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影视版权卖出近千万，比肩一线IP，耽美作品变现能迎来春天吗？

2017-08-30 22:21

“虽然我们并不喜欢，但是因为市场需要，我们会把漫画作品画得gay gay的。”一位漫画公司负责人曾在采访中这样告诉三文娱。
这样的腐文化早已在国内面向年轻女性的作品中流行起来，除了有青春耽美题材网剧《上瘾》上线首日播放量超千万打破当时的网剧记录，《刀剑乱舞》、《偶像梦幻祭》等因众多男性角色间的有爱互动而在腐女中吸金无数的手游，还有像《盗墓笔记》、《全职高手》等非女性向小说，却因为腐向的同人作品而在女性用户中受到关注继而大热。
与此同时，这类漫画在有妖气平台上也小有成绩，月票榜、畅销榜上都不时可以看到耽美漫画。

这两部作品分别排在有妖气APP的月票榜第7位和畅销榜第4位
所谓“腐”，在日文中有无可救药的意思，而腐女子则是幻想男男爱情的女性。腐文化的内核是女性消费男色，这与玛丽苏文化是一致的，就像宅男喜欢百合题材一样，本质上都是对异性的追逐。
因此，如果打好腐文化的牌，在作品中把握好尺度，很容易收获大批黏性强、作品忠诚度高、且愿意长期追随的女性粉丝。这也就是为什么，过去官方在宣传推广时热衷于捆绑男女主角通过绯闻来炒热度，而现在已经不限于捆绑异性主角了。
从日本耽美漫画岛本土耽美作品
如果仅仅是描写同性之间爱情作品，那么从王尔德到托马斯·曼，从普鲁斯特到三岛由纪夫，他们都有过堪称经典的同性文学作品，但真正将同性爱情发展为“耽美”作品，是日本的杂志《JUNE》。
1978年创刊的漫画小说混合志《JUNE》，也是日本首部耽美杂志，主要内容为面向女性读者的男同性恋题材，这之后，“JUNE”（即耽美）在日本也成为了概括此类作品的称呼。

耽美作品在日本广受欢迎后，也逐渐影响到了台湾和大陆地区，其中台湾出版的大量耽美漫画起到了重要作用，许多女性读者因此入坑，并从读者转化为创作者，开始产出本土的耽美作品。
长佩、晋江、露西弗俱乐部等女性向网络文学网站上，入驻了大批耽美小说作者，许多出色的作品还陆续正式出版了，此外，还有《菠萝志》、《801彼女》等耽美杂志也曾风靡一时。晋江连载的知名耽美小说《魔道祖师》，动画由视美动画制作，计划于明年上线。
除了耽美小说，漫画同样受到欢迎。有妖气平台上，有十余部以上的签约耽美漫画，这个数字是远远大于其他漫画平台的，他们不担心耽美漫画的后续开发问题吗？
关于这个话题，有妖气总裁董志凌曾在三文娱举办的二次元未来峰会上提到，耽美作品在行业里是相对比较敏感的一类作品，但是这类作品又会受到很多读者喜欢，针对这种情况，有妖气会鼓励作品中受到大家喜欢、且符合政策的这一部分放大，同时把不符合政策的这部分缩小。
还有一些作品，经过一定改编之后董志凌觉得非常精彩，但是他在看作品时并没有意识到其实这原来是一部耽美作品。因此，董志凌认为耽美作品应该有自己的生存空间，但这个空间会在未来发展中做取舍，因此在整个作品开始企划的时候就想好取舍问题，在未来的过程中自然就可以进行后续开发。
耽美？耽丑？影视剧的热度与争议
腐文化也在从二次元进入三次元。
由耽美作者柴鸡蛋小说改编的网剧《逆袭之爱上情敌》于2015年开播，这部小成本网剧获得了意料之外的成功，不同于此前影视剧中，男性角色只有擦边球式的暧昧，或者干脆就是粉丝由普通互动脑补出的爱恨情仇，《逆袭之爱上情敌》是一个正面描写男性爱情的故事。
在播出期间里，《逆袭之爱上情敌》在微博等SNS平台形成了铺天盖地式的讨论氛围，借着这部作品的收入，原作者又投拍了另一部小说改编网剧《上瘾》，同样在年轻女性用户中形成了很高的评价，两部剧的豆瓣评分也从5.9分进步到8分。

