年轻一代都是“竖屏世代”，Snapchat上的媒体也学会了“入乡随俗”_砍柴网

首页 > 科技快报 > 业界 >

年轻一代都是“竖屏世代”，Snapchat上的媒体也学会了“入乡随俗”

2017-08-25 17:04

美国全国广播公司 NBC 近日宣布，他们在 Snapchat 推出的新闻节目《Stay Tuned》上线首月就获得了超过2900万次独立观看的喜人成绩。这是 NBC 王牌节目，堪称美版《新闻联播》的《莱斯特·霍尔特晚间新闻》收视率的三倍之多。
在美国，看有线电视的观众平均年龄在 60 岁以上；年轻人使用 Snapchat 和 Instagram 的比率已经高于使用 Facebook ……跟社交网络初起时相比，一不留神，这个世界你又要看不懂了。
年轻一代都是“竖屏世代”
通过手机看新闻，是一种完全不同的接受资讯的方式，每当视频被一个新用户打开，就被计算做一次观看数量。所以，如果直接把 Snapchat 的碎片化短视频和电视新闻放在一起比较，其实并不公平。
也就是说，手机视频观众们希望能快速消化新闻内容。为此，所有的消息都需要被分拆，并且分解成所谓“今日必看”部分。这种东西可以在几分钟坐地铁过程中被轻易的消化掉。该节目在工作日每天会有早晚两档，周末每天一期。这意味着有些人习惯在早上追看，另一些人晚上看。

《Stay Tuned》画面
在 Snapchat 界面中，节目全都是可以划动翻页的竖屏影像，这种垂直影像特别适合使用手机的竖屏来观看。竖屏影像几乎是 Snapchat 的注册商标。
入住媒体也必须“入乡随俗”。英国广播公司 BBC 所制作的纪录片《行星地球》第二季是在 Snapchat 存在之前就已经录制完毕，但为了能够登上这个平台，节目针对竖屏观众进行了切割。
《Stay Tuned》取“持续关注”之意，NBC 为这个只在数字平台播出的节目准备了两位专属的主持人，他们每期节目会选择国内外的4到5条主要的新闻，每条一分钟，除了时事要闻，就是来自流行文化等方面的一些适合年轻人的故事。
目前，超过 60% 的观众年龄层在25岁以下——这当然和 Snapchat 本身的用户群体重合。但这个数字是用来对比 NBC 的传统观众群：在美国，有线电视观众的平均年龄已经达到了60岁以上。也难怪现在电视网中间插播的广告片，全都是卖一些治疗心血管疾病、癌症或糖尿病的药品，再不就是卖保险的。
Snap Inc. 上市前夕的招股书当中，形容竖屏是年轻一代观影习惯的一个显要标志，因为电视和电脑屏幕都是横屏，而横屏和竖屏之间的区别，似乎就象征着代际差异。
凭首发优势，NBC 先声夺人
《Stay Tuned》是在 Snapchat 出现的第一个日播新闻节目。平台上其他一些纪实、娱乐节目也很受欢迎，但是可能并没有如此高的更新频率。比如说 E! 娱乐电视台（同属于 NBC 环球旗下）每两周一期的节目，每集平均观众达700万人；另外半岛电视台英文频道的《第二次机会》节目，每集则会有超过800万名观众。
节目推出也就一个月，所以现在说它成功还言之过早。尽管如此，确实有很多人被吸引过来，并且留存率很高。官方披露，每个星期至少观看三次节目的观众，达到了整体观众群的40%。在发布之后两个半星期，节目的订阅用户也已经超过 100 万人，创下了 Snapchat 平台节目订阅增长最快的记录。
然而暂时的忠诚度数据不一定有利于 NBC，因为他们的品牌并没有对这个节目的推广起到多大的作用。整个 Snapchat 上的一代年轻人都是品牌忠诚度比较低的。
可能，他们只是碰巧遇到了一种比较易于接收的信息形式。作为美国的三大电视网之一，NBC 新闻节目通常以可信赖的主持，和富有公信力的报道团队作为其卖点，这些东西是年轻人并不关心的。

