年轻一代都是“竖屏世代”，Snapchat上的媒体也学会了“入乡随俗”

2017-08-25 17:04

美国全国广播公司 NBC 近日宣布，他们在 Snapchat 推出的新闻节目《Stay Tuned》上线首月就获得了超过2900万次独立观看的喜人成绩。这是 NBC 王牌节目，堪称美版《新闻联播》的《莱斯特·霍尔特晚间新闻》收视率的三倍之多。
在美国，看有线电视的观众平均年龄在 60 岁以上；年轻人使用 Snapchat 和 Instagram 的比率已经高于使用 Facebook ……跟社交网络初起时相比，一不留神，这个世界你又要看不懂了。
年轻一代都是“竖屏世代”
通过手机看新闻，是一种完全不同的接受资讯的方式，每当视频被一个新用户打开，就被计算做一次观看数量。所以，如果直接把 Snapchat 的碎片化短视频和电视新闻放在一起比较，其实并不公平。
也就是说，手机视频观众们希望能快速消化新闻内容。为此，所有的消息都需要被分拆，并且分解成所谓“今日必看”部分。这种东西可以在几分钟坐地铁过程中被轻易的消化掉。该节目在工作日每天会有早晚两档，周末每天一期。这意味着有些人习惯在早上追看，另一些人晚上看。

《Stay Tuned》画面
在 Snapchat 界面中，节目全都是可以划动翻页的竖屏影像，这种垂直影像特别适合使用手机的竖屏来观看。竖屏影像几乎是 Snapchat 的注册商标。
入住媒体也必须“入乡随俗”。英国广播公司 BBC 所制作的纪录片《行星地球》第二季是在 Snapchat 存在之前就已经录制完毕，但为了能够登上这个平台，节目针对竖屏观众进行了切割。
《Stay Tuned》取“持续关注”之意，NBC 为这个只在数字平台播出的节目准备了两位专属的主持人，他们每期节目会选择国内外的4到5条主要的新闻，每条一分钟，除了时事要闻，就是来自流行文化等方面的一些适合年轻人的故事。
目前，超过 60% 的观众年龄层在25岁以下——这当然和 Snapchat 本身的用户群体重合。但这个数字是用来对比 NBC 的传统观众群：在美国，有线电视观众的平均年龄已经达到了60岁以上。也难怪现在电视网中间插播的广告片，全都是卖一些治疗心血管疾病、癌症或糖尿病的药品，再不就是卖保险的。

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