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百度弃儿，阿里新宠

2017-08-24 16:55

在收购百度外卖之后，饿了么能够弥补在白领市场的短板，增加与美团外卖竞争取胜的筹码。从三家竞争变为两强争霸，或许外卖市场更为惨烈的血拼才刚刚开始。

百度弃儿，阿里新宠

饿了么合并百度外卖
刚刚，百度外卖送出了最后一份外卖——将自己打包卖给竞争对手饿了么。
从2014年5月送出第一单外卖，到今天的最后一单，中国外卖格局真正从三国杀变成双雄会。
8月24日上午十点半，饿了么高层和百度外卖员工的沟通会准时开始。会议地址并未选在百度外卖，而是上地环岛附近的一个大会议室。饿了么在场的高管除了张旭豪还有饿了么副总裁郭光东、饿了么CFO，百度集团则派出了副总裁王路。
有参与会议的百度外卖员工告诉AI财经社，张旭豪会上并未提及收购细节，重点阐述了合并之后百度外卖的发展，安抚意味较浓。张旭豪说，收购达成后，将实施双品牌战略，百度外卖会暂时保持独立运营，团队人员、高层、公司架构保持不变。百度外卖继续走高端路线与饿了么形成差异化。张旭豪还说，未来上海拉扎斯信息科技有限公司将成立双总部，北京即将成为上海之后的第二个总部。
整个会议持续一个半小时，中午十二点见面会结束。
8月24日下午，饿了么CEO张旭豪发内部信宣布了这个消息。张旭豪说，通过这次交易，百度集团也成了饿了么的股东之一。“阿里早前就是我们的重要股东，他们两家都是具有全球影响力的互联网公司和战略投资者，都承诺给予合并后的新平台全方位的支持。”
事实上，尽管此次交易几天来已成公开的秘密，但直到今天发布前，双方均三缄其口。此次交易的发布时间原定为上午9：30，但直到4点才对外正式披露，推迟公布的具体原因仍不得而知。
饿了么早期投资人朱啸虎告诉AI财经社，这次收购是团队主导在谈，投资方起辅助作用，百度外面的售价在8亿美金左右。在他看来这次合并是强强联和，之后外卖市场会进入到终极PK。
与饿了么收购百度外卖同时进行的是，阿里对饿了么的新一轮的投资。饿了么在完成这一轮融资后，外卖市场上的战争最终还是变为了阿里和美团之间的PK。
在经过半个月的发酵，饿了么收购百度外卖的细节进一步被披露出来。根据《财经》报道，此次交易分为两部分，除百度外卖本身之外，百度还将打包一些流量入口给饿了么，包括手机百度、百度糯米、百度地图，年限为五年，百度搜索年限为两年。交易总金额为8亿美元，前者为5亿美元，后者为3亿美元。
交易方式为现金+股票。5亿美元为现金，其中3亿美元锁定期为五年；另外饿了么增发股份3亿美元，交易完成后百度占饿了么股份5%（以此计算，饿了么的估值为60亿美元）。
百度外卖是狙击美团的筹码
事实上，饿了么收购百度外卖是为弥补白领市场短板，这是百度外卖相较于其他两家的最大优势。
百度外卖在白领市场具备先发优势。2014年，饿了么和美团在高校打得不可开交，根本没有精力顾及白领市场，于是百度外卖趁机切入。
白领的特点是消费能力强、客单高。根据艾瑞、易观等第三方数据机构的数据显示，白领的市场份额能占到整个外卖市场中的六成，远高于校园的三成，谁拿下白领市场则意味着谁将获得外卖大战的胜利。
由于切入点精准，再加上集团资金和流量的支持，百度外卖的订单量飞速提升：2015年三季度，百度外卖在北京的专送订单数是美团外卖的10倍，美团外卖总裁王慧文在接受36氪记者采访时说，这个时候将百度外卖当做美团最大的竞争对手。2015年最辉煌的时候，百度外卖在白领的市场份额能到33%，略超另外两家。

