Note8发布背后：全球锦上添花与中国自我救赎

2017-08-24 08:57

日前，备受业内关注的本年度三星的最后一款旗舰机Note8终于发布了。具体到这款机器的详细介绍和评测相信随后会有诸多专业媒体放出，不再赘述。我们更为关心的是，Note8对于三星在智能手机市场会起到何种战略作用？
众所周知，三星Note最初的诞生或者说其最大的卖点就是相较于对手，包括自家Galaxy S系列的大屏。但随着诸多对手，尤其是主要对手苹果iPhone6 Plus大屏的推出，Note这种当初大屏的优势已经不足以支撑其竞争力。
加之对手的赶超，逼迫三星不得不在自家Galaxy S系列上就率先采取最新的技术，进而造成其与Note系列在创新技术采用速度和性能上的差距越来越小，并最终因为去年Note7的电池爆炸事件而全球召回，为了今年尽快挽回不利影响而在今年年初发布的Galaxy S8系列上达到了顶峰，也正基于此，Galaxy S8发布之后不仅受到了广泛好评，在市场中的表现也是可圈可点。
例如美国知名第三方评鉴机构《消费者报告》（Consumer Reports）就将三星Galaxy S8+和Galaxy S8列为其评级榜单上的冠、亚军，称这两款手机比苹果的iPhone7和iPhone 7 Plus更出色。
该机构指出，三星的这两款新手机不仅拥有闪亮的彩色屏幕，还有待机时间更长的电池，出色的相机以及防水外壳。此外，三星为这款最新的旗舰手机还配备了其他众多令人惊叹的功能。
例如虹膜识别传感器，指纹扫描识别，支持IP68防水防尘功能，最大2TB扩展卡拓展，knox防护系统也得到了升级。而此前有外媒也曾测评称，Galaxy S8可能是有史以来“三星最好的智能手机”，甚至有很大可能成为2017年最佳智能手机。
具体到市场表现，据全球知名市场调查公司Strategy Analytics的统计，从4月21日两款产品正式上市以来，三星Galaxy S8的旗舰组合每天出货量为278800台，到今年6月底累计销量大约为1980万部，其中Galaxy S8和Galaxy S8+的出货量为1020万部和900万部，市场份额为2.8%和2.5%，是最畅销的Android手机。
而该机构近日发布的北美手机市场二季度的市场报告显示，三星击败了苹果，成为第一名，究其原因，三星今年初发布的Galaxy S8旗舰手机大规模渗透北美市场起到了强大的助推作用。

尽管有如此上乘的表现，但业内仍认为其与竞争对手相比仍有被赶超的可能或者短板。例如在iPhone7 Plus（包括未来的iPhone8）及诸多Android手机厂商均配备双摄像头的今天，Galaxy S8仍在采用单摄像头的配置，而摄像是手机用户最常用和在意的应用。
这也是为何此次发布的Note8在继承Galaxy S8诸多创新技术和功能基础上（甚至被媒体称为具有S8的“味道”），首次搭载双摄像头的主要原因，也成为区别于Galaxy S8的核心亮点之一。同时补齐了Galaxy S8与对手竞争时，为数不多的短板。
除此之外，标配的S Pen在硬件本身提升的同时，重点在于增加了使用场景，例如Live Message、Screen off Memo、Translate等。
但归根结底还是保有Note系列的特色之举。不过鉴于Note系列对于三星的重要性不如Galaxy S系列（Strategy Analytics公司估计，Note系列手机的销量仅占三星全部手机销量的5%。）及Galaxy S8在全球智能手机市场的突出表现，我们认为，从全球市场的角度，此次Note8充当的只是锦上添花的作用。
与三星在全球智能手机市场的表现大相径庭，据市场研究公司CounterPoint Research的数据显示，中国智能手机市场在2017年4月～6月期间增长了3%，其中，华为、Oppo、Vivo和小米等中国本土品牌继续扩大它们的主导优势，目前占据了87%的市场份额。
苹果和三星的份额均在缩小，尤其是三星，其在中国市场的份额已经降至3%。尤其值得一提的是，在全球智能手机市场表现出色的Galaxy S8系列在中国却遭遇了滑铁卢，发售一个月后仅卖出30万部左右，且还有逐月递减的趋势。
究其原因，除了国内手机厂商的竞争外，Note7去年的电池爆炸事件对于三星品牌在中国市场产生的负面影响要远远大于全球市场更是主要原因，而在全球市场表现出色的Galaxy S8显然没能改变中国市场对于三星的负面影响。

虽然三星在中国智能手机市场的份额上个季度已经降至3%左右，且中国市场增速减缓，但据市场研究公司Gartner的数据显示，第二季度，中国仍是全球智能手机市场出货量最大的市场，占全球智能手机市场总出货量27.7%的份额，这意味着三星不仅不会轻易放弃中国市场，反而会竭力扭转之前Note7事件的负面影响，而且必须要通过Note系列（此次发布的Note8）本身来完成。
因为对于三星来说，Note已经不仅代表三星手机的一个系列，而是关系着整个三星手机在中国市场的命运（改变和扭转中国市场和用户对于三星品牌的负面影响，进而促进三星全线手机产品的销售），是彻头彻尾的救赎之作。

不过，鉴于之前三星面向中国的Galaxy C10/C10 Pro会首先搭载双摄，但这款中国版J7 (2017)最终停止开发的传闻及Note8与Galaxy S8相比最大的亮点是双摄看，Note8能否借此发挥出比在中国市场遭遇滑铁卢的Galaxy S8更大的拉力仍存有不小的挑战。
综上所述，我们认为，此次Note8的发布，按照不同的市场，对于三星手机的战略作用不尽相同，即全球市场锦上添花，中国市场自我救赎。

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