年产300多部作品背后，究竟是哪些力量主导了网剧市场的狂飙突进？

2017-08-30 22:03

一年300多部网剧上线播出，头部资源争相进入，制作越来越精良，流量逐年呈井喷式增长……网生内容正以前所未有的势头向影视业纵深掘进。
骨朵数据显示，2016年，在广电总局备案的网剧已经达到4558部，2017年上半年在播网剧总播放量达580亿，创历史新高，较2015年上半年增加了503亿，较2016年上半年增加了344亿，同比增长146%。与这些数字相呼应的是，目前网剧之于电视剧无论在投资、卡司还是制作上都呈现出赶超之势。
在今年上海电影节期间，孚惠资本胡明甚至断言：今天（影视行业）不做网生内容绝对是没有前途的。
网剧狂飙突进的背后，究竟是哪些力量搅动了市场？是哪些力量支撑起庞大的网剧产出？骨朵对网剧背后的操盘者进行梳理分析后发现，视频网站、传统影视剧制作团队、新生代制作机构、电视台、乃至政府和商业机构，成了共同托举起网剧市场的重要力量。虽然目前网剧品质整体上还有大幅提升空间，但正是在多方力量的加持下，网剧市场呈现出多元而精彩的发展态势。
多方角力的网剧流量生意
骨朵对2016年播出的349部网剧以及今年截至8月1日播出的198部网剧背后的出品公司进行了统计分析，统计发现，547部网剧涉及的出品机构达700余家。
从地域来看，这些出品机构集中在北京、上海、浙江三地，霍尔果斯、天津、广东、江苏、深圳也是影视机构聚集的区域，总体而言，长三角是影视机构扎堆的地区。公司名称前冠以东阳和霍尔果斯的影视机构不少，这得益于两地对影视企业优惠的税收政策，但这类公司多为壳公司，实际办公地往往还在北上广杭大城市。据公开资料显示，仅霍尔果斯注册的影视文化类企业就已经达到1600多家，包括范冰冰、李湘、吴秀波等明星都在这里注册了公司。但往往“大牌的明星当天来，当天就飞走了”。
在某种程度上，这其实也是现阶段影视行业分布地图。值得关注的是，出品公司中出现了TVB、寰亚传媒的身影，港台影视机构来内地网剧市场掘金，这也从侧面反映了网剧市场的火爆和潜力无限。

注：仅对2016年至今年8月上线网剧中出品两部及两部以上的出品机构进行地域分析
就机构性质而言，企图在网剧市场分得一杯羹的参与者中，华策影视、慈文传媒等传统影视制作机构的力量依然强大，头部传统影视制作机构的网剧出品数量和流量贡献都是新生代公司不可比拟的。随着网生内容的火爆，传统影视剧制作团队越来越多地将资源和资金往网剧倾斜。传统影视制作机构在影视圈“混迹”多年，有强大的制作能力和丰富的资源，转战网剧市场自然战绩不菲，在2016年至今年8月出品两部以上网剧的机构中，传统制作机构瓜分了超过三成份额。

注：仅对2016年至今年8月上线网剧中出品两部及两部以上的出品机构类型进行分析
就流量贡献而言，2016年至今年8月出品网剧播放VV在10亿以上的30家机构中，传统影视机构有18家，占到近三分之二。慈文传媒、华策影视、新丽传媒、完美世界、捷成世纪、芒果娱乐、本山传媒、正午阳光、寰亚传媒等18家机构贡献播放VV855亿，占比54%。
截止8月1日，2017年上线网剧参与出品方播放量贡献前四位（播放VV50亿以上）均为传统影视制作机构——盟将威、完美世界、新丽传媒和华策影视。

万合天宜、新派系等新生代娱乐公司纷纷崛起，这部分群体在2016年至今年8月上线网剧出品两部及两部以上的出品机构中占比超过半数。就流量贡献而言，新生代出品小而美的网剧居多，流量比起超级网剧尚有一定距离。
网剧播放量的分布和网剧出品机构一样，都呈现出向头部和尾部集中的非正态分布格局。骨朵数据分析发现，在2016年播出的349部网剧中，播放VV在百亿以上的只有一部《老九门》，有22部网剧播放VV在十亿以上，播放VV在千万以下的多达151部。
同样的，在所监测700多家出品机构中，出品20部以上网剧的机构有五家，而仅产出一部网剧的机构有598家，出品2部以上作品的机构统仅113家。
2016年至今年8月播放VV在10亿以上的30家机构贡献的总播放VV达到1268亿，在同期所有网剧总播放VV中占比80%。
广电总局数据显示，自2013年以来，每年只有一部剧通过审批发行的制作机构数量占比正在逐渐上升，同时，行业前八家制作机构的年度产量占比从2013年的4%上升至2016年前三季度的14.9%。而这种资源的加速集聚会助力大型制作公司在头部内容的投入，爆款剧出现在爆款公司的可能性会越来越大。