百度弃儿，阿里新宠

美团网公司门口，站着百度和饿了么的外卖小哥
2017年6月，饿了么CEO张旭豪在参加《创业家》的一个活动上提到百度外卖：“百度外卖就让我们认识到品质的重要性。当初我们还在做低端市场、做量的时候，百度外卖从品质这个切入点打进来，给我们提供了新思路。也正是这个原因，我们有未来餐厅、新零售，上游有’有菜’，建立了更多的供应链。”
当外卖行业经过2015年的疯狂补贴后，已经培育出消费习惯。2016年，所有玩家都开始从配送和优质商家供给两方面着手，提高服务质量，满足白领消费升级需求。
“现在整个行业进入到下半场，因此不能简单追求量，而是要追求质，这需要在供给侧做更高效率和质量的匹配，满足消费者的消费升级需求。假设一个3公里内有100家兰州拉面馆，消费者只想选择其中的一两家能够提供高品质的兰州拉面馆。所以，我们不追求有多少数量的商户，而是追求商户的质量。”张旭豪说。
近两年，百度外卖市场份额下滑严重。但AI财经社了解到，在北京大本营，它的白领市场份额仍在27%左右。
饿了么做高校市场起家，是三家里面最后一个进入白领市场的。收购百度外卖，能够弥补饿了么在白领市场的短板，提高品质外卖市场份额，可以在与美团外卖的竞争中，增加取胜的筹码。
为什么百度外卖不得不卖？
百度早就对外卖动了出售的心思，外卖被卖掉只是时间早晚问题。
首先，外卖已被百度战略性放弃。在2016年，经历魏则西事件、舆论一边倒的指责、股价下跌、市值缩水，百度开始重新考虑自己的定位。10月，李彦宏首次提出百度要转型为一家人工智能公司。他在多个场合公开表示，人工智能将成为百度未来增长的新引擎，涵盖所有产品和服务。这也意味着，与人工智能关系不大的百度外卖正式在内部遭到放弃。
2月24日的分析师会议，李彦宏承认，公司确实降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用。7月28日，百度发布第二季度财报，只字未提百度外卖。

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外卖“三国杀”渐变“双雄会”
随后，百度外卖业绩下滑，内部动荡，已经没有翻盘机会。AI财经社在6月14日刊登的文章中详述百度外卖的三次战略失误。
第一次，在2015年下半年，竞争对手调集兵力、大搞补贴，来抢占市场份额之时，百度外卖却把精力分散出去，做中央厨房、生鲜、食材供给、商超、众包、电商平台质选生活等项目。
第二次，2016年春节，给骑手放假，使得年后长时间无法招到骑手。
第三次，2016年11月，为获取融资，向投资者展示出更好的成绩单，百度外卖采取了饮鸩止渴的做法——不顾流水，将盈利提升，即在商户层面，多收取5%的佣金，在用户层面，提高配送费。
这些失误使得百度外卖市场份额一路下跌，到目前在整个市场中的市场份额仅有7%左右。
在这种情况下，百度外卖已经失去了与美团外卖、饿了么竞争的能力。如此局面，正应了李彦宏之前的表态，“如果真的做不过（美团、饿了么），就不做，该做的决断也要做。”
对于百度来说，与其不断投入，不如将其甩手。
“3进2”后的外卖新变局
与饿了么收购百度外卖同时进行的是，阿里对饿了么的投资。
根据财经报道，饿了么正在进行G1轮融资，阿里入股8-10亿美元。关于入股金额有两种说法：第一种是8亿美元；第二种是饿了么给百度的2亿美元由阿里来出，总共金额为10亿美元。
此前，阿里巴巴分别在2016年3月对饿了么投资12.5亿美元，2017年4月，阿里巴巴和蚂蚁金服增持了饿了么，总投资金额为4亿美元。
从阿里巴巴在6月份提交的SEC文件来看，阿里巴巴持有饿了么约23%的股权。阿里系对饿了么的持股比例为32.94%，早已取代饿了么管理团队成为饿了么最大股东。
外卖市场上的战争最终还是变为了阿里和美团之间的PK。8月初，彭博社有消息称：美团点评正在于与投资者磋商，计划融资30亿至50亿美元。这轮融资对美团点评的估值可能介于250亿至300亿美元之间，腾讯计划参与这一轮融资。

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或许外卖市场更为惨烈的血拼才刚刚开始
外卖行业的市场份额始终是个谜。据TrustData在2017年5月发布的报告，美团外卖、饿了么、百度外卖的月度覆盖率分别是1.23%、0.97% 和0.20%。据比达咨询2017 年Q1 的报告，饿了么市场份额36.5%，美团外卖33%，百度外卖17.3%。
按照这次饿了么的对外口径，合并之后饿了么+百度外卖的市场份额过半，超过美团，站稳市场第一。但美团点评副总裁兼外卖和配送事业部总经理王莆中曾说过，美团外卖的市场份额已超过54%。
数据上打的只是口水仗，这次合并完成意味着打破了饿了么和美团外卖的僵持局面，新一轮外卖激战即将打响。
此次合并，饿了么除了获得百度外卖的白领市场，更为重要的一点是获得百度的流量入口，包括五年的手机百度、百度糯米、百度地图，两年的百度搜索。这使得饿了么成了唯一一个拥有阿里和百度两大超级入口。
此外，阿里正在构建新零售大生态圈，去年以来重投60亿复活口碑。AI财经社了解到，阿里有意把把饿了么和百度外卖整合进口碑，三者协作会对美团形成包围之势。
不过，美团相关人士告诉AI财经社，“百度外卖市场份额很低，只有5%，两家合并不会对美团外卖造成影响。”一个未得到证实的传闻是，目前美团已经成立了应对和饿了么对决的作战小组。
对饿了么而言，和百度外卖合并首要面对的是双方业务和团队的整合，这势必会造成高管退出、人员动荡。如何既平稳过度，又应对美团的进攻是饿了么需要解决的难题。

