是选贵的还是选对的高端家电狂风迷了谁的眼？

2017-08-30 10:01

大屏量子点电视、配有触摸显示屏的智能冰箱、一机双筒洗衣机、智能厨卫……近几年，高端家电在市场上悄然流行开来，搭载各种高技术含量的产品成为企业的宠儿，数不胜数。市场权威调查机构中怡康发布的《2017家电消费趋势白皮书》显示，当前市场最畅销的家电大都是高端、品质产品。那么高端家电风盛行，是否意味着越高端的家电就越能满足消费者所需？

高端家电风居高不下
可以说，业内谈及家电行业的发展，高端这一形容词已经用烂，烂熟于心的高端家电兴起主要在于以下三个大因素：
第一，消费升级催生。一方面，近几年国民经济水平大幅提升，具有较强消费能力的中产阶级规模不断扩大。当今中国有成熟购买能力的消费者有8亿，而1亿以上属于中产阶级。中产阶级已渐渐成为中国主流消费人群，他们追求物美，对价格因素不再敏感，26%的中产阶级要求家电产品的品质要高端。
另一方面，消费主体发生转换，80/90后开始成为消费主力军，而他们更加追求高端化、个性化的家电产品。同时“50后”作为改革开放的主要收益者，是第一代富裕的退休阶层，将开启新的细分市场。
第二，市场环境倒逼，例如上半年原材料成本涨价。众所周知，自2016年下半年至2017年上半年，五金、木材、金属、铁矿石、煤炭、钢铁等多种原材料价格大幅上涨，中小家电企业的经营压力不断增大。
面对原材料价格上涨，不少企业直接发出涨价通知，希望通过上调产品价格来减少自身经营压力。不过也另有企业通过加快供给侧结构性改革方式，瞄准高端、技术市场发力，摒弃同质化、价格战的传统竞争方式，应对市场严酷挑战。环境因素可谓是企业高端转型的导火索。
第三，结构转型升级下的必然。中国家用电器协会副理事长徐东生认为，中国经济正处于由高速增长向中高速增长转换的新常态，家电企业需要改变以往重规模、重速度的发展模式，转变原有的生产方式。而“十三五”是中国家电行业能否适应新常态带来的变化、全面完成转型升级任务、实现全球家电强国目标的关键五年。
在供给侧结构性改革政策助推下，家电行业结构转型升级进入高潮，家电产品高端化正是结构转型升级的表现特征。
是选贵的还是选对的，这是一个问题
不可否认，高端家电的兴起为中产阶级提供了更多选择，也在一定程度上满足了他们对于高品质生活的要求。但对于那些想要购买高端家电

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