拉新、付费和IP授权：快看、腾讯进入双雄对决

2017-08-25 15:50

7月初的时候，快看漫画在湖南卫视投放了一条广告：现在的年轻人都喜欢看什么？它的答案是“好看到哭的快看漫画。”
这显然是一笔不小的广告费。微博上，连芒果台一姐谢娜都在为它站台。此外，周冬雨、李现和陈学冬等明星也都出现在这场大规模的微博营销中。

“请这么多明星和大V，这笔钱应该不少吧？”我们问快看漫画CEO陈安妮，但陈安妮却笑着告诉我们：“哎呀其实我也是大V来着。”
回到三年前，陈安妮曾是微博粉丝达到千万级别的大V。那时候一个大V发一条广告10万块，一个粉丝数不如陈安妮的网红，一年要实现几百上千万的收入，都是轻轻松松的事。
但她在最当红的时候放弃了做网红，选择了艰险而且未知的创业。“做网红的未来是可以预见的。”陈安妮说，“那不是我想要的！”
但当年做网红的经验，让她更懂得如何借势营销。
成立于2014年底的快看漫画，在两年时间内完成了三轮融资，并在C轮融资后成为了估值最高的漫画平台。坊间流传，现在快看的D轮融资也即将完成，而且融资额和估值又将创造一个新的高度。
快看漫画的崛起其实是有迹可循的，从少女漫画切入，主打娱乐化的内容，从而收获了上亿的年轻受众。但快看依旧在不断拉新和扩大受众面，同时也在加强品牌的影响力。
用户数量和产品运营达到一定水平后，快看漫画最受外界关注的莫过于其商业化进程。采访中陈安妮的一句话让记者印象深刻：“我们想要盈利随时都可以，就看我们是想做一家小而美的公司，还是要走更远的征程。”
很显然，陈安妮和快看漫画选择了后者。而是否如外界所说，快看漫画商业化还面临很大阻碍，陈安妮并不这么认为。在她看来，快看漫画只是还太年轻了。
豪“融”千金背后：拉新和做内容
最近，融资上一直颇顺利的陈安妮，在忙产品方面的事。《航海王》、《银魂》和《火影忍者》等日本少年漫的上线，让快看漫画忙活了大半年。与此同时，快看漫画也在试图脱掉单一少女漫平台的标签，开始向少年漫方向拓展。

一次性拿下11部日漫的版权，听上去还颇有点快看漫画豪掷千金买用户的意思。从今年快看公布的数据来看，目前平台的用户量已经达到一亿以上。那么，新的用户增长点和如何做好用户留存，都成了快看的又一重任。

余下全部

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