2016年上线网剧播放VV分布图

截止8月1日2017年上线网剧播放VV分布图

2016年至今年8月上线网剧出品机构出品网剧数量分布区间图
近四成网剧有视频网站参与
视频网站是网剧市场的主导力量和原生驱动，在2016年至今年8月播出网剧涉及的出品机构中，爱奇艺、腾讯视频、优酷、搜狐视频和乐视视频五家视频网站或相关公司出品或参与出品的网剧数量最多。骨朵数据显示，上述五家视频网站加上PPTV聚力传媒、芒果TV七家视频网站或相关公司参与出品的网剧共216部，在所有网剧中占比达39%。
正是在视频网站推动下，网剧市场才如此蓬勃。目前视频付费进入高速发展期，截至2016年，视频网站有效付费会员已经达到7500万，预计今年这个数字将达到一个亿。在此背景下，视频上下游产业链上的公司都将享受到付费红利。不差钱、掌握了资源和用户，对接广告客户，视频网站几乎控制了网剧产业链上的各个环节，其他参与者成了给视频网站打工的。

从2016年到今年8月，爱奇艺出品网剧数量最多，为58部，占比10%，腾讯系紧随其后，出品网剧54部，优酷系出品39部。
就流量贡献而言，从2017年播放量TOP10（截止8月1日）的网剧来看，优酷系参与出品的《热血长安》《大军师司马懿之军师联盟》《龙珠传奇》《奇星记之鲜衣怒马少年时》分别占据了今年网剧播放VV TOP前三和第五名，四部剧的贡献播放VV达到252亿。爱奇艺出品《射雕英雄传》《卧底归来》两部剧贡献播放VV62亿，腾讯视频参与出品的《双世宠妃》《乡村爱情9（上）》《逆袭之星途璀璨》贡献51亿。
就2016年度播放量TOP10网剧而言，爱奇艺则占了上风，《老九门》《最好的我们》等四部剧贡献播放量185亿，腾讯系出品《如果蜗牛有爱情》和《重生之名流巨星》42亿，优酷系出品《极品家丁》21亿。
三家视频网站依托BAT形成三足鼎立的局面难易撼动。
搜狐偏安一隅，内容建设有自己的步调和调性。乐视自《那一场呼啸而过的青春》播出后，就再也没有新的剧集在更，乐视的消息依然纷纷扰扰，之于乐视，过往何尝不是那一场呼啸而过的青春，未来何去何从，静观其变。
PPTV聚力传媒近期备受瞩目，继年初以2亿元价格买下《人民的名义》独播版权后，又用近8亿价格购买了《凉生，我们可不可以不忧伤》的网络版权，PPTV聚力传媒背靠苏宁集团不差钱，此举被认为是二线视频网站隐藏了一颗想红的心，但内容建设任重而道远。

视频网站参与出品，介入网剧生产，对网剧市场的良性发展起到很好的引领作用，目前播出的大多数爆款网剧的背后几乎都有视频网站的身影。这说明，一方面，视频网站眼光独到，另一方面，视频网站对于所出品网剧给予了资源上的最大倾斜。而一部爆款网剧，视频网站在资源上的倾斜必不可少。

传统影视公司进场收割流量
传统影视公司华策影视、慈文传媒、华谊兄弟、盟将威、中联传动等纷纷进入网剧市场，并且颇有斩获。从2016及2017年上半年播放VV TOP10的二十部网剧来看，除了《奇星记之鲜衣怒马少年时》《双世宠妃》《重生之名流巨星》和《最好的我们》，其余十六部剧都有传统影视机构的投资。
这其中，出现频次较多的是华策影视和新丽传媒，盟将威、慈文传媒、本山传媒、兴格传媒、芒果娱乐、正午阳光、可米国际也名列在册。新丽传媒是网剧作品最多的出品机构之一，《大军师司马懿之军师联盟》《余罪1》《余罪2》都出自新丽传媒，截止8月1日播放量贡献分别为64亿、21亿、21亿，共计107亿，成绩可圈可点。
在2016至2017年8月上线的网剧中，播放量贡献较多的机构TOP10，传统影视团队占据了八席。其中，慈文传媒、华策影视、新丽传媒和盟将威播放VV贡献均破百亿。
得益于去年推出的《老九门》《执念师2》和《示铃录》三部剧，慈文传媒贡献播放VV近130亿，是2016年以来网剧播放量贡献最多的传统影视制作机构，在2016至2017年8月上线的网剧中播放VV贡献占比8.26%。
慈文传媒在网剧领域是传统影视剧公司里最早吃“螃蟹”者，早期《暗黑者》为慈文传媒和腾讯视频赚得无数赞誉，即便双方都没赚到什么钱。《老九门》播放VV首次破百亿，更是将网剧推上一个高峰。在马中骏看来，网剧就是未来，而专做传统影视剧只能是死路一条。