《Stay Tuned》徽标
与《纽约时报》等其他老牌传媒一样，NBC 正试图将现有投资向数字化方向转移。NBC 新闻的数字部门现在大概有30人，有独立的负责人。《Stay Tuned》只是 NBC 新闻数字化尝试的一部分。今年 6 月份，NBC 发布了一个新的平台《Left Field》，用来展示年轻人拍摄的数字视频素材。
此前，NBC 与微软合作的 MSNBC 是全美最大规模的新闻网站，在 Twitter 火爆初期他们注册了 @breakingnews ，并做了一个及时播报社交网络突发新闻的同名平台，只可惜商业化不力，项目搁浅。
NBC 显然下了功夫学习在数字媒介当中如何快速进化。跟随时尚改变自身，是留住观众的关键。例如他们即将上线新版节目包装，以及根据第一个月的数据做学习，会更改节目的展现形式。现在节目当中有一位嘉宾在“摄像头”机位出现，另一位则站播，就好像在和你进行视频通话。
《Stay Tuned》至少证明了一点，就是这些年轻人并不像大人们一厢情愿认为的那样，仅仅对于消费资讯、娱乐新闻、真人秀和卡戴珊的自拍感兴趣。他们也确实有观看严肃新闻的需要。《Axios》认为：“《Stay Tuned》打破了人们长久以来的一个迷思——千禧一代们并不观看电视新闻，但他们绝对不是跟新闻绝缘。”
迟到一个月，CNN 加入竞争
8 月 22 日美国东部时间晚上 6 点，来自 CNN 的日播新闻节目《The Update》在 Snapchat 正式上线，这是在这个社交平台当中的第二个同类节目。比 NBC 晚了整整一个月，CNN 的节目更多利用了现有资源的“边角料”，成本相对要低得多。
《The Update》每天只更新一次，然而如果发生突发事件，节目会马上加入更新。《The Update》并无常设的主持人，而是由遍布世界各地的 CNN 记者手持手机来进行报道。在 CNN 播出的新闻片段，会由专门的编辑和设计团队重新剪辑。CNN 有一个在纽约、亚特兰大和伦敦协作办公的社交出版团队，可以在新闻从直播间产生的同时，就直接生成适合数字媒体的版本。
与《Stay Tuned》相比，《The Update》新闻密度更大，在大概三分钟时长中囊括五条或更多的新闻。《The Update》利用竖屏的方式是把屏幕切割成上下两部分，上面放置记者镜头，而下面则指出新闻所附带的标题，关键点，以及配音字幕。如果不想看某条新闻，可以快速的滑动手指划过。

