网易云音乐的“中场战事”：情怀终究敌不过版权

2017-08-28 12:26

众所周知，最近网易云音乐的日子不太好过。
创立四年来，凭借情怀营销勾勒出的文艺调性，年轻的网易云音乐收获了不少拥趸。但进入八月，同样在不少拥趸的困惑中，这款以用户体验见长的产品，却不得不面临版权不足的体验。
简单复盘。早在7月，就有人发现网易云音乐大量韩国歌曲变成灰色；后有人又发现，诸多港台歌手的歌曲也都变灰；8月11日，网易云音乐因侵权吴亦凡付费数字专辑《6》被起诉；仅9天之后，有媒体再次在深圳法院网上诉讼服务平台发现，网易云音乐又因侵权被腾讯起诉，涉及内容包括林暐哲工作室和华谊兄弟等多家唱片公司，侵权艺人包括苏打绿，谢娜，尚雯婕以及音乐综艺节目《明日之子》等，侵权立案多达9宗。

网易云音乐与腾讯为何没有达成协议？以局外人视角，我们不得而知，但可以肯定，八月以来的霉运，让这款产品的短板，再次被抛至公众面前。

版权为王
时至今日，没人会怀疑，对在线音乐平台而言，版权或许是这一行业最大甚至唯一的壁垒，亦是平台赖以生存的基石，后续衍生出的其他商业模式，也必须踩在版权这块基石之上。
自从2015年“最严版权令”颁布至今，在线音乐平台对版权的争夺就一直没有停歇。多数业内人士也都认同，版权就是在线音乐市场呼唤已久的，能让市场良性发展的新秩序。
但由于入局晚，版权一直是网易云音乐的硬伤。这种对自身短板的审视，在去年7月QQ音乐宣布与酷狗音乐和酷我音乐合并后，显得尤其明显。腾讯音乐娱乐集团的成立，让迅猛发展的网易云音乐意识到，版权或许是制约其继续迅猛发展的最大瓶颈。于是我们看到，去年网易云音乐在宣布首次外部融资的用途中，“向产业链上游进军，购买版权，特别是独家版权，形成一定进攻态势，建立护城河优势”，成为最重要一条。
但无论你喜不喜欢，赢家通吃，收益递增的滚雪球效应，在音乐版权市场同样适用。如今所有数据分析报告都结论一致：腾讯已经在音乐版权上一家独大，随着将环球，索尼，华纳世界三大唱片公司版权收获囊中，腾讯内容库中已包括超约1700万首音乐版权，且相当大部分是与唱片公司签署的独家代理版权，并将分销权和推广权牢牢掌握在自己手中。
也是在这个纷乱的8月，酷狗音乐推出的一系列“粗暴”的“就是歌多”广告牌营销，就被外界视作一次对版权的强势宣

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