2017年播放VVTOP10的剧目及出品机构

2016年播放VVTOP10的剧目及出品机构

华策影视贡献作品数量和播放量贡献都较为可观。其出品的《我的奇妙男友》以27亿的播放VV位列2016年年度网剧播放量排名第二，今年推出的《射雕英雄传》截止8月1日播放VV已达46亿，《上古情歌》的播放VV也达到了14 .7亿。
华策影视去年至今上线网剧达7部，贡献播放VV达115亿。华策影视近日公开的半年报显示，公司针对纯网剧研发将继续加码，《玄门大师》《盛唐幻夜》《我的奇妙男友2》等已在后期或研发中，并争取向卫视反向输出。
值得关注的是，无论是华策影视还是慈文传媒，越来越重视全产业链开发，从IP购买孵化到延伸至各终端，开发电影、手游、游戏，还有衍生电子商务，形成产业链闭环。
与华策影视同属《射雕英雄传》出品方的完美世界则在产业链拓展方面具有先天的优势，完美世界业务涵盖完美世界游戏和完美世界影视两大板块。去年至今完美世界及旗下的完美影视共参与出品《射雕英雄传》《灵魂摆渡》《狐狸的夏天1&2》《思美人之山鬼后裔》五部作品，贡献播放VV为75.8亿。据了解，今年即将上马的网剧《西夏死书1》等也出自完美系。
老牌影视制作公司除了制作能力雄厚，在与视频网站合作方面，其议价权和话语权也有较大的空间。去年欢瑞世纪已与腾讯签署大剧战略合作协议，自2017年1月1日至2019年12月31日，欢瑞世纪将与腾讯每年合作拍摄8部电视剧或网络剧，在腾讯视频设欢瑞专区，推动内容、渠道及营销的统一运营和深度结合，公司网剧走向“B-C”的收益分成模式。其出品的《盗墓笔记之云顶天宫》即将于今年下半年在腾讯播出。
捷成世纪是2016年至今年8月网剧参与出品数量最多的影视机构，出品数量为8部，贡献播放VV 43亿，在网剧播放量贡献机构里排名第七。提及捷成世纪，很多人或许没听说过，但最近大火的《战狼2》估计无人不晓，捷成世纪是《战狼2》的第三出品方。
在过去两年中，为了实现转型，公司大笔收购了瑞吉祥影视、星纪元影视、华视网聚等影视公司，在影视行业的版图逐步扩大。《春风十里不如你》《总裁误宠替身甜妻》《火线出击(上、下）》等剧背后均有捷成的身影。“像捷成股份这类账上躺着十几亿现金的公司，投资影视项目的话，既能给旗下子公司提供机会，又能盘活闲置资金。”一位发行业内人士表示。“很多上市公司也在拿着钱到处找项目，能有一个爆款，股市上就很能讲故事。”
捷成2017年半年报显示，除《春风十里不如你》外，下半年投资拍摄计划中《亲爱的味道》和《浪漫星星》两部网剧赫然在列。捷成瑞吉祥联合出品的网剧《谜途》第一二季也已经杀青。
少量多投、分散投资似乎成为上市公司一种流行的影视投资策略，这也说明资本正在变得更加理性和谨慎。头部网剧投入逐渐追平电视剧，动辄上亿的投入让参与者愈加审慎，联合投资出品的项目越来越多，《老九门》和《大军师司马懿之军师联盟》均有六家出品机构。
新生代力量是网剧市场基座
新生代影视制作机构基本上成立于2012年以后，基本上可以称之为“网生代”，网生代公司具有天然的互联网基因，贴近网络用户，自带网感，二次元、互动娱乐是其标签。
需要注意的是，新生代力量在2016至今仅出品一部网剧的群体中占了相当大的份额，对于现阶段网剧市场而言，庞大的新生代公司才是网剧市场金字塔的基座。
2016年至今年8月网剧播放VV贡献最多的机构南派泛娱，既不是老牌影视制作公司，甚至不是严格意义上的影视制作公司，这家公司成立于2014年初，由知名作家南派三叔及其合伙人叶方仓、叶在飞、陈戴阁共同创立，公司专门从事IP开发与运营。南派泛娱早先已在《盗墓笔记》项目尝到了甜头，此次之所以上榜，得益于其参与出品的两部作品《老九门》和《怒江之战》，两部作品播放VV合计达134亿，播放VV贡献8.51%。
网剧产业链的拓展，引发的直接效应就是参与到IP剧产业链中的各个环节都有机会脱颖而出，并获得收益。无论是IP拥有者，还是影视制作者、衍生开发者，抑或是影视设备租赁者，甚至还包括商家和政府机构。
