一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！

2017-08-28 11:50

记得之前说过：
创意这个东西，让人捉摸不透。
它既科学，又很玄妙。
它既理性，又很感性。
它既是思维发散，又是思维聚焦。
它有很多方法论，有时又要抛开全部方法论。
有人说创意没方法，就是要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游，善于发现生活中的美......等等。
其实这是一个很“矛盾”的方法，既然创意没有方法，那读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游等等的目的是什么？
这些不叫方法叫什么？看似创意毫无方法，而恰恰这些“毫无方法的方法”背后却隐藏着一个几千年来都存在的巨大方法。
这就是今天要和大家分享的：创作的本源，一切都是混搭！

一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！

先提出一个词——REMIX。
REMIX是什么意思呢？就是将现有的素材组合或编辑，创作出新的作品。
Remix常见于音乐、电影的创作，很多音乐以及电影都是借用老的素材进行重新创作。比如老调重弹，老歌重唱、老剧本重拍、老剧情模仿等等。
这个的例子太多太多，国内现在的综艺节目其实是比以前做得好的，但实质上基本都源自国外，经过Remix在国内发展，异常火爆。而国内又Remix出更多新的形式，看这两年歌唱类综艺就知道了。
还有明星的Remix，就女神赫本的模仿我就看到过几十个。

一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！

之前看过一个纪录片，叫《创作的本源，一切都是混搭》，影片指出：随着时代发展，信息传递越来越方便。Remix已经成为平民艺术，任何人都能做到，只需要搜集、转化、组合素材就可以。
其中甚至有说到：“Everything is a Remix(万物皆Remix)”。这与韦伯杨“创意就是旧元素新组合”的观点不谋而合。
而这也引出一条万能创意创新公式：creativity=copy+transform+combine。也即：创造力=复制+转化+结合。

一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！

我们首先靠复制(Copy)来学习，获取大量的信息，直到熟练掌握之前，我们是没办法创造新的东西的，而这个过程是通过不断复制来完成，复制为我们打下根基。
比如，几乎所有歌手都是靠模仿前人来渡过成长期。
这就是为什么要多读书、看音乐剧、看电影、看艺术展、去旅游，善于发现生活中的美......等等。就是为了能“复制”更多的东西。
然后，及时站在前人肩膀上进行转化(Transform)，总结洞察其本质并转化成自己熟知的东西。
这时可以改变其形态、变化其载体、添加新的元素、改变它的外观、减掉不需要的元素、放大关键元素等等。
最后，就是进行结合(Combine)，可以结合你的产品/服务/用户，也可以结合新的东西，还可以结合任何你在学习“复制”过程中发现的新元素。
比如ofo和小黄人结合，就出了个ofo小黄车，这是最简单的结合，但是爆火。

一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！

这样，新创意就此诞生。
乔布斯当年将智能和手机结合，然后就生产出了iphone智能手机，改变了世界。其实这样的Remix生活工作中无处不在，每次一个东西火了，马上相关的东西就会集中井喷式的爆发。
比如现在新媒体，一个类型的文章火了，马上类似的文章就会如雨后春笋一样出来，而且很多都获得不错的效果。因为我们都会进入到这个模式：复制——转化——结合。而那些转化更好的，结合更好的，往往能创造又一个热点，我们称之为“有创意”。
一切逃不过Remix！
举个最简单的例子：
我看到“怕上火，喝王老吉”这句广告语（Copy）。
然后我简单思考一下，它的逻辑是这样的：怕XXX，XXXX(Transform)。
最终我得到：怕长痘，用祛痘灵（Combine）。
我们平时看到的很多系统框架、理论、公式、套路、金句等等，都是经过大量的学习“复制”，然后转化总结而来。
比如金字塔原理：

一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！

之所以这些原理我们用起来非常方便，就是因为我们只需要干一件事——结合（Combine），前面复制转化的事前人都已经干好了。
那有人说创意不应该一定得原创吗？好吧，我是悲观的，或者说我是现实的。
就算原创你也得不断的去复制学习，达到创作临界点，没人一开始就能无中生有。
况且，除了上帝谁真正原创过？
你说，那这不就是模仿？
你也可以这么理解，但这是进化型的模仿，它更多的在于转化和组合，它的目的在于进步。
如果你问创意有没有方法？我会说有，读书看电影都是。
如果你问创意有没有捷径？额~如果非要我说的话，那就是模仿/REMIX。
很多发明创造、科技的进步、重大的研究成果都是基于“复制-转化-结合”。包括我们的文化进行也是如此，新观念总是会从旧的演化而来。人类不是一步走向文明的，而现在也还在继续......
"我并没有发明什么东西。我只是把几个世纪以来其他人构思的发明，组合成了一辆汽车。"
——亨利·福特

