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折戟中国市场 手机红海都是“快鱼吃慢鱼”

2017-08-24 14:26

近日，市场研究机构Counterpoint发布的一组美国智能手机市场出货量数据，让原本低调的中兴终于怒刷了一次存在感。
数据表示，中兴今年第二季度在美国市场的出货量增长36%，至480万部；在美国占有11.5%的市场份额，位列销量排行榜第四位——仅次于苹果、三星以及LG。
作为国产品牌中的一名老兵，中兴在美国市场的顺风顺水，自然会让人联想到其在国内的处境。相比美国市场，中兴在国内依旧举步维艰。
其实，不仅仅是中兴，还有很多手机大厂纷纷折戟在中国——这个全球最大智能手机市场，这其中是否有一些可以总结出来的规律？
三星：意料之中和意料之外

作为全球手机市场销量第一的超级巨头，三星本不应该出现在文中。不过，三星中国却重重地摔在了这里。
在中国市场，三星是少数没有倒在国产手机品牌冲击之下的国际厂商。与苹果一样，三星曾经是国内各种手机销量排行榜三甲的“钉子户”。
不过，经历爆燃门之后的三星由于在中国市场很好的诠释了no zuo no die，因此从去年开始就失去消费者的信任。如今的三星，更是从各种销量排行榜上被踢出前五，并且掉入暴跌的泥潭。用冰火两重天来形容三星目前的国内外市场的巨大差异，再适合不过了。
在海外市场，爆燃门之后的三星在今年迅速卷土重来。根据IDC发布的2017年第二季度全球智能手机厂商出货量及市场份额报告显示，第二季度三星智能手机出货量为7980万部，全球市场份额为23.3%，依然高居榜首。
与其全球手机市场销量第一的亮眼成绩相比，三星在中国市场的表现可谓相当糟糕。
根据IDC的报告显示，第二季度三星手机的销量早已跌出中国市场前五。而根据Counterpoint的数据则显示，三星在中国市场的份额仅剩大约3%。按照二季度国内手机市场出货量约1.1亿台来计算，三星手机仅售出300万台。
对于三星这个全球智能机市场霸主而言，在中国市场单季销量仅为300万台，显然是不能容忍的。
虽然，三星方面近期也进行了一系列布局调整，并且在国内采取了裁员的举措，但这一系列动作并未能拯救其在中国市场的低迷。这一点，在三星上半年旗舰机型Galaxy S8系列的销量上，得到了明显体现。

本月初来自韩国媒体的一则报道称，三星Galaxy S8系列旗舰全球累计销量已

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