“用内容串联各个业务板块”，英众文化力图打造电竞行业的爆款

2017-08-25 19:12

“与其通过把一个泛电竞用户变成硬核用户来留住他们，还不如直接用他们所习惯接受的内容留住他们。”英众文化创始人徐鲤谈及公司的内容战略时如此说道。

徐鲤
成立于2015年的英众文化是一家以央视团队为班底的电竞内容制作公司，创始人徐鲤曾经在《电子竞技世界》、《天下足球》中担任制作人。在《电子竞技世界》的年代，电竞产业的春天还没有来临，十多年后，当电竞产业终于开始崛起，徐鲤决定重返电竞行业。
现阶段，英众文化的业务主要以赛事承办和电竞相关节目的承制为主。与此同时，英众也开始积极制作自主品牌效应更强的电竞内容，如横跨星座与电竞两个领域、得到星座头部IP 同道大叔授权的《电竞星知道》；再如深挖电竞粉丝文化的“瓜皮工作室”系列节目。徐鲤认为，深耕电竞内容意味着要跳出具体游戏或者赛事的框架，为泛电竞受众制作更加轻度的内容，构建能承载电竞文化的内容体系。
此外，英众文化涉足以解说为核心的电竞教育领域。徐鲤认为，电竞解说是目前电竞经纪的价值洼地，解说比选手拥有更好的表达能力，造星可操作性更大。而电竞教育则能帮助英众从源头打造带有自己品牌标签的解说，借助跟厂商之间的良好关系，培训中的佼佼者还会获得后续的资源倾斜，“彻底完成素人造星”的过程。
2016年11月，英众文化获得了由小米和南山资本领投的千万级人民币的 A 轮融资。

用内容打通电竞业务

制作电竞内容对徐鲤来说并不是一件陌生的事。
早在十几年前，他就是央视体育频道《电子竞技世界》的核心制作人员。但在2003年，电竞既没有清晰的商业模式，也没有足够的社会认可。一纸《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，就让这档领过度领先于时代的节目草草收场。
离开央视后，毕业于北京广播学院录音艺术系的徐鲤创办了喜糖音乐，为热门网游《天龙八部》制作了游戏配乐，并借此获得了2008年ChinaJoy金翎奖年度先锋游戏音乐人大奖。
成立于2015年4月的英众文化是徐鲤的第二次创业。
“我一直是一个兴趣驱动的人，我希望能够把在最早期的电竞，在足球，包括在音乐上的成功经验，能够带入到这个新兴的产业中。”徐鲤说。
电竞行业呈现出一种既集中又割据的竞争格局，上游的大厂垄断着游戏和赛事资源，下游的视频网站和内容发布

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