牙买加闪电退役开餐厅转阵商业成顶级运动员新的“挑战”

2017-08-28 09:26

世界上跑的最快的人又要开餐厅了，并且名字起得还很有哲学意味“田径与记录”。

尤塞恩·博尔特（以下简称博尔特）并不太完美的退役似乎并没有阻挡其在商业上的发展，近日博尔特计划在英国推出连锁餐厅，目标在2022年前开15家餐厅，届时被命名为“田径与记录”的餐厅将提供经典的牙买加菜肴。

转阵商业成顶级运动员新的“挑战”

据悉，牙买加特许经营公司Franjam（博尔特是合作伙伴）已经宣布同意与休闲餐饮集团（CDRG）建立合作伙伴关系，该集团在英国运营肯德基和必胜客集团部分业务。博尔特表示，很高兴能够在英国开设餐馆，可以分享自己所了解和喜爱的牙买加美食。

众所周知，就商业价值而言，田径运动员与足球和篮球相比仍然有着一定差距。美国商业杂志《福布斯》每年都会公布世界前100位运动员收入排名，而在博尔特出现之前，这份榜单几乎和田径运动员没有任何交集。2008年北京奥运会博尔特一战成名，2012年后连续5年，博尔特都入围了《福布斯》百大运动员收入排行榜。

在博尔特16岁时，就已经开始与德国运动品牌合作，2013年双方续签3年期的合同，博尔特每年能从彪马获得1000万美元的代言费。2016年起，博尔特成为彪马品牌终身代言人。在正式退役之前，彪马将为牙买加提供至少1000万美元的年均代言费，而退役后，他将作为品牌形象大使，每年依然能获得至少400万美元广告费。

退役对所有运动员来说是一次巨大的也是艰难的转型，也只有极少数运动员能将职业生涯辉煌延续到转型之后，毕竟飞人乔丹只有一个。前几日，退役的科比迎来39岁生日，引得无数球迷怀念他在球场上的岁月，而退役后身材走样差点就要赶上小李子的科比，所缔造的商业帝国也越来越强大，另一位同样在篮球领域风生水起的詹姆斯同样在商业领域没有停止脚步。

去年里约奥运会退役的菲尔普斯，虽然时常在社交媒体晒着一家三口的幸福之照，但转战商业的步伐同样一刻未停。首先创立了自己的基金会，利用这个基金会他发起了一个IM慈善项目，帮助没有条件接触游泳的孩子学习游泳。同时还创立了自己的泳具品牌MP，品牌旗下包含精心设计的产品，包括他在里约奥运会上穿的全套泳具，据说该品牌新产品将于今年推出。

国内体育明星商业突围之路仍旧漫长

在将眼光转向国内，成绩决定一切的铁律同样适用。在大众印象中，李娜、姚明、李宁、邓亚萍算是商业成功的代表。他们同样也在各自所从事的领域有着非凡成就，赛场上用成绩便可引来赞助商青睐，但在退役后如何延续成了摆在所有运动员眼前最现实的问题。

李宁创办的同名运动品牌此前稳坐民族第一运动品牌宝座，虽然近几年业绩有所下滑被超越，但随着李宁的再次复出，品牌扭亏为盈，近日又与CBA签下5年赞助合约，李宁品牌所蕴含的价值相信以后还会持续增长。

曾经惊艳世界的刘翔、跳水皇后吴敏霞、坐拥一众迷妹的张继科身上其实都蕴含着巨大的商业价值，如何在适当的时间段最大限度的开发，考验着运动员本身和对市场的把握。

宁泽涛近日复出斩获佳绩，但热度大不如以前，与各方利益的纠葛，对运动员的职业生涯会有很大影响。在商业化这条路上，国内运动员似乎走的更加艰难。（易体网/专栏作者张婷婷）

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