《二十二》创1.4亿票房奇迹 淘票票甘当幕后英雄
2017-08-25 19:04
虽然就目前情况来看，中国电影重新走上高速发展道路的时间点仍不明确，除《战狼2》外，今年整体票房仍略显温吞。但我们仍然欣喜看到，电影市场的市场包容度有走好之势，今年几部现象级的文艺片在票房上取得了历史性的突破。
朝圣为题材的《冈仁波齐》取得了9900万票房，距离破亿仅一步之遥，而以纪录片形式记录22位日本侵华“慰安妇”生存现状的《二十二》如今的实时票房也突破了1.4亿。
这在以往几乎是不可想象的。
就在2016年，吴天明的遗作《百鸟朝凤》上映，出品人以“下跪”求院线经理多增加票房，在此热点事件之后，票房止于8600万，这位在西影厂支持过张艺谋、田壮壮等第四代导演的老影人，也是带着遗憾落幕。
我近年最喜欢的《钢的琴》，以东北工业基地下岗职工为背景，在父爱、国有大集体等元素中展现了导演对社会的反思，虽然在豆瓣取得了8.3的高分，但票房仅650万，导演张猛其后转型商业片导演，有《一切都好》等作品。
如此对比，2017年的电影市场虽然仍然怪象丛生，但市场的健康程度已经出现转机，既有《战狼2》过50亿票房的超级大片，亦有《二十二》过1.4亿的优秀文艺作品的生存空间。
那么，问题就来了，在短短一年多时间内，电影市场究竟发生了使得文艺片的生存状态有了如此大变化？
动全平台资源 淘票票功不可没
经过将近四年的市场教育之后，在线售票平台在电影发行中的权重已经取得了应有的地位，在线售票平台已经由早期的院线数据的线上化，逐渐开始影响院线的排片，引导优秀影片的票房。
以此次《二十二》取得票房大捷为例，我们一方面确实看到舆论对其的支持，冯小刚、张歆艺等明星在各类通道中为影片做足人气，但另一方面，在线售票平台则是在用户端给予电影足够的支持。
淘票票基本是发动体系内所有资源对影片进行支持，如在App发现频道力荐《二十二》，淘票票官微联合阿里巴巴1688官微、支付宝官微宣传影片，并在第一时间专访主创团队，在微信公号发布，并制作相关海报，在各大平台以及引导观众在朋友圈转发，即，在宣传方面做足文章。
此外，最为重要的是，淘票票迅速启动了票补策略，推出12.8元票价，培养影片种子选手，并迅速发酵，以口碑带动票房。
在淘票票总裁李捷以《淘票票为什么要力挺<二十二>》为主题的长微博中，明确表示淘票票对影片的
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8天11亿！独家解密《魔兽》票房是怎么来的？
上映一周中国票房破11亿 《魔兽》炒热“影游互生”
魔兽票房超10亿元 传奇影业扭亏为盈尚存较大变数
电影《魔兽》在中国会比《星球大战》更火爆？
《魔兽》预约票房已上千万，影游联合是未来VR的重头戏
在线购票成了几百亿的生意，这背后藏了多少大公司们的野心？
揭秘电影票房造假：院线等三方合谋 获利翻十倍
中国电影金融化：一个被杠杆翘高的票房门槛
同样是开发IP，《愤怒的小鸟》给国内从业者上了一课
深扒中国电影票房造假：金融创新的步子迈得太大，扯到了电影内容的蛋
叶问3揭开市场乱象冰山一角 近年全国票房一成被偷走
《叶问3》掀开票房暗箱 文化众筹集资大爆发
2015电影总票房超440亿元 观影人次达12亿
中国电影票房过400亿会不会成为下一个房地产泡沫
都市爱情片，没有一线明星，注定亏本
《狼图腾》口碑营销步步为赢 稳扎稳打实现票房逆袭
影视众筹或成2015年票房推动力
奥斯卡提名影片性价比差 名利场之争票房退二线
电影发行的电商化和电影营销的互联网化
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2026年04月19日 16:41:36