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一部票房近亿，一部300万“五日游”，中国文艺片市场火的起来吗？

2017-08-29 23:06

这是一篇冷门的文章，讲述一部冷门的电影。
由张杨执导的文艺片《皮绳上的魂》8月18日上映，而上映五天后，华夏电影发出一纸调档通知，宣布影片于8月23日零时零分终止放映。

在这纸文件中，华夏电影指出《皮绳上的魂》技术性调档原因有二，一是因为影片导演张杨的另外一部影片《冈仁波齐》仍在上映当中，一些仍在进行的发行工作影响了公司发行团队在《皮绳上的魂》中的工作执行效果；第二点是《皮绳上的魂》部分电影拷贝中位于片尾的音乐文件丢失，基于以上两点，出于对电影作品的尊重，终止电影的本轮放映。
在经历了2016年上海电影节首映、2017年改档（由原定8月4日延期至8月18日）、正式上映之后，《皮绳上的魂》的此次院线公映以短暂的五天结束了，北京天空影业董事长、《皮绳上的魂》投资人陆伟表示：“这算是一个为期五天的试映吧，找个合适的档期再上。”
自上映以来，《皮绳上的魂》就是个冷场，首日票房99万，排片1.6%，是上映五日的最佳表现，之后票房和排片持续下降，到8月23日票房只有11.8万，排片0.1%，尴尬收尾，目前票房累积335.6万（数据来源：淘票票）。
今年张杨导演的两部作品接连上映，一部是6月20日上映的《冈仁波齐》，一部是《皮绳上的魂》，两部电影因为相同的西藏题材、接连的拍摄时期、同样的主创团队等被称为姊妹篇，首先上映的《冈仁波齐》收获了近1亿票房，影片上映两日票房便突破300万，以“逆袭”、“奇迹”等火爆的姿态登上各大头条，相形之下，《皮绳上的魂》失了许多光芒。
但是，《皮绳上的魂》为何没有再造或者说颠覆《冈仁波齐》的辉煌？回看影片上映一路的历程，小娱想主要有以下两个原因
档期前后受阻，排片口碑优势全无
《皮绳上的魂》自亮相便备受关注，2016年入围上海国际电影节主竞赛单元，并在上海进行展映，展映期间一票难求，最终影片收获最佳摄影奖，之后，影片又成为去年FIRST青年影展的开幕影片。以上种种表现，都让人对于影片的公映充满期待。
2017年7月底，主创团队带着影片开启路演活动，途径深圳、广州、杭州、深圳、上海等地，有前作《冈仁波齐》响亮的名号，也有《皮绳上的魂》自身的西部魔幻气质，影片宣传活动也顺风顺水。
8月2日在北京举办的影片首映发布会上，片方宣布将影片原定8月4日上映日期延期至8月18日，8月4日会开启点映。
《皮绳上的魂》改档让许多人认为一部分原因是因为《战狼2》大火，同时8月初还有《三生三世十里桃花》这样的大IP电影上映，《皮绳上的魂》在排片上恐怕会受到严重挤压，排片状况不容乐观，所以影片改档推后半个月上映。
但是，影片8月18日上映当日排片依旧惨淡，只有1.6%，且之后每日排片占比递减。

数据来源：淘票票
同期上映的纪录片《二十二》（8月14上映）是继《战狼2》之后又一部引发全民关注的影片，当《皮绳上的魂》上映时，《二十二》的势头正节节高升，而8月17日又有两部大片《杀破狼·贪狼》和《破·局》上映，所以从上映档期的角度来说，无论是之前预定的8月4日还是改档之后的8月18日，对《皮绳上的魂》来说都不是最合适的时间点，票房和关注度因而也会受到一定程度的影响。
文艺片现状仍然堪忧，
突出重围还是少数
从内容层面来看，借用导演张杨的一句形容是“一部极其平静，一部极其戏剧”，平静指《冈仁波齐》，戏剧指的是《皮绳上的魂》。
《冈仁波齐》以纪录片的形式讲述十一个藏族人在2500公里朝圣路上发生的故事，一路上一行人中的生老病死波澜壮阔，都被平静地收入大段长镜头中，有时沉默无言是最伟大的力量，就如《冈仁波齐》的表达方式。
而《皮绳上的魂》改编自中国魔幻现实主义代表作家扎西达娃的两部短篇小说《西藏，系在皮绳结上的魂》和《去拉萨的路上》，讲述一个背负原罪与世仇，死而复生的猎人经活佛点拨，一路降服心魔，最终将圣物天珠护送进入莲花生大师掌纹地的故事。影片选择了多时空多叙事线索，极具魔幻现实主义色彩，表现形式与《冈仁波齐》截然不同，但两部影片的主题内核息息相关。
不过终究说来，这两部影片还是属于文艺片范畴之内，受众面必然比不上商业大片那样宽广，第一部《冈仁波齐》的大火并不能保证第二部影片走上同样的路，在当下的中国电影市场文艺片依旧处于劣势，有一部影片能发出声音获得关注是市场的上升与开放，但也还是有许多影片默默无闻。
而且，两部影片同属西藏题材，《冈仁波齐》上映时因题材角度吸引了大量观众，两个月后当《皮绳上的魂》上映时，许多人已没了新鲜感，也没了太大兴趣，对于电影的关注也随之下降。
《皮绳上的魂》上映前，媒体也有过一番火热报道。

此外，《冈仁波齐》也受到各路知名人士力挺，导演李少红、何平、管虎、谢飞、徐峥，演员李冰冰、廖凡、黄轩、袁弘等，鹦鹉史航、奇爱博士、桃桃淘电影、木卫二、虹膜、伊姐看电影、毒舌电影等多位影评人及自媒体，作家韩松落、编剧芦苇、学者雷建军、尹鸿等纷纷对影片给予支持和推荐。但《皮绳上的魂》上映前后，虽也有发声者，但远不及《冈仁波齐》上映时的声势，在宣传层面上自然也弱了一度。
因为两部影片有太多相似之处，所以两者一直被拿来做对比，不过从文艺片在市场上的表现来看，《冈仁波齐》所取得的成功，确实不可能完全再现在《皮绳上的魂》身上。
爆款毕竟是少数，才会称之为爆款。
导演张杨也曾说过：“不要认为《冈仁波齐》票房好，《皮绳上的魂》就好，市场没法预估。”市场的确没办法预估，不过《冈仁波齐》曾经取得辉煌成绩，如今《二十二》也正在全面爆发，《皮绳上的魂》现在虽然黯然下档，但等到它再上映的时候，中国文艺片的市场必然变得更好一些了。
来源：娱乐资本论　 作者：白罗那

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