2017网综战：偶像养成节目无爆点,分众节目成中坚力量

2017-08-25 11:29

网综综艺 2017暑期档网综战：《萌主来了》《举杯呵呵喝》等分众节目成中坚力量在暑期档，一部破了N个记录的《战狼2》竖起了国产电影新的里程碑，成为了名副其实的爆款；而因《战狼2》的火爆，也使历史军事题材在影视剧方面怒刷了一把存在感，再加上《军师联盟》的热播，军事历史类IP的风口论成为暑期档影视剧的意外收获；而在市场愈加膨胀的网综方面，由四家视频网站分别重磅推出的偶像养成节目《中国有嘻哈》《2017快乐男声》以及《明日之子》也在暑期档同期PK，增强了彼此的话题、看点，但是除了一时的热议和个别走红的单曲，却并无哪档节目有推出下一代偶像的苗头，而这或许也意味着，暑期档网综的不及预期。
然而，除了这些大投资、大声量的网综大牌，对于同时深耕垂直、分众类网综的视频网站而言，如何提升平台整体节目的平均值也成为一个重要战略，也因此诞生出一批如《萌主来了》《举杯呵呵喝》等更具特色、小众的网综节目，虽然在投资、声量上稍逊一筹，但无疑也是各平台保持竞争力的中坚力量。
《萌主来了》从萌娃到萌宠的主角切换
日前，由腾讯视频、星驰传媒等联合出品的《萌主来了》第一季收官，在最后一期的“回忆杀”中，一边让观众连呼“太坑了”，一边又“刚才哭现在笑”，由此也可看出这档节目的强杀伤力。

萌主来了拼图.png

《萌主》是一档以明星体验代班宠物临时主人为主题的星宠互动真人秀。节目中的宠物因为主人出于各种原因，短时间内不能被照顾，明星以临时主人的身份出现，帮助原主人对寄养宠物进行全方位照顾，并带宠物融入自己的生活。从节目体量而言，相较《明日之子》《火星情报局》等大型网综节目，《萌主》属于典型的小众、慢热、治愈系节目。而其与以往节目最大的不同在于，从人到萌宠的主角切换，在这档节目里嘉宾非一线大牌，主角更是“狗设”，可以说在目前国内网综IP中颇具创意。
于大众而言，养宠物的家庭虽然在增长，但依然只是一小部分。而这档节目就是在向观众们展示有宠物家庭的一种生活方式，在日常的相处中，也分享他们对待宠物的态度、情感。
记者看来，这是一种观念和情绪的传播，就像忠犬八公的故事，通过一个故事我们看到更多的是陪伴、温暖，在人和动物有着巨差的物种之间，带来的震撼也更触动人心。
《萌主》也有瑕疵，和大多网综一样，其也没有逃过网友的火眼金

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