《上瘾》还在YouTube上线，获得了韩国、东南亚等亚洲国家地区的青睐，知道《上瘾》第二季无望后，甚至有许多海外粉丝在评论区跪求新作。
不过在前文已经提到，腐文化的内核是女性消费男色，本质上还是对异性的追逐。由于成本有限，《逆袭之爱上情敌》和《上瘾》的制作相对简陋，演员、置景、服化道、后期乃至剧情改编等都不尽如人意，被一部分观众嘲为“耽丑”。而且因为审查的原因，这两部网剧已经在全网下架了，只能活在粉丝们的网盘中。
尽管如此，在IP剧盛行的热潮下，耽美小说仍然被各家影视公司抢购，近日磨铁的IP大会上公布的百个项目储备中，就包括《默读》、《提灯映桃花》、《魂兵之戈》等多部经典耽美小说，根据此前的报道，其中《默读》卖出了近千万的影视改编权，这个价格已经可以比肩一线大IP。
但这些耽美小说改编影视时，会把原著中的爱情元素处理为兄弟情、友情等，甚至加入原创女主与男主的感情戏份，这些改编能否受到原著粉丝的认可还是未知数。
毕竟，从知名耽美作者水千丞小说改编的网剧《决对争锋》来看，这部从第4集开始付费观看的作品，全15集上线一周以来在爱奇艺独播的播放量仅800万，显然很难说取得了成功。

同人文化助力IP推广
腐文化带来的不仅是耽美小说和影视的流行，还有同人作品的火热。
关于同人作品的价值，此前三文娱已经有过分析（点击同人创作价值何在？回顾）：同人作者比商业作者更为贴近读者，通过微博等平台能够直接与读者互动，漫展或其他线下活动时更能与读者面对面交流。
同人作者们通常拥有数千至数十万粉丝，虽然比起网红大V相距甚远，但是这些读者都是非常核心的粉丝群，忠诚度高，而且普遍比起商业作品的读者具有强烈得多的消费欲望，非常愿意为喜欢的作者买单。
因此，女性向作品通过腐向同人来推广已经是非常常见的营销方式，也常常能取得很好的效果。甚至一些男性向内容，也能因此而意外收获大批女性粉丝。
例如《盗墓笔记》和《全职高手》两部小说，盗墓和电竞都是非常典型的男性向题材，但二者对于男性角色的出色描写都获得了大量腐女的追捧，至今仍然在国内各大同人展会上长盛不衰，甚至有许多粉丝都是因为看了同人作品而喜欢上原作的。

Lofter的“同人创作殿堂榜”
微博、Lofter、半次元、P站等平台，都是同人作品聚集地，在这些平台上，最受欢迎的作品一定程度上反映了原IP的热度，至少是在女性用户中的热度。
《阴阳师》、《FGO》、《少女前线》等手游，厂商就充分利用了同人营销的方式，向圈内知名的同人作者约稿，通过微博发布同人作品，向他们的粉丝安利游戏。
为了营造腐的氛围，引导读者、观众自发创作同人作品，许多影视剧会刻意加入男性角色暧昧互动的内容，例如女主角存在感稀薄的《琅琊榜》，男主角们的互动则充满粉色气泡，激发了粉丝们的创作欲望，这也让《琅琊榜》成为Lofter平台上同人创作殿堂榜热门作品的第二名，B站还能看到许多视频作者剪辑的《琅琊榜》腐向MV。
腐文化虽然来源于日本，但是在国内已经发展相对成熟了，无论文学、漫画、影视，都有了大量作品和受众。但腐文化的盛行与玛丽苏文化一样，由于用户的年轻化，导致劣质作品泛滥，这也为腐文化带来了许多争议。
而一线耽美作者的IP开发能否成功，也还是要看改编作品本身的品质如何，“腐”本身并不能保障作品受到女性用户认可。
不过就这些耽美小说改编影视的消息传出后，原著粉丝一片哀嚎的反响来看，如果改编作品的品质不错，说不定反而能够取得意外的成绩。
来源：三文娱

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