将丝路搬上直播平台，映客触发90后文化热情升级“直播+”

2017-08-28 16:37

丝路画卷
当长达2万多公里的“丝路画卷”登上映客，直播平台显然有了全新的调性。
2000年前张骞开辟的丝绸之路和今天中国政府大力推动的“一带一路”战略，薪火相传都在推动经济文化交流。为促进丝路沿途国家文化交流、民心相通，传递中国声音，由中国文化管理协会主办的“一带一路，昂扬在途“大型跨国文化交流项目，于8月8日正式启动。
映客直播作为该活动的战略合作直播平台，也同时开启了长达3个多月的丝路文化直播之旅。映客和车队一同前行，途径10个国家，将在意大利结束丝路之行。现在，映客的“映像丝路”卷轴正在徐徐展开。
直播平台，一直是以新鲜好玩打动用户，吸引年轻人，尽管“映像丝路”上有西部美景，但走进风土人文，直播历史文化，这样的直播能吸引90后吗？
今天，随着“一带一路”国家战略的启动，已经有越来越多的人关注丝路文化。走进丝路风沙中的映客率先突破常规直播模式，映客此举又能给直播行业带来什么启示？

丝路画卷
内容突破：“映像丝路”讲述历史人文的故事
传统的文化旅游节目，都是事先排好风景踩好点，通过镜头将最美的风景和人文记录下来，就算最客观的纪录片，也难有直播下的互动和随机。仅仅记录美好也会让观众觉得不够真实，直播的魅力其实在旅行中反而有了更好的体现。
在这次“一带一路，昂扬在途”活动中，为了将丝路之行的内容最大程度地丰富起来，映客特别邀请了旅游达人、文化名人、媒体大咖，成为了映客直播的VIP。丝路沿线积淀了几千年的文化底蕴，沿途的每一处山石、花草都在讲述一个悠长的历史故事，面在映客直播的“映像丝路”中，除了风景之外，更加注重“人的故事”，没有剧本却有着人文积淀的互动直播反而更加真实、更加精彩。
在世界文化遗产黄山西递，坚持做茶20年的当地村民在映客上讲述了他20年来对茶叶的执着和痴情。而在秦陵兵马俑，中国考古研究学者，畅销书作家倪方六透过屏幕和映客的用户共同寻觅沉默在兵俑内的故事。旅行途中，拍摄美景是每一人的必备功课，就在天水麦积山前，摄影30年的克强走到了镜头前面，给映客用户展示了各个角度的麦积山，借助真实场景来了一堂生动的摄影课。
真实的直播记录了真实的今天，丝绸之路的一个面馆老板面对镜头也会紧张，全然不是电影电视成片上的那种侃侃而谈，但这更真实，也更能打动人心。与兰州80后拉面馆老板探讨牛肉面背后的故事，互动起来的效果其实出人意料，中国大地上随处可见的、年轻人都会去吃的兰州拉面原来是这个样子滴……
此刻，“映像丝路”之旅已经启动十多天，从安徽、河南、陕西到甘肃，不仅有场景化、身临其境的走访直播，而通过直播中的互动，更突出了“人的故事”，既有丝绸之路人物的希望与彷徨，更有生命、生存背后的努力，以真实纪录的丝路文化，在映客平台上呈现出了绝对的原生态。
更重要的是，高频次低成本的互动让观众和丝路的距离更加贴近，观众通过直播直接和丝路人物对话，这是除了身临其境之外最好的方法，打破了时间和空间的界限，让世界看到中国。目前“映像丝路”已经行进5000多公里，后面将走出国门，欧亚文明还有更多内容等待映客用屏幕去展现，这同样也会让中国看到世界。

