千亿帝国娃哈哈还能“哇哈哈”么？

2017-08-25 15:00

连续3年业绩下滑、千亿销售额渐远，产品老化新品不振……
当超市货架上找不到几样娃哈哈产品，年过七旬的宗庆后，还能让娃哈哈帝国继续“哇哈哈”么？
近期，有媒体报道娃哈哈退出白酒行业。笔者是一脸黑人问号脸：啊？退出？白酒？啥时进入过？
原来，2013年娃哈哈曾豪掷150亿高调宣布进军白酒产业，对标的还是“A股股王”茅台的酱香型白酒，酒产地也设在茅台镇，名唤“领酱国酒”。
然而，3年多过去了，娃哈哈家的白酒在市场上就像鸿毛一样飘过，150亿在酒市场上没砸出一点涟漪。
市场上看不见娃哈哈白酒还不算严重，更要命的是，在超市的货架上，除了营养快线、AD钙奶、瓶装水、八宝粥这三两样产品外，你找不到更多娃哈哈的产品了。
创办于1987年的娃哈哈已经“30岁”，早就不是个“娃”了，近几年的发展也很难“哈哈”得起来。
2010年，娃哈哈创始人宗庆后曾豪言“再造一个娃哈哈”，要3年内实现年销售收入1000亿元。
当年，娃哈哈刚步入年销售500亿俱乐部，踌躇满志。但到2016年营收状况公布时，宗庆后只用了四个字点评业绩：不怎么样。
老掌门的“郁闷”是有原因的，2013年娃哈哈曾以783亿销售额无比接近千亿目标，却没想到那是第一次也可能是最后一次。从2014年—2016年，娃哈哈连续3年业绩下滑。

就连卖得最好的明星产品营养快线，销售都遭到腰斩。
据欧睿咨询数据显示，在2014-2016三年间，明星产品营养快线（FlavouredMilkDrinks）的销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，几乎缩减一半。
而一手缔造娃哈哈的宗庆后家族，财富值曲线紧跟着娃哈哈的业绩曲线。
2016年度《胡润百富榜》中，宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五，已是连续四年下滑，几乎退回到2010年的水平。

曾做过“中国首富”的宗庆后，不会在意身家缩水几百亿这点小钱，他在意的是自己的娃哈哈帝国还能屹立多久。
对一些年轻人来说，娃哈哈已经有点“老”甚至有点“土

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