“独立”后的魅蓝能否成为下一个荣耀？

2017-08-26 09:44

近日，魅蓝发布新机Note6，产品在设计和工艺上保持了魅蓝的一贯风格，性能和功能上则有所提升。自今年5月走上“独立”之路后，魅蓝终于迈出了实质性的第一步。
魅蓝“独立”之后与魅族的关系更接近荣耀与华为的关系：魅蓝事业部主推魅蓝品牌的发展，魅族事业部主导魅族品牌的发展，保持两个品牌协同，又尽力避免左右互搏。起初，荣耀作为华为终端的互联网子品牌独立运营，专注互联网渠道，与小米红米、魅族魅蓝等贴身肉搏。但事实证明，荣耀目前已经成长为互联网手机领军企业，向中高端不断挺近。
在钉科技看来，魅蓝“独立”是为了寻求更大的发展空间，而这种野心，其实早在“独立”前就已经有所暗示：魅蓝多数机型均在1000至1500元区间，但去年发布的魅蓝X价格已经达到了1999元，这可以看做是一次“试水”。彼时魅蓝已经有过两三年左右的独立传闻。
新机Note6发布后，李楠表示，“魅蓝未来的手机将不设价格上限，目前魅蓝的几个系列分为魅蓝、魅蓝E、魅蓝Note和魅蓝X，价格最高的是魅蓝X，但是我们希望魅蓝手机的价位可以突破2000元档，而这个时间可能是明年的第一季度或者第二季度。”
进一步表现出野心的魅蓝能否成为“下一个荣耀”？钉科技认为，在这个过程中有三大挑战：
一是能否完成从类似红米的廉价形象，到高品质品牌印象转变，实现品牌内涵的延展。
魅族高级副总裁、魅蓝事业部总裁李楠在内部信中曾提出，魅蓝要成为一个独立且强大的品牌。在魅蓝Note6的发布会上，李楠还表示，品牌独立后，魅蓝将一如既往地坚持“青年良品”的理念，在设计、技术上不断创新，推动魅蓝品牌升级。那么在钉科技看来，对于魅蓝重要的一点是，品牌如何像荣耀一样延伸向中高端，而不是像红米一样主打低价冲量。

2016年度，魅蓝系列占据了魅族全年手机总销量的三分之二，但在利润较低的低端市场，魅蓝并没有给魅族带来可观的利润，反而在一定程度上拉低了魅族的品牌价值。企业不是以销量为主，而是以盈利为根本。在当初荣耀成立的时候，就明确了产品结构，层次分明。既然在低端市场的利润率不可观，“独立”后的魅蓝，或许就无需再主打低价

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