新物种VR手机：究竟是试错者还是搅局者？

2017-08-26 08:35

千机一面的确会让消费者审美疲劳，但打破同质化的重任一直以来很难由一个新物种来完成。
8月22日，保千里视像科技集团发布了旗下第二代打令VR手机V10S和V11S。截止8月24日13：00，打令VR手机V10S在京东平台的预约量为33681台。保千里打令智能CEO唐德川对此表示，公司发布的VR手机可以超过50万台达到100万台销售规模。
不过，保千里去年发布的一代VR手机的销售情况可并不乐观。在京东平台，打令第一代两款VR手机累计评价为94条；在天猫平台，两款手机的付款记录只有1次。
实际的销售情况可以说明，VR手机作为一个新物种，想打破当前手机市场同质化藩篱、开辟细分市场绝非易事。在交流中，第一手机界研究院院长孙燕飚告诉懂懂笔记，保千里此前开设的VR手机线下专卖店从今年5月开始陆续关店，原因可能是市场需求不够所致。
而且，多位行业资深人士对懂懂笔记表示，在这种市场环境下，深入布局VR手机的厂商，所要经受的市场考验可能要比其他新兴手机厂商严酷得多。
试错者的赌注
在2015年VR行业刚刚兴起的时候，曾有不少人认为，VR会在几年内像智能手机一样普及。因此，2016年与VR相关的概念迎来了快速的发展，其中就包括手机、游戏等多个行业，都开始蹭VR的热度。
懂懂笔记记得，2016年有多个手机厂商在发布手机新品的时候，都搭配了一个VR硬件设备，或是集成拍照功能，或是集成游戏功能。比如联想去年的Moto Z，不仅支持谷歌Daydream移动VR平台，其Moto Mods扩展模块还可以支持VR全景拍照。
再比如，华为及荣耀也在2016年发布产品的时候，同步推出了搭配的VR眼镜盒子。据了解，该功能可以让用户在观看视频的时候享受VR全景视频效果。此外，锤子科技也在2016年扩充了VR团队，罗永浩曾对外界透露锤子的VR产品很牛。
但现实的情况是，由于高昂的销售价格、复杂的使用场景、低频的用户需求等原因，导致VR在接下来的发展中并没有像预想的一样顺利。
据Canalys调研数据，中国整体VR头显市场季度环比取得较高的25%的增长，但发货量也只有8万台。假如按照这样的增长速度，VR设备在可预见的时间内不可能像智能手机一样普及。
同样，经过一年的发展，手机+VR的组合也没有得到市场的认可，而且部分推过VR的手机厂商也在悄然淡化这一概念，潜心其他原有功能的创新和升级。也就是说，VR概念与手机的结合在发展了短短的一年时间后就遭遇了触礁的情况。
不过，行业内仍然有人坚持认为手机与VR能够很好的结合，以电子视像技术起家的保千里就是最主要的一个代表。保千里在2016年10月推出了真正意义上的VR手机，据了解，产品主打的就是VR拍照、VR直播、VR视频通话、VR广场（VR内容平台）4个功能。
只不过，保千里第一代产品的销售情况并未反映出市场对VR手机有足够的需求和热情，但其在10个月后又推出了第二代VR手机。通信行业专家项立刚告诉懂懂笔记，根据目前的市场现状，他并不是很看好VR手机。
而在懂懂笔记看来，保千里更像是一个“试错者”，它的做法不仅是在与手机市场打赌，也是在与资本市场打赌。
要知道，保千里是一家上市公司，而从去年7月开始到今年7月，其股票整体却呈现下滑趋势，股价由17.37元跌落到10.39元，并且在7月24日开始停牌（至今没有复牌）。因此，保千里需要一个新的项目来改善自己的市场表现。孙燕飚也认为，保千里再次发布VR手机，可能会有一些资本市场的新动作。
模糊的前景
虽然，目前国内的VR市场增长比较缓慢，VR与手机的结合也并没有掀起多大的风浪。但是在其他市场，还是能看到有一些厂商在推VR手机。谷歌总裁Sundar Pichai 7月曾对外宣布，今年将会有11款支持谷歌Daydream VR平台的Android智能手机发布。华硕甚至还推出了兼备VR功能的AR手机。
因此，我们不能否认VR手机可以算得上手机行业的一种创新。易观智能终端分析师朱大林对懂懂笔记表示：“VR手机的出现，对传统平面拍摄功能的手机能够算是一个革新，另外也是VR行业新的突破口。”
只不过，VR手机想要向前发展需要面对的问题，除了大的VR市场环境外，还有来自手机领域的激烈竞争。
一方面，目前VR手机的主要功能还是在拍照领域，而拍照正是当下多数智能手机厂商都在主推的功能。2016年开始，华为、OPPO、vivo、金立等智能手机厂商都在相机方面持续不断的升级，华为请来徕卡作为盟友，金立更是将双摄变为四摄。用户所需要的拍照功能，在普通手机上就能得到很好的满足，全景相机对大多数人来说并不是必需品。
另一方面，目前VR/AR手机的售价在行业内也比较孤独。华硕AR手机的手机在6000元以上，保千里VR手机低配版4999元，高配版9999元。虽然国内手机市场不断向高端上探，但动辄上万的价格也很难被大部分消费者接受。
另外，保千里打令VR手机只有10个月的发展历程，可以说品牌积淀很少，加之此前布局的线下店面陆续关闭，使其目前的销售渠道基本都在线上，而线上渠道对价位较高的手机品牌来说，并不是加分项。好在，保千里与恒波、顺电等线下渠道商达成了合作关系，可以帮助其在线下推广品牌。

所以，总体来看VR手机面对的手机市场要比普通手机厂商要更为严酷。但是，也有业内人士对其持比较乐观的态度，“VR手机的市场现在还很初期，产品需要不断的迭代。”朱大林补充道，“未来发展前景，我觉得VR手机会是手机行业一种较为新颖的形态，能够使手机功能更为多样化。”
我们知道，每一个打破常规的存在，都需要经过很长时间的市场考验和自我提升。比如美图手机，尽管外观与众不同，上市后凭借代言人Angelababy的号召力和美图多年来积累的粉丝，第一年也只卖了不到3万台。不过，第二年开始销量就接近28万台，今年上半年美图手机已经进入了国内手机销量Top10。
根据美图手机的发展经历，孙燕飚认为，每一个奇葩的东西被市场接纳都需要比较漫长的过程，美图也花费了三、四年的时间才培养起了一个细分市场。
而VR手机需要经受的考验无疑会更多，可以说VR手机是行业的创新者，但短时间内很难能成为搅局者。
【来源：钛媒体作者：懂懂笔记】

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