借势“春风十里”，杰士邦鼓励年轻人在有限青春大胆去爱
2017-08-28 11:48
近年来，国内以青春为题材的无论电影还是电视剧，都火爆异常。在青春影视剧吸睛的背后，是人们对青春时代迷惘、躁动以及纯爱回忆的集体共鸣。
青春的故事如此之多，杰士邦为什么会选中《春风十里不如你》呢？最大的诱因，是冯唐的魅力，他细腻感性、大胆鲜明的个人风格，已然成为荷尔蒙的标签，似乎作品里的每一个标点都会撩。而《春风十里不如你》改编自冯唐经典作品“万物生长三部曲”中，气势最猛烈、如草原野火般的第三部《北京，北京》，其热度可想而知。
那么，若要借势营销作剧集冠名，高花费投入不说，产品植入得是否恰到好处亦是要动足脑筋。而杰士邦独辟蹊径，直接与原著作者冯唐合作，获得《春风十里不如你》手书文案的使用权，并在天猫商城发售杰士邦X冯唐联名礼盒，开创了IP剧借力的新玩法。
春风十里系列书签、冯唐明信片，并配有青春系列福袋、文艺帆布包等创意周边
接着又拍摄了让人蠢蠢欲动的“春风衍生剧”——
随着《春风十里不如你》的热播及情节的逐步推进，正当发展至“山雨虐恋”的关键时期，杰士邦再一次漂亮借势，上线二次元的#春风书签#campaign，在朋友圈里勾起了老司机们的青春回忆。
在H5中，四个书签故事高度还原了剧集精髓，并以细腻唯美的画风表现，鼓励年轻人在有限的青春里，主动出击大胆去爱，才会不留遗憾。同时，巧妙地带出杰士邦青春限量版为青春爱情保驾护航的理念。
·初遇篇·
·抉择篇·
·再见篇·
·重逢篇·
结合H5故事，杰士邦 #春风书签#海报同期发布——
我的初恋掌握着我的基因密码，
我对她缺乏基本的免疫力。
两条腿的两个人，
为什么能把简单的事情，
搞得如此复杂。
不是想喝大，
是想喝大了不怕，
然后和你说话
我们如果溶化成一体，
世界就美好了，
就不需要理智和知识和明天了。
关于青春的话题屡见不鲜，如何把“青春”的梗玩出新意，别出心裁地巧妙借势？杰士邦的这波“春风十里”campaign为IP剧的品牌合作营销开启了新思路。
来源：MK营销智库
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