《The Update》画面
CNN 有专门面向学生，特别是海外英语学习者的新闻节目《CNN 10》，不过在新形态下，这个节目显得幼稚和老气横秋。好在 CNN 的新闻取向其实和 Snapchat 其中一些用户是不谋而合的，例如气候变化，种族关系以及政治和国际事务问题。CNN 也特别注重选择这一方面的题材。
媒体相争，Snapchat 得利
新闻媒体在 Snapchat 的平台上竞争，无疑使得 Snapchat 本身成为了大赢家。
隔壁的 Facebook 看着会觉得十分憋屈。他们的 Instant Articles （怎么说，大致可以翻译成“脸书号”？）面向媒体开放的时候，媒体都是带着怕被时代抛弃的心思不情愿地加入，并且在发现广告转化效果差以后很多都退出了，还一直指责 Facebook 的免费转载“吸血”。
然而针对 Snapchat 开发的视频节目都是媒体主动为之，他们把 Snapchat 几乎看作是年轻人的代名词，为讨好他们费尽了心机。
Snapchat 的“探索”功能是积聚媒体官方账号的栏目，推出到现在已经一年多的时间，上映了25个系列节目，总集数超过200集，吸引的独立观众达到 8800 万人，他们一共观看了 2200 万小时的内容。现在在 Snapchat 上面每天会至少有一个节目更新，Snap Inc. 说到年底每天更新的精选节目数量至少达到三个。
实际上 Snapchat 更希望用户善用快捷的视频发布功能，也成为记录世界的“公民记者”的一部分，让自己如同 Twitter 和 YouTube 一样成为新闻线索的发源地。
CNN 等媒体早于十多年前就开设了公民报料的平台。在这些平台上，普通人上传新闻视频的渠道不断的演化。Snapchat 希望他们成为下一个。
现在，通过社交媒体上传突发新闻片段已经是再方便不过了，而且也已经出现了适合社交用户管理版权事宜的平台：当一个突发事件的视频被全世界媒体转用的时候，他们都可以通过固定的平台，向 Twitter 和 YouTube 用户支付版权费用。
年轻人群体加速脱离 Facebook
所有这一切造成的综合效应，就是 Snapchat 越来越有前辈 Facebook 的当年神韵，不仅集合了青少年的言论，而且更成为他们一站式的社交中心，成为他们日常生活的中心。
根据研究机构 eMarketer 最新一次调查显示，在10-30岁之间的青少年群体中， Snapchat 和 Instagram 的活跃度都已经超越了 Facebook。现在，一些年轻人甚至完全停用 Facebook 而转向它的两个竞争对手。

来源：eMarketer
好在 Instagram 已经是 Facebook 囊中之物。实际上，Instagram 不仅承担了 Facebook 挽留年轻人的“护城河”作用，还在 Facebook 收购 Snapchat 不成之后，变成了他们“像素级”致敬竞争对手的试验田。相信此时的 Snapchat 团队一定很庆幸当初没有就那么被 Facebook 收归囊中。
eMarketer 表示，调查结果体现出年轻用户喜欢更新鲜的平台，并且更愿意通过视觉，而不是文字进行交流。
截至目前，在全美12-17岁，以及18-24岁青年人群体中，Snapchat 的社交网络市场份额已经达到 40.8%，到 2021 年将近半。数据还显示，2017年12-17岁少年群体中使用 Facebook 的比率是 81.9%，到2021年将会滑落到 76.2%。相信所有这些数据都会对传媒和广告主的决策产生深刻的影响。

