史、勿忘苦难”的情怀。

《二十二》海报
另外，《战狼2》激起的民族情绪随着其票房的长久不衰，一直绵延到《二十二》上映，并顺利传递到影片上，可以说，《战狼2》为《二十二》翻开了温良的情绪土壤。最值得一提的是，《二十二》上映前后，正是同类型影片扎堆的时候，前有《战狼2》，后有《杀破狼·贪狼》《破局》，皆是动作题材电影，“正是因为以上三部影片类型相撞，反而让《二十二》能走差异化路线‘突围而出’”。
当然，《二十二》的口碑发酵，以及社交传播也是前所未有的。以冯小刚晒出张歆艺写给他的信引发暴风开始，何炅、徐峥、李晨、舒淇、吴京等众多明星转发支持《二十二》，规模大到鲜有一部电影享受如此待遇。而媒体的发声支持可以说是确定了舆论基调，特别是像《人民日报》、新华网、央视新闻等党媒的声援稳固了影片的政治正确。最重要的是，党媒不止一次为该影片发声，像《人民日报》、人民网在影片上映一周内，曾多次为其助力。而其他权威媒体和媒体人，也加速了影片的社交传播。
“流量明星+IP”好景不在
到了今年暑期档，“流量小生”、“流量小花”扎堆的《三生三世十里桃花》《心理罪》《鲛珠传》等电影，不仅口碑持续走低，票房上也集体垮台。8月3日，电影版《三生三世十里桃花》首映，当日影市总票房超过4亿，其中，《战狼2》收获2.2亿，《三生三世十里桃花》拿下1.6亿。受今年上半年同名热播电视剧的影响，主打年轻观众市场的电影版《三生三世十里桃花》在8月3日电影首映日，票房曾一度领先《战狼2》，然而因口碑不佳，电影在8月4日出现“大跳水”。
可以看出，背靠流量明星刷票房的做法开始陡转直下。与前两年相比，今年暑期档“流量明星”作品的量级和票房都出现了一定程度上的缩水。“小鲜肉”阵容上，只有欧豪、杨洋等还活跃在大荧幕上。但无论热议度还是口碑，风头正劲的依然是吴京、廖凡、张震、王千源等“老腊肉”。

电影《心理罪》
票房上，“小鲜肉”电影也大多没能完成票房目标。据报道，《鲛珠传》的制片人曾豪言“至少20亿”，而杨洋主演的《三生三世十里桃花》也被光线秘密8亿保底。《三生三世十里桃花》在5亿这个档位上徘徊多时，目前单日票房已不足百万，基本退出了暑期档的争夺；而《鲛珠传》也止步1亿。⑧
今年年初开始，关于“流量小生”、“流量小花”的负面新闻就从未停止。从不背台词的“数字小姐”到抠像、P图、狂用替身，“流量明星”越来越成为“烂片”的代名词。今年《三生三世十里桃花》又被爆出杨洋粉丝锁场、控场甚至偷票房的嫌疑，更让“流量明星”电影陷入争议。
结语
国产片扎堆的暑期档，国产动作片《战狼2》的成功和纪录片《二十二》的大卖让我们看到中国电影市场的潜能，但整体表现的萎靡也非常值得让人思考国产片未来的路该怎么走。纪录片《二十二》的路似乎难以复制，但在追赶“流量+IP”不能满足市场需求时，是否又会出现一大批以模仿《战狼2》电影重工业和硬汉主演的类型片充斥市场？电影市场多元化的路漫漫。
来源：华谊兄弟研究院

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