出品了《我与你的光年距离》的蓝港影业，就是由游戏公司转型而来，致力于打通影视、动漫、游戏“三位一体”的娱乐产业链，打造更完整的泛娱乐化生态。蓝港影业第二部超级网剧《他不喜欢超级英雄》预计于年内上线，这部喜剧改编自热门网络小说，将由香港艺人王祖蓝任监制并参演，由《废柴兄弟》原班编剧团队担纲编剧。接下来蓝港影业还将推出自制项目《苍穹之剑》，这将是蓝港首个打通影、漫、游的超级IP项目，也将是蓝港首个自有游戏IP转化而来的影视项目。
在新生代影视制作机构里面，万和天宜算是较早出航的，骨朵数据显示，2016年至今年8月产出4部网剧，贡献播放VV 23.7亿，播放VV贡献占比1.50%。万合天宜2012年出品的迷你剧《万万没想到》《报告老板》播放VV破20亿，是第一代网剧。之后，万合天宜还出品制作了《高科技少女喵》《学姐知道》《名侦探狄仁杰》《大侠黄飞鸿》《西涯侠》等作品。
万合天宜走的是MCN模式，同样走这个模式的还有芭乐传媒，芭乐传媒创始人是前酷6网副总裁姚建疆，操作的网剧有《恶魔少爷别吻我》等作品，但芭乐仅作为制作方，而非出品方。
MCN（Multi-Channel Network）是舶来品，即多内容的网络化，是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，在资本的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。但这种模式也有弊端，文化产品流水线生产，较难出爆款。
在新生代影视制作领域，耀客传媒可谓颇具实力，公司定位于为新兴文化创意企业，开发制作了电视剧《幻城》《兰陵王》《心术》《金枝玉叶》等作品，有签约艺人张萌、朱茵、魏千翔、麦迪娜等。其经营业务一开始以电视剧为主，近两年，耀客传媒开始转战网剧市场，截止8月1日其出品的《奇星记之鲜衣怒马少年时》播放VV达24亿，在2017网剧排行榜中排名第五。　
尽管将耀客传媒归入新生代，但实际上其出品的多为电视剧，创始人吕超是传统制片人出身，曾参与制作了《忠诚》《亮剑》《我的青春谁做主》等广为人知的电视剧。耀客传媒还与编剧六六、沈芷凝等编剧建立了稳定的合作关系。新生代公司里的传统制作力量，手中掌握了人脉、资源，更容易在市场角逐中占领先机。
无独有偶。占据2016年度播放量榜单第四位《最好的我们》的出品方小糖人影视的创始人朱振华曾就职于光线传媒，后任搜狐视频影视制作部总监，既有传统影视制作背景，又有视频网站工作的经验，既懂制作，又知道如何与甲方打交道，转型也是顺理成章。迄今公司参与出品三部网剧《匆匆那年》《最好的我们》及《你好，旧时光》，走的都是青春校园路线。仅一部《最好的我们》就已经可以让小糖人影视跻身2016至今年8月流量贡献机构第14位。
同样，新派系的唐丽君也是传统影视制作人出身，为前上海国际电影节、上海电视节掌门人。新派系成立于2015年，迄今只有两部作品上线，《重生之名流巨星》播放VV为近21亿，时下热播的《醉玲珑》也是出自新派系。
当然也有初生牛犊不怕虎的新入局者。出品了《灭罪师》的五元文化去年两部《画江湖之不良人》，播放VV加起来10亿。其创始人之一五百是弧光联盟的发起者，这是一个影视行业人才聚集的组织，五元文化提供资源、团队、营销、资金等服务。目前这个联盟已经囊括了五百、杨苗、王伟等多位导演。抱团，不失为新兴力量的一个有益之举。
新生代影视制作公司如雨后春笋。新圣堂出品的《花间提壶方大厨》两部加起来近7亿。出品了《妖出长安》的森林影画，今年上线播出两部网剧《拜托！别黑我！》及其完结篇，播放VV累计2亿。流量比起头部网剧相去甚远，是腰部网剧的重要参与力量。
毫无疑问，在网剧市场，无论传统影视机构，还是新生代力量，资源、播放量和资金将越来越往最头部集中。传统影视人在影视圈摸爬滚打很久，人脉、资源、制作能力优势仍十分突出，是现阶段超级网剧的重要推手。
某种程度上讲，网剧和电视剧播出渠道的差异会逐渐式微，两者的受众也会趋于融合，网剧将是增势迅猛、不可预估的庞大市场，在这个市场上，随着资源的愈加集中，爆款剧出现在头部公司的可能性会越来越大。传统手艺人也好，新参者也罢，只要磨炼内功、找准定位，都能在这个市场上分得一杯羹。
来源：骨朵网络影视

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