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《那年花开》让孙俪片酬6年翻5倍，华视娱乐IPO的成败在此一举

2017-08-28 23:08

继《甄嬛传》、《芈月传》之后，孙俪主演的又一部大女主剧《那年花开月正圆》将于8月30日在东方卫视和江苏卫视上线。

从清宫的“娘娘”到秦国的“太后”，孙俪“彪悍的人生”圈粉无数。随着人气一路高涨的还有孙俪的片酬，2011年《甄嬛传》单集30万、2015年《芈月传》单集85万，2017年《那年花开》单集150万，时隔6年，片酬翻了5倍。
孙俪单集片酬150万还是前所未有的，其他演员能够拿到如此高的片酬也很少见。即便是之前被央视点名的周迅9000万的天价片酬，对于90集的《如懿传》来讲，单集也仅100万。

华视娱乐为什么对《那年花开》的投入如此之大？因为两个月前，它向证监会递交了IPO申请，而《那年花开》正是决定其成败的关键所在。然而，尽管华视娱乐片酬不菲，但大女主戏的套路一直未有突破，面对观众喜好不断变迁的市场，如今大女主戏也开始显示出衰颓之态。
原创IP并未打破套路，大女主戏市场疲软
作为出品方的华视娱乐历时五年，投资2.21亿，宣发成本达到780万，目前，孙俪清朝末年的秦商女首富形象已是未播先火。腾讯视频以1.78亿拿下网络独播权，江苏卫视和东方卫视也分别以5869万和5610万的价格取得卫视首播权。

《那年花开》播出在即，孙俪打破“娘娘”人设出演精明强干的女商人成为最大的宣发噱头。然而，虽然“娘娘”不再，但大女主戏“所有男人都爱我”及“所有女二都阴险”的套路并未因此打破。
孙俪饰演的周莹有着假小子的性格，一言不合就打架，剧组的男演员几乎都被她“揍”过。嫁给何润东饰演的吴聘后，发生了一系列变故，吴聘去世，周莹被迫担起复兴吴家的重担。在振兴吴家的路上与陈晓饰演的沈星移上演一段虐心恋情，最终打破重重阻隔，使吴家成为首富，周莹也成了吴家大当家。

8月26日，华视娱乐总裁赵毅在开播发布会上表示：“《那年花开》最大的特色就是原创IP。”虽然IP孵化时间长达5年，但在当前IP购买和改编成风的大环境中实属一股清流。这也与华视娱乐之前的作品也有关系，比如剧版《致青春》、《山楂树之恋》、影版《新步步惊心》都曾是热门IP，但在过度消耗后，爆款实力不再。《那年花开》虽是原创IP，但以陕西省泾阳县安吴堡吴氏家族的史实为背景，触及了秦商这一冷门题材，缩窄了受众范围。
另外，在大女主戏接连霸屏多年后，观众已深谙剧情套路，难免产生乏味感。今年的《楚乔传》、《我的前半生》虽然收视不错，但一直伴随着观众的各种吐槽，后者更被戏称为“女主的前半生靠丈夫，后半生靠闺蜜的丈夫。”

随后的《醉玲珑》、《秦时明月丽人心》收视不再火爆，后者的收视率甚至一度跌至0.1%。而上半年的大男主戏《人民的名义》收视、口碑双丰收。后来的《军师联盟》同样反响不错。之后又有《曹操》被曝7亿巨制。另外，随着网剧的崛起，玄幻剧、穿越剧正在逐渐成为追剧新宠。孙俪“演一部火一部”的体质再加上陈晓、何润东，还有众多老戏骨参与或许能使《那年花开》挽救大女主戏一时的收视颓态，但从长远来看，大女主戏的地位已经开始受到挑战。
然而，华视娱乐似乎并未察觉。它所继续投入制作的电视剧有《邓丽君》、《月亮上的篝火》、《激荡三十年》、《乱世佳人》等，其中，拟投资1.76亿的《乱世佳人》和1.43亿的《邓丽君》仍是大女主戏。当前的《那年花开》已经是在大女主戏市场疲软的状态下挣扎，之后继续在大女主戏上押宝，盈利风险也将进一步扩大。

缺乏爆款孵化能力，《那年花开》是其最大的筹码
华视娱乐在今年6月23日便向证监会递交了招股书，然而其业绩并没有太大优势。2014、2015和2016年三年的营业利润分别为2850万元、-1.52亿元、3747万元，净利润分别为1701万元、-1.2亿元和3027万元，盈利波动剧烈，在影视剧方面的亏损状态一直难有改观。或许是为了弥补资金亏损的缺口，华视娱乐三年来购买理财产品的金额不断飙升，从2014年的24万升至2016年的2.65亿。

另外，同样波动剧烈的还有华视娱乐的毛利率，近三年的毛利率分别为35%、-29%、55%，与诸如华录百纳、唐德影视、光线传媒等的同行上市公司10%以内的波动相比，华视娱乐超过60%的波动还是相当扎眼。

公司成立12年来，仅参与过4部电影和17部电视剧的投资，虽然其中有过《平凡的世界》、《刀客家族的女人》等剧被业内看好，但最终也未能成为真正的爆款剧。而其参投的电影《新步步惊心》和《第三种爱情》票房情况未达到预期，没有收回投资成本，直接导致当年净利亏损高达1.2亿。此次华视娱乐如果能够IPO成功，将募得9亿资金，对电影的投资力度也将反超电视剧，拟投资金额为11.3亿。
近三年，华视娱乐取得销售收入的电视剧中，2014年共有6部，其中《平凡的世界》、《刀客家族的女人》共营收1.44亿元，占当年电视剧业务总收入的97.52%。2015年共4部，其中《平凡的世界》营收2,031万元，占当年电视剧业务总收入的95.68%。2016年共4部，其中《致青春》营收8294万元，占当年电视剧业务总收入比例为97.20%。也就是说，华视娱乐每年有超过三分之二的电视剧营收效果并不明显。可见，华视娱乐在业内被普遍认为其优秀作品匮乏并非空穴来风。

在华视娱乐的存货中，2016年在拍的影视剧有19部，存货金额4.22亿，其中单是《那年花开》就占到2.92亿，占比超过一半。因此，今年的电视剧《那年花开》如果能够成功，不仅是直接提高其市场估值的关键，也是助力其成功IPO的最大筹码。
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