出境游消费井喷：万亿市场背后的创业机会

2017-08-26 17:25

2017年前8个月，趣旅、皇包车、我行集团、一家民宿、任游、懒猪行等10余家服务出境游场景的初创企业相继宣布完成新一轮融资。
联想集团高级副总裁、联想创投集团总裁贺志强认为，出境自由行服务平台是继OTA（在线旅游）、旅游聚合平台、旅游社区之后在线旅游的第四大机会；出境自由行依然存在平台性机会。
根据英国《金融时报》旗下的《投资参考》近期面向中国出境游客的一次调研，面对经济情势趋稳、办理出国手续流程减化，以及低价市场吸引小城镇居民迈出第一次出境旅行，中国出境游客在过去一年明显增加。《投资参考》预估，2017年中国游客在出境游期间的总支出将达到2.3万亿元人民币，比去年增长11.8%。
“出境自由行的机会一直都存在。加之巨大的潜在用户群，这个市场未来一定还会出现井喷。”左驭执行董事韩泽向21世纪经济报道记者表示。

“现在的竞争更激烈了，创业公司必须以足够创新的产品和非常扎实的服务来形成自己的核心壁垒。”任游创始人、CEO潘世峰说。
出境游人口红利
谈到出境游的市场空间，接受21世纪经济报道记者采访的创业者和投资人大多提到了这样两组数字：1.22亿和1.29亿。
中国旅游研究院、携程旅行网联合发布的数据显示，2016年我国出境旅游人数达1.22亿人次，旅游花费达1098亿美元（约7600亿元人民币）。
2016年中国内地居民有效的因私普通护照持有量约为1.29亿本，这一数字在2012年时大约为3800万。
“出境游方向上仍有巨大的人口红利存在。虽然爆发期还没有到来，但已经显现出非常强的增长势头。”住百家联合创始人、COO邹鑫说。
住百家成立于2012年，是一个面向国内旅客的境外旅行品牌，帮助中国出境自由行旅客入住海外的短租公寓、民宿、度假别墅。
邹鑫介绍，在消费升级的大背景下，出境游服务出现了两大新的变化：多人出游趋势增强、多天趋势增强。
一方面，随着消费能力的提高，旅游需求和家庭或社会责任并存，代表现象包括假期家庭出游、小团体出游需求的上升；另一方面，消费者的偏好也开始倾向于休闲度假游、深度游、品质游，更加强调个性化体验和追求精神层面。
韩泽给出了相似的观察，他说：“中国游客更加注重出境游的品质，深度游、小包团在整个旅游产品中的比重是高走的；旅游的方式

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