一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！

几十年前，广告教父奥格威创作出他的广告代表作：这辆劳斯莱斯以60英里的速度行驶时，最大的噪音来自电子钟。

一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！

这也许是他有史以来最著名的汽车广告文案，直到现在都一直被津津乐道，所有广告文案人都奉为经典。但奥格威自己也坦白说，当我接受劳斯莱斯时，我花了三周时间大量阅读汽车资料，看到这句：在时速60公里的车上，最大的声音来自电子钟。没错，这个文案是奥格威看来的。
事实就是如此，这个伟大的创意实际上99%来自学习/复制，而仅仅只有1%在转化和结合。但这并不影响它的伟大，也不影响奥格威的才干。
几年前，万科花园新城一个系列广告横空出世，效果卓越：
假如你还不知道它在哪里，
假如你还需要在广告的右下角看到第一位置示意图，
那么，翻过这一页吧，朋友。
假如到目前为止，你还没听说过它的名字，虽然是你的朋友数量有限
假如到目前为止，还没有一个朋友向你提起过它，那你显然不在恰当的社交圈里活动
那么，翻过这一页吧，朋友
假如在第一眼我们还不能深刻地打动你
假如在你到达我们这里的5秒钟之内，你还不能产生拥有它的欲望
那么，翻过这一页吧，朋友
但是如果你很喜欢Neil French的文案，那么就知道他有一则影响最深远的广告文案：皇家·芝华士的广告。
这是一则皇家·芝华士广告
如果你需要看它的瓶子
显然，你混错了社交圈
如果你需要尝一尝
说明，你没有品尝它的经历
如果你需要知道它的价格
翻过这页吧，年轻人
好吧，到这，我就不多说了，这是很明显的remix。大家可以细细体会这中间的复制——转化——结合过程。
据说，当时万科花园新城的这个广告还得了大奖。这样的案例从电影、音乐、绘画、写作，到营销、运营、广告、文案，乃至科技、研究、文化都非常多。细细看去，无所不在。
至此，可以肯定的是这条创意公式“creativity=copy+transform+combine“是绝对可行的，而且会一直存在。
复制（copy）是一切的基础，转化（transform）是改变是想法的关联，而结合（combine）是创意的形成。

一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！

复制 copy
我们首先需要的是大量的复制、大量的看、大量的阅读、大量的记录、大量的观察生活，不停的积累自己的“复制库”。
准备一个便签，把你看到的每一个有趣的事物、案例、段子、一段影片、一条对话、一个灵感都记录下来，分门别类，这可能就是你将来的创意库，时不时翻一番都会收益匪浅。只有量变才能产生质变。
这就是为什么每次要创意，别人能高效而你只能死想，最后推脱于“创意是需要时间的”。因为别人早就建好了自己庞大的创意库，只需要去找灵感转化结合，而你只能想破脑袋或者一个一个去临时找案例。
绝大多数创意不是要艺术，也没听过哪个创业家是凭空造出产品，不要想着无中生有，那可能是上帝该干的活。

一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！

转化 transform
然后，我们需要去转化这些收集来的东西，去发现归纳它们的形式、总结它们的规律套路、挖掘它们的本质，把它们转化成自己可以用的东西。并且进行关联拓展。
平常可以多做这方面的思维训练，比如：
可以进行主题联想发散，给自己定一个主题，然后在这个主题的基础上进行发散，围绕主题进行无限拓展。类似于九宫格思考。
可以玩罗生门思考法，就是站在不同人的立场去看同一个问题。同一件事，不同人，不同角度，阿猫阿狗的叙述方式和心理感受都不一样。
可以尝试新瓶装旧酒，也就是用你所知的各种新形式、内容、语言来包装旧的东西，突破墨守成规的思维。
可以学会不断的问为什么，不只是被动的接受各种事物和信息，而是经常问自己为什么。还可以是因为什么...
还可以玩功能发散，就是选择一件生活中随意可见的常用物品或产品，如杯子，尽可能多地说出这个东西的用途。

一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！

结合 combine
最后，就是和现有东西的结合。如果是结合你的产品，没有彻彻底底了解你的产品之前，不要轻易结合；如果是结合你的目标用户，没有足够的了解他们之前，不要轻易结合。
以上。创意这个东西，确实让人捉摸不透，它玄之又玄。
但是，有一个方法：REMIX，也有一个公式：creativity=copy+transform+combine（创造力=复制+转化+结合），至少它能帮你造出大量的idea，还有比想不出点子更糟的吗？
木木老贼（微信号：mumuseo）

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