中超IP开发瞄上电竞市场游戏体验是核心

2017-08-29 08:32

日前，中超联赛有限责任公司（以下简称“中超公司”）正式宣布，北京疯狂体育产业管理有限公司（以下简称“疯狂体育”）获得基于中超联赛及16家俱乐部相关IP在游戏领域的授权。随后，中超多支球队的合作伙伴体育之窗发起创立体育电竞赛事国际联盟，9月也将推出中超系列游戏。业内认为，随着中超联赛价值不断被放大，这一超级IP仍然蕴藏着巨大的开发潜力，中超公司与体育之窗纷纷将目光投向游戏领域，“体育+游戏”或将使中超IP价值再放大。
中超瞄准游戏领域
中超联赛版权已经收获80亿元的天价，但是中超这一超级IP的商业价值并未被完全释放，与中超联赛相关的中超公司、版权方、运营方都在不断寻找通过中超IP变现的有效方式。目前，中国游戏和电竞市场规模已超1000亿元，但是国内体育类游戏还未曾出现过如实况足球、足球经理等爆款，这也让中超相关各方看到了“体育+游戏”的开发潜力。
8月21日，中超公司宣布疯狂体育成为2017-2022年中超联赛官方游戏高级合作伙伴，疯狂体育获得在移动端、电脑、家用游戏机、虚拟设备等游戏载体上设计、开发、制作、运营、维护、宣传、推广包含中超联赛相关元素的中超游戏的权益。疯狂体育可以使用中超联赛名称和LOGO、参赛16家俱乐部名称以及LOGO、球员名称与形象、教练名称与形象、吉祥物、赛事数据等；疯狂体育将运营“中超游戏中心”。疯狂体育也宣布将围绕中超联赛推出多款游戏，有真人对战类游戏，也有实况类足球游戏，同时还有卡牌类游戏。
这一消息发出仅过了两天，8月23日，体育之窗文化股份有限公司举行新体育战略发布会，并发起创立体育电竞赛事国际联盟。该成员包括联众、开普乐、掌上纵横、星游纪等数家电竞平台和游戏公司，体育之窗将与联盟成员全面开发中超游戏IP，今年9月将陆续推出“中超三部曲”游戏。
商业价值待开发
中超公司和体育之窗纷纷开发中超游戏其实早有伏笔，早在2015年11月，中超公司就与体育之窗宣布联手打造中超授权手机游戏，促进国内足球游戏市场的发展，中超首款手游《中超风云》也于当月上线。据体育之窗CEO高宏透露，《中超风云》在这两年之中每年可以为中超公司贡献上千万元的收入。
北京商报记者统计发现，在苹果App Store中搜索关键字“中超”后，中超官方授权的游戏有《中超风云》、《实况中超》、《中超英雄》、《中超大富豪》4款，上线近两年的《中超风云》目前评价为4星，用户评论中不乏要求改进细节、增强用户体验的字眼，而除《中超风云》外，其余3款游戏的开发商均为中超公司新签约的疯狂体育，上线日期均在今年8月。搜索关键字“CBA”，出现“CBA官方”的游戏仅有2款。
国内两大体育超级IP的中超和CBA，在游戏开发方面仍处于初级阶段，对于体育IP价值的开发还可以向更深层次挖掘。
北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌认为，现阶段我国的体育IP很需要开发延伸类产品，电竞是很重要的模块，它具有很强的变现能力和很大的增长空间，是一个亟待挖掘的金矿，未来将会有很多公司投入到这一领域，也很有可能与CBA合作。郭斌认为，赛事IP与游戏结合是一个发展趋势，从长远来讲，很看好这个模式。
体育之窗CEO高宏表示，目前，中超游戏是一个非独家的、开放的版权，在经过中超公司允许后，会有多家合作伙伴进入，一起开发中超游戏。多家公司共同运营中超游戏，将成为中超公司更大的收入来源。
游戏体验是核心
虽然中超联赛的竞技水平目前与世界几大顶级联赛仍有较大差距，但是随着近些年来大牌教练和外援的加盟、海外转播平台的扩大等多种因素，中超联赛的影响力以及中超联赛这个品牌在世界范围内都得到了很大提升，甚至可以排在前列。随之而来的，便是中超联赛这个品牌的价值生长空间不断扩大，以及周边产品不断丰富的需求。
一位资深业内分析人士表示，开发官方授权的游戏，算是中超公司与新兴产业牵手的一个重要里程碑。将中超元素融入游戏，可以让球迷们在游戏中进一步深入和充实自己对中超联赛的关注和喜爱，同时也可以让游戏迷们通过游戏了解中超联赛，从而成为球迷。这对推广中超联赛是一个新的途径，尤其是可以吸引到海外玩家，让他们对中超的了解可以更立体。此外，很多中超球员私下本身就是游戏迷，无论是正在风靡的王者荣耀，还是已经成为经典的足球经理或是FIFA，球员们都是玩家群体中的一部分。当中超有了自己的官方游戏后，球员们也将从玩家变成游戏中的主角。
中超IP得到不断开发，一系列中超相关游戏将陆续上线，但是在游戏开发过程中仍需要注意许多问题。郭斌认为，玩家体验是游戏最核心的内容，中超游戏要做好市场研究，找到消费者的特点、需求，在设计产品时满足用户的痛点，在开发过程中要将游戏体验深入挖掘，虽然有中超做背书，但如果没有很好的场景和体验，就很难有持续的积累和忠实的用户，这样的产品也不会长久。
针对现阶段青少年沉迷游戏的情况，社会对于电竞行业普遍存在担忧，郭斌建议，中超游戏在设计的过程中从健康游戏的角度需要有特别的设计，在盈利模式的设计上，要平衡好游戏的收费模式和用户体验的关系。“利用中超这个大平台，做好线上线下的对接，使用户在线上获得游戏体验的同时，在中超比赛日把玩家聚集起来，提供增值的体验，这样会使游戏更加完善，最终可以形成一个社群的概念，使中超实现更高的价值。”郭斌说。
【来源：北京商报作者：钱瑜刘之爽】

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