权力的游戏：HBO如何在流媒体大战中迎战Netflix
2015-04-11 14:12
经典美剧《权力的游戏》4月12日正式回归，与其同时亮相的还有其出品方美国HBO电视台的流媒体应用HBO Now，该服务也将在Apple TV上线。
在Netflix的竞争下，HBO Now的诞生始末也如同《权力的游戏》剧情一般起伏跌宕。
HBO Now的风险
2013年1月1日，理查德-派柏(Richard Plepler)接任HBO的首席执行官，当月晚些时候，Netflix的首席内容官泰德-沙兰多(Ted Sarandos)宣布，“我们的目标是，在HBO成为我们之前，抢先成为HBO。”在那之后，Netflix公司推出了一些热门原创剧集，比如大家熟悉的《纸牌屋》和《女子监狱》，而且还买下了五个新的漫威剧集的播映权，订阅用户也从3300万增加到5740万，营收从36亿美元增加至55亿美元，股价几乎涨了300%。
“两三年前，普通用户每天观看Netflix的时长接近60分钟。如今已经接近两个小时，” Redef的媒体策略顾问利亚姆-博拉克(Liam Boluk)说。“Netflix的规模比美国任何一个有线电视网都大。不管HBO拥有多么优质的节目，有多么强大，利润有多么丰厚，只要你看一看Netflix的那种规模和实力，就会觉得HBO有必要马上采取行动。”
HBO首席执行官派柏
在过去的两年里，HBO也不是完全在原地踏步。2014年它新增的订阅用户数量比先前30年的任何一年都多;推出像《真探》这样的剧集，展示了它长盛不衰的创造力;而且它的利润远高于Netflix公司(2014年HBO为18亿美元，Netflix为4.03亿美元)。然而， CEO派柏清醒地意识到了Netflix及其同类服务对HBO的威胁。
因此派柏推出了HBO Now，它是一个独立的HBO Go版本，你可以用这个应用观看HBO所有剧集的几乎每一集，此外还有海量电影、纪录片、体育节目可供选择。而且不仅是HBO现有的有线电视订阅用户(通常缴纳15美元的月费)可以享用它：只要你有 苹果 设备，缴纳一定的月费，就能使用HBO Now，而无需订阅HBO的有线电视服务。
此举是有风险的。如果人们不再订阅常规的HBO服务怎么办?如果有线电视运营商对这个举动感到不满怎么办?HBO 54亿美元的营收的
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