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百度这些年“任性”起诉：腾讯、搜狐、360……半个互联网都成了被告
美团的谬望：重蹈乐视帝国荣衰史？
顺丰入局百度外卖的下半场，携两百亿元定位中高端外卖市场
顺丰百度再传合作 业务落地上海
为什么百度外卖彻底掉了队？
百度外卖两次断崖式下跌 它究竟经历了什么？
顺丰早已是百度外卖股东 外卖小哥送快递将成真？
不做你生意！上门干架，路口撞你，看完这个你还敢给差评吗？
刚和菜鸟大战完的顺丰，可能就要与百度外卖成立合资公司了！
任志强痛批外卖网站：制造成倍垃圾，社会危害性很大，美团饿了么躺枪
如果阿里真的投了饿了么 10 亿美元，会发生什么？
Uber的外卖又要称霸全球，饿了么美团们出海还有机会吗？
失去顺丰，百度外卖后面的路怎么走？
逃不过的AT，避不开的资本游戏，外卖三巨头剩俩，谁先出局？
百度外卖要与顺丰合作？还只是个传闻
到家美食会被百胜中国收购，百度外卖离“卖身”还会远吗？
外卖市场陷僵局 百度外卖前路迷离
百度外卖前路迷离:卖身传闻蔓延一年 与对手差距拉大
百度外卖刚退出，饿了么立马变相涨价！网友：要吃不起了！
百度外卖或与顺丰成立合资公司，饿了么曾报价8亿收购前者，但差距太大
顺丰和百度外卖玩暧昧的背后：利益各取所需
百度外卖或成弃子，外卖将从三国鼎立变为两雄争霸
传言愈浓，百度外卖真的会率先出局吗？
要是不能“卖身”顺丰，百度外卖还能找到下一个“接盘侠”吗？
内忧外患，刀尖上跳舞的美团如何才能脱困？
顺丰和百度外卖绯闻背后：是高度契合还是各取所需？
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百度外卖“卖身”疑云：和顺丰接触一年但后者犹疑
百度外卖人事继续波动，副总裁陈锦晖离职
O2O加时赛进入倒计时 饿了么的生死危局
外卖三国困兽之斗：小哥频致伤，平台为何管束不了？
外卖决战：“掉队者”百度左右战局？
快讯：美团外卖昨儿晚上自封全世界第一
315要来了！ 饿了么下线违规餐厅避免再被央视点名
饿了么下线5257家违规餐厅，央视3·15前急“洗白”
陷入囚徒困境:美团饿了么的这场外卖消耗大战到底要打多久？
在百度的O2O战略里，糯米安全了，但百度外卖呢？
三大外卖平台摊上事：因未尽审查管理义务 各被罚款12万
饿了么大数据揭秘当代大学生吃相，北京广东最抢眼
北京下线225家外卖黑店，饿了么、美团共计查处167家
雾霾天压榨外卖骑士遭网友质疑，为盈利美团不择手段
原小米副总裁张金玲跳槽百度 任百度资本与百度外卖CFO
饿了么：三招错旗 让先行者惨败2016
感恩创业第一桶金：饿了么回捐玉佛寺大学生创业基金50万元
饿了么打人事件仍未结束，剧情又反转
送外卖也要讲基本法，外卖三巨头是时候坐下来谈谈了
从混战到三足鼎立，外卖O2O下一个谁先出局？
凌晨两点的外卖小哥是怎样的一种存在？
外卖小哥兼职送快递 饿了么进军物流业
传百度外卖正寻求新一轮约5亿美元的融资
外卖三巨头：蓝队领先黄队半个身位，红队有掉队迹象
张旭豪：O2O下半场开始，16个月内将只剩两家外卖平台
饿了么全线下架狗肉等餐品 称处于安全考虑
北方大雪纷飞，饿了么恒温箱里的外卖热热乎乎
饿了么被曝20余家餐厅使用同一资质 涉事店铺仍营业
百度糯米、百度外卖与新美大合并的猜想
饿了么的萧瑟之秋
新美大陷四大尴尬局：百度成了救命稻草？
百度糯米、外卖打包并入新美大？撕到头来一场空！
北京食药监局再次约谈百度、饿了么等五大外卖平台
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味千核心业务下滑净利却翻几倍 投资百度外卖立了大功
不搭上美团饿了么的车，外卖就真的做不下去了吗？
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美团饿了么公开竞价排名 无证餐馆花226元买进外卖前五名
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珍爱生命，远离饿了么。
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2026年02月27日 22:18:26