直播
用户突破：在90后中重塑直播调性
透过现象看本质，用第一视角观察丝绸之路上的风俗文化，是越来越多关注丝路文化的达人和年轻学者共同的诉求，映客也做到了在直播内容上的突破，但这些能吸引90后年轻人吗？
直播平台的用户大多是年轻人，但直播平台真的了解90后吗？年轻人喜欢追星、喜欢娱乐不假，但仅仅如此吗？
今年初，蚂蜂窝旅行网发布了《“浪”一代：90后旅行方式研究报告2017》，通过深入观察18-27岁年轻人的独特生活方式与生活态度，这份报告创造性地将90后称为“浪一代”—— 90后群体有着鲜明的个性表达、对自由的坚定追求，以及对享乐主义的推崇等特点。
报告显示，与人们对90后“挥霍浪费”的普遍印象不同，90后实则是更为精明的消费者，他们喜欢旅行，但56%的90后会在出发前阅读攻略或游记，最受90后喜爱的境内目的地在中国西部，如西藏的拉萨、云南的丽江以及青海与新疆等。与北上广深等大都市相比，90后更偏爱拥有自然风光与特色文化的地区。在在了解当地文化方面，90后的方式则多种多样，包括阅读相关书籍、看相关影视剧、与当地人深度交流、学习当地语言等。
喜欢玩，更喜欢自然、特色人文，而且愿意与当地人互动交流，这是与传统走马观光完全不同的旅游理念，换言之，今天90后年轻人的独特“浪文化”其实正与映客此次的“映像丝路”理念不谋而合。
以直播展现独特丝路文化的原生态，让年轻人不用走出家门，就能领略到自己想要得到的旅行见闻。事实上，从来源来看，映客之所以积极参与“一带一路，昂扬在途”的直播活动，正是基于对90后需求的洞察。
而与此同时，契合年轻人需求的“映像丝路”直播不仅吸引了更多90后的观看，同时也给90后用户带去了不一样的文化体验，让90后对传统文化产生更大的热情，更发挥了直播平台的影响力，让过去以娱乐为主的直播平台有了更多经典文化的调性。
平台突破：“直播+”成为传播基础服务商
映客一直以来都在坚持自己的全民直播定位，随后映客开放了平台业务，以直播SDK让所有app只要通过简单的技术接入，就可以在自己的平台上引入直播服务，降低了直播行业的门槛。此举在全民直播的同时，也成就了映客的火爆。
根据《今日网红》7月17日发布的数据，从2017年上半年平台流水来看，映客的流水远超第二名花椒，高达21.88亿，花椒流水则为12.147亿，映客优势明显。同时，第三方数据研究机构比达咨询发布的《2017年上半年中国移动直播APP产品市场研究报告》中，在2017年6月中国移动直播APP月活跃用户数方面，映客位居行业第一，在直播APP同领域用户认知率高达93.5%，位列第一，领先于同行。
但仅有收入和市场份额并非是映客原点，今年以来，映客大力发展“直播+”战略，让直播平台成为传播的基础工具，从而引领多元化发展。
就以今年最火爆的《中国有嘻哈》节目来看，映客是《中国有嘻哈》的独家海选直播平台，在这档爆款节目的成长之路上，映客直播平台发挥了巨大作用。同样，正在映客直播平台进行的《映客有说唱》活动，用嘻哈的方式与嘻哈文化“交手”，在直播与嘻哈文化的双风口之上，掀起新一轮的嘻哈潮流。
这次“映像丝路”活动，正是映客“直播+文化”的落地，不仅充实了平台上的内容，又进一步夯实了“直播+”战略。
从《中国有嘻哈》、“樱花女神”到“映像丝路”，今天的映客正在成为直播+综艺、直播+公益、直播+文化等诸多活动的标配，很多栏目在直播合作上都会选择映客。这既体现出了直播平台对年轻人的影响力价值，同时也让我们看到诸多内容方对映客平台的认可。
事实上，映客“直播+”战略的本质并不复杂，就是要让直播成为真正服务于社交、服务于传播的影响力平台，成为如微信、微博一样的社交传播基础服务商，从这个意义上来看，映客做到了，而且对年轻群体有着比微信、微博更专注和更鲜明的影响力。
总结：直播力量升级
今天的映客“直播+”战略已经开始发挥效力。“传递世界的声音，直播最美的丝路文化，为一带一路倡议的实施，贡献直播力，”正如映客直播创始人兼CEO奉佑生所说，这次“映像丝路”活动其实更是一次重大的映客突破。纵观行业，映客的“映像丝路”，证明了直播平台也可以很好的与国家政策、倡议相结合，用年轻时尚、先进科技承担起企业责任，传递国家、社会的声音和正能量。
从内容来看，“映像丝路”的直播比传统的纪录片影视剧记录了更真实的丝路，2万多公里的丝路真实画卷前所未有；从用户层面来看，映客发挥了最大的移动直播平台影响力，给90后用户呈现了契合其需求的文化体验，也给用户带来了全新的直播平台调性；而对于映客来说，映客的“直播+”战略开始深入文化腹地，让直播平台继影响娱乐、综艺之后开始在公益、经济文化领域发挥正能量传播力量。
的确，今天的直播行业已经进入2.0时代，直播的力量已经深入年轻人的生活。而映客抓住行业趋势，抓住年轻90后的需求，以新内容和新战略形成正能量、正循环，从而升级直播平台的整体价值，这才是映客更值得我们思考之处。

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