向教育转型，会是传统健身房的新出路吗？

2017-08-28 17:47

健身小白摸着肥肚腩，还没熟悉一堆古怪的器械，就淹没在私教卖课的唾沫星子中。

健身房教练卖课好烦人，我该怎么怼回去？
“这月卖课任务没完成吧？”——怼教练。“这月水电租金交了没啊？”——怼老板。
传统健身房被人诟病已久，但近些年互联网+、O2O等各种商业新概念层出不穷，不停冲击着传统健身房的运作模式。后者正处于行业洗牌前夜，“变革或死亡”，焦虑不堪。
是消费还是投资？
在探讨健身行业未来变革可能性前，我们需要先给健身下个定义：健身究竟属于消费还是投资？
长期以来，健身行业一直在给用户灌输一个观点，健身属于长期投资。将健身和后半生健康生活挂钩已经算是吃相文明的宣传手段，更润物无声的高明宣传就是将健身和美好生活绑在一起。只要一健身，高薪资、高颜值，还有个漂亮对象。
用马季老师著名相声《宇宙牌香烟》的腔调来说就是：
健身打入你的生活，成为您生活三大要素之首要！你不健身，你就没有幸福美满的家庭！你不健身，你年轻人就搞不上对象！你不健身，你学生考不上大学！不健身，在座的各位都过不好年。
在这种鸡汤式的包装中，健身应用Keep的标语“自律使我自由”，最为高明。这标语极含蓄，极内敛，但是又内含了饱满的生命力。一看到这句话，仿佛瞬间感受到泵感，肌肉疲劳立马减缓。咬咬牙，现在我自律健身，很快就能享受自由生活。
可是，自律跟自由有什么关系呢？
真正疲于生计的穷人是不会去健身的。健身行业瞄准的客户，永远是中产以上以及假装是中产的精神小资。中产是最为焦虑的群体，他们赞同阶级分化，接受阶级固化。准确说，是向上争求自由流动，向下要求阶级固化。
但是现实并不遂人愿，保持中间的状态已十分困难，稍不留神还得跌下去和泥腿子为伍。因此这群人对一切光鲜的物件都趋之若鹜，奢侈品买不起还有轻奢，吃不到特供可以吃高价有机食品，没有私人医疗小组还可以健身保命。
健身并不能使你生活美好，该加班还是加班，该没钱还是没钱，健身的你并不比沉迷《王者荣耀》的你值得夸赞。在这个还不够成熟的市场里，健身远远算不上投资，只能算作消费。
健身房的新变革
在谈变革前，我们需要了解传统健身房运营模式有何弊端。
对于健身者来说，只有四个健身需求：怎么吃、怎

余下全部

共有评论0条

<返回

<返回首页