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NEW BALANCE迎五杀获赔千万 能否为特色中国山寨划上休止符

2017-08-24 18:08

易体网8月24日消息，近日，美国体育用品制造商New Balance在华赢得商标侵权官司诉讼案，获赔近1000万元。这也是外资企业在商标侵权官司上迄今获得的最大一笔赔偿。

2016年8月，美国新百伦公司将深圳市新平衡运动体育用品有限公司以及晋江市青阳新钮百伦鞋厂、莆田市荔城区搏斯达克贸易有限公司、郑朝忠、吴江区松陵镇新平衡鞋店共计五家企业向苏州市中级人民法院提起商标及不正当竞争诉讼，起诉其未经授权使用New Balance最为人所知的“N”标识。

不难发现，市场上带有“N”标识的运动鞋非常多，很多消费者经常会混淆，以为自己买到的是素有“慢跑鞋之王”的美国运动品牌New Balance，但其实是相似度极高的国产山寨货，这与上世纪90年代， New Balance刚进入中国时期使用代理商，商标被抢注有一定的关系，随后又退出中国市场，直到2003年才卷土重来，之后又遇波折输掉了官司，不但被罚款500万元，还被判决未来不得再使用“新百伦”商标。

所以本次 New Balance赢得官司不但对企业自身具有重大的意义，同时对整个市场也有一定的警醒作用。无独有偶，同样是美国品牌的乔丹与安德玛此前也深陷商标侵权漩涡，在持续了5年的官司之后，乔丹去年获得乔丹体育在鞋类、服饰等商品上可以继续使用“乔丹”的中文商标。

中国的运动品市场向来都是兵家必争之地，加之近两年国家大力发展体育事业，体育用品市场迎来发展的大好机遇，抛去这些打擦边球想搭上国际巨头顺风车的企业，民族运动品牌也孕育出了像安踏、李宁、361°这样的代表性企业，不但在国内占据的市场份额越来越重，同时也开启海外模式走上国际化道路，也为所有的国产品牌树立了榜样，想要企业稳健向前发展还需脚踏实地一步一步来。（易体网/专栏作者 张婷婷）

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