艾瑞：2017年中国移动游戏行业研究报告

2017-08-28 21:32

从2016到2017，是中国移动游戏从成熟走向创新的一年。腾讯《王者荣耀》、网易《阴阳师》等现象级移动游戏成为网民热议的话题，持续引爆市场，并和长尾内容一起，使中国移动游戏在整体网游中的占比首次超过PC客户端游戏。移动游戏的崛起壮大已经成为不可逆转的时代潮流，并将持续深入地发展下去。
本报告将从中国移动游戏市场现状、资本动向、产品分析、产业聚焦、企业分析、行业趋势等多个方向，来对中国移动游戏市场做一个深度的梳理和分析，以期对各相关方有所助益。
报告中的重要观点：
1.用户付费习惯的逐渐养成和ARPU值的提升驱动中国移动游戏市场规模稳步上升，2016年市场规模1022.8亿元;
2.资本市场对移动游戏行业整体热度下降，休闲竞技概念兴起，移动电竞受追捧;
3.活跃移动游戏产品总数下滑，独立游戏发展势头喜人;
4.玩家对游戏质量的要求越来越高，高质量精品化势在必行;
5.社交渠道成游戏运营和分发新战场。
一、中国移动游戏市场概述
后红利时代，手游市场进入平稳发展期
2016年中国移动游戏市场规模约1023亿，同比增长81.9%。2017年相比去年增长率讲有所下滑，一方面是受到用户规模的天花板限制，另一方面，国内手游产品同质化趋势严重，市场需要创新型产品的刺激。但随着用户的成长，用户的游戏习惯和付费习惯的逐渐成熟，用户付费的意愿和付费额度还会有一定上升，整体市场相对稳定。预计未来3-5年，移动游戏会进入一个平稳上升的发展期。

游戏人口红利逐步消退，质量提升成游戏行业新方向
2016年移动游戏用户规模约5.21亿人。经过前两年的爆发式增长，人口红利逐步消退，移动游戏用户规模几乎达到天花板。艾瑞分析认为，单纯通过买流量的方式提高游戏收入的时代已经渐渐过去，通过提升产品质量、追求玩法创新、整合营销资源、精细数据分析来提升产品付费率和付费额度会是未来的新方向。

移动游戏整体热度下降，休闲竞技概念走高
近两年，资本对移动游戏市场的追捧有所降温。相比2015年超过400亿元的并购金额。2016年移动游戏相关并购案例的金额约为329亿元。其中最大的一笔收购事件是巨人网络305亿收购以色列棋牌社交手游公司Playtika。除此以外，还有两起棋牌游戏相关的收购案例。棋牌、电竞概念成为2016-2017年游戏资本市场的关键词。

二、中

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