共有评论0条

相关推荐
Snapchat“我的 AI”聊天机器人太烦人 大量用户给应用一星差评
Snapchat＋订阅服务付费用户已超300万，可与AI聊天
Snapchat 推出“Snap minis”功能 可使用
Snapchat上线类似TikTok功能 每天打赏100万美元
Snap财报电话会议实录：三季度日活将继续增长
Snapchat二季度日活增至2.03亿 盘后股价一度涨12%
怕抖音国际版TikTok太抢风头 Snapchat拓展音乐功能
科技晚报：微信“扫码购”获德国设计金奖 Snapchat下月进军游戏平台
移动聊天Snapchat下月进军游戏平台 欲靠游戏挣钱
移动聊天Snapchat下月进军游戏平台 欲靠游戏挣钱
科技晚报：台积电遇衰大砍10%采购价 拜腾宣布架构调整
“阅后即焚”分享应用Snapchat考虑让用户帖子永久保存
Facebook曾在2016年再次尝试收购Snapchat 仍被拒绝
万字报告：困兽Snapchat的社交角斗场生存之路
Snapchat发布多人互动AR游戏Snappables
连诉三家？黑莓又指控Snapchat使用其专利技术
曝Snap公司再裁员100人
网红Kylie Jenner一句话 Snapchat市值蒸发13亿美元
Snapchat推新工具: 用户可自制AR滤镜
Snapchat母公司股价逆势涨10% 找到对抗Facebook的武器了吗？
用户增长乏力 阅后即焚Snapchat发布全新移动应用
Snapchat App改版: 区分朋友与媒体内容
增持Snapchat股票，叫板Facebook，腾讯这个白衣骑士有戏吗？
为何说腾讯也救不了Snapchat?
为何说腾讯也救不了Snapchat?
Snapchat内部通知：新版本12月4日上线 布局明显变化
Facebook收购社交工具tbh 对抗Snapchat
美青少年最喜欢Snapchat 其次是Twitter
外媒：Snapchat大升级 要成为美国版微信
数据狂拖后腿 Snapchat拿什么跟Facebook竞争？
美国CNN在Snapchat推出数字新闻节目 吸引年轻观众
Snap并不是下一个Twitter，它比后者更惨
消息称谷歌正在测试出版工具 模仿Snapchat
谷歌曾出价300亿美元拟收购Snapchat 遭后者婉拒
跌破发行价的Snapchat遭遇什么
报告：SnapChat和Facebook将成为AR用户增长最大助力
Snap上市不到三个月，却深陷三重困境
抄袭Snapchat？Instagram高管说：这是科技界行规
论Snapchat能在社交市场里和FB抢生意的秘诀
Snapchat发布新AR滤镜向Facebook叫嚣：细数这两家公司的小恩怨
“山寨”Instagram碾压正版Snapchat
腾讯投资快手或意在未来的视频社交
Snapchat今年广告营收预测被调低至7.7亿美元
Facebook究竟是怎么抄袭Snapchat的？听听他们自己怎么说
SnapChat上市股价暴涨，为何找不到中国版跟随者？
Snap第二交易日涨幅再超10% 后期发展不被看好
在中国找不到SnapChat跟随者，表明中国互联网崛起了？
Snapchat上市首日暴涨44%，但后市隐忧更大
Snapchat上市后的隐忧：Facebook排挤 海外市场乏力
Snap路演大谈业绩增长 但投资者仍担心Facebook的威胁
WhatsApp进军阅后即焚市场 威胁Snapchat海外增长前景
像Snapchat一样的ofo，会被长期看好吗？
Snap还没上市 却把另一家也叫Snap的公司股票给捧红了
科技晚报：三星SDI工厂起火，魅族抢占年后首场发布会
Snapchat 告诉我们这样可能会成为下一个独角兽
Facebook步步紧逼成了Snap上市面临的重大压力
科技晚报：Verizon收购雅虎再生变故，苹果或去韩国虎口夺食
面对Facebook的挑战，Snapchat要如何接招？
Snapchat估值超美图5倍 靠的是这些
全景网络VS视觉中国，被市场严重低估的潜力股？
Snapchat要来中国了？它正在深圳组建核心团队
对标350亿Snap，拯救凤姐秒变志玲的美图是否被低估了？
50亿和250亿，美图与Snapchat的差距在哪？
上市路途坎坷，美图与Snapchat的差距在哪？
Snapchat未来真能拥有与Facebook一战的实力吗？
紧随Facebook，Snapchat推出AR相机功能
或阿里之后全球最大IPO，Snapchat凭什么估值400亿美元？
Snapchat 为何在市场冷清时逆势启动 IPO？
科技晚报：特斯拉鹰翼门升级再出bug，东芝佳能涉足无人机业务
为了狙击 Snapchat, Facebook 真的拼了.......
科技晚报：Snapchat涉嫌种族歧视，苹果为利润压价供应商
Snapchat CEO 斯皮格尔靠什么征服女神米兰达.可儿?
凭啥Snapchat总裁姐弟恋成功?
科技晚报：脸书涉嫌逃税，美国网贷公司裁员竟"裁上瘾"了
Snapchat何以在Facebook包围下“杀出重围”？
Windows 10手机也能体验安卓应用了
Snapchat CEO 对于毕业生创业，讲了这3句话

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 14:04:29