助力《战狼2》破53亿后，阿里影业与北京文化的战略合作才刚刚开始

2017-08-27 13:59

今年的暑期档，《战狼2》一枝独秀。目前，票房累计已经突破53亿元，成为国内首部票房破50亿的影片，也是全球票房TOP100中唯一一部国产影片。上映4小时破亿，85小时破10亿，单日票房最高达到3.97亿，观看影片人次突破1.4亿……能取得如此巨大的成功，不仅是因为内容的良心制作，还离不开宣发的大力助推，其中就包括北京文化和淘票票。

北京文化是《战狼2》的联合出品方及发行方，出资1.4亿参与对《战狼2》保底发行。阿里影业旗下的淘票票是《战狼2》的独家互联网联合发行平台，依托阿里大文娱的大数据实现精准营销。北京文化董事长宋歌表示：“在《战狼2》累计超过52亿的票房中，淘票票出票占比达到40%。”《战狼2》是双方首度合作，53亿票房坚定了两家公司进行更紧密合作的决心。

8月25日，阿里影业与北京文化在北京举行主题为“影•领”的发布会，宣布两家公司结成战略合作伙伴，未来将在电影的投资、制作、宣发、衍生品、影游互动等多个领域进行深度合作，联手打造中国电影产业的新基础设施。双方的合作项目主要集中在：互联网营销、电影宣发、IP联合开发、衍生授权开发、影视投资和导演扶持上。
今年上半年，北京文化的总利润达到4004万元，比去年同期大幅增长360.72%。接下来，北京文化还将与包括乌尔善、宁浩、陈国富在内的一众优秀导演深度合作，呈现出《二代妖精》、《英雄本色4》、《中国药神》、《封神三部曲》等优秀影片。此次发布会也邀请了乌尔善导演出席，张苗也在致辞中将《封神三部曲》与《战狼2》放在同等高度对比，可见《封神》对北京文化的重要性。

另外，阿里影业CEO樊路远也表示：“让《战狼2》这种电影的好票房成为一种常态。”通过《战狼2》这座桥梁，阿里影业和北京文化互相增进了了解和认同。
北京文化的四大业务板块分别是电影、电视剧网剧、综艺、艺人经纪；阿里影业的几个大板块分别是内容制作，互联网宣发，综合开发等，双方有非常大的合作空间。淘票票对《战狼2》在互联网平台的大数据营销也成为促成双方深度合作的主要力量。

作为《战狼2》的独家互联网联合发行平台，淘票票整合了阿里系的很多资源，协同UC、优酷、阿里文学、阿里音乐助力《战狼2》的影响力几何式增长，病毒式发酵。最终，淘票票票务平台为《战狼2》卖出了40%的票房，每十张票就有四张来自淘票票。
在2017年的电影宣发中，淘票票共参与了中国电影票房超过100亿的项目。现在的淘票票已经成为一个“出票是中国市场第一，日活跃用户数量是中国市场第一，在线营销票房份额也是第一”的平台。依托互联网大数据成长起来的淘票票，基本摒弃了传统的电影宣发方式，借助大数据分析，不仅能够覆盖更广泛的人群，更能实现精准营销。
今年中国票房排名前10的国产电影中，有7部是由淘票票联合出品或联合发行，上半年两部票房黑马《一条狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，春节档的《西游伏妖篇》、《乘风破浪》等，淘票票都有深度参与。比如影片《一条狗的使命》，淘票票在大数据分析的基础上，对女性、爱狗人士及亲子用户进行重点推广，最终助力该影片取得6亿票房。

淘票票依托阿里大文娱的大数据实现的互联网营销，极大的减少了产品与观众之间的差异化信息，节省了繁琐的中间环节。北京文化电影事业部总经理张苗表示：“这两个平台如果能够结合在一起，我们就把内容和内容的创造无比接近的拉向了市场，以及走到消费者的面前，创造更多的奇迹。”
无论是现在应对《星际特工》.《赛车总动员3》、《极盗车神》三面夹击依然后劲不减的《战狼2》，还是小众题材排片占比前后翻十倍的《二十二》，淘票票都显示出了极强的互联网营销能力。即将在9月1日上线的《敦刻尔克》也已将淘票票作为独家互联网发行平台。目前，淘票票专业版数据显示，想看《敦刻尔克》的人数已经超过19万人。
阿里影业CEO樊路远在发布会上反复提到“基础设施”一词，也就是中国电影市场的“水和电”，为国产影片的发展提供最基础的服务和保障。他认为：“阿里影业与北京文化都是用实业心态做事情的公司，有着同样的使命和愿景——帮助更多的优秀电影人实现梦想，推动中国电影产业发展。”

北京文化董事长宋歌表示：“北京文化作为一个以服务创作者为目标的产业链平台，阿里影业及淘票票作为具有强大互联网基因的线上营销平台及娱乐入口，此次的深度合作，对优秀影片而言，将打通线上线下的全产业链合作，成为从超级制作到超级营销的有效结合体。”
北京文化与阿里影业将在电影的联合投资、联合制作、宣发，尤其在衍生品的领域进行深度合作，也将在电影的游戏业务端全方面的探索。可以预见，《战狼2》的票房奇迹还会再现！
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