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QQ厘米秀改编成了小说，但想赚钱还得靠游戏

2017-08-23 11:41

《厘米学院》男主角黎米航、女主角百里瑶夕
当95后、00后吐槽微信是大人的地盘，义无反顾扎入QQ时，他们已经熟练的装扮起厘米人，玩厘米大乱斗。
厘米秀是手机QQ于2016年推出的一个全新聊天互动产品，上线以来凭借换装、斗动作、偷胶囊、换卡片等创新好玩的互动模式，已获得超过2亿年轻用户，简单地说，QQ厘米秀就是手机版的QQ秀，当然厘米秀的野心不仅于此。
厘米秀的“掌舵人”，腾讯社交网络事业群即通综合部副总经理贺飏透露，未来腾讯会推出厘米秀相关的文学、影视、动漫、玩具、服装等一系列周边落地，用户可以在生活中穿上厘米秀的服装，玩上厘米秀的扭蛋机，让厘米世界渗透到现实世界中。
《厘米学院》作为这一IP首次落地化产品，是由阅文集团、江苏凤凰文艺出版社联合打造的国内首部社交IP小说，该小说基于厘米秀产品及世界观的延伸，讲述了一个平凡却又独特的少年黎米航，加入了一个神秘魔法学府厘米学院，在经历了无数的挫折和考验，逐渐成长并收获友情和爱情的奇幻故事。
小说作为IP源头，经常作为影视、游戏等泛娱乐开发中重要一环，而将社交产品改编成小说，《厘米学院》算是第一个吃螃蟹的样本。
公开资料显示，从7月10号《厘米学院》正式上线到8月17号，《厘米学院》在腾讯文学上总共更新了 20 万字，线上总点击量已经达到了400万，读者评分高达9.9分。
在厘米学院作者玄兔看来，游戏、影视改编作品的成功与否首先需要原著有比较宏大的世界观，一个比较广阔的延伸空间，这样的话改编的时候有更多的发展模式。其次就是在改编的过程当中，新的作品也要有自己新的特点，这样才能吸引更多的用户或者说群体来投入到作品当中。同样的道理也适用于厘米学院，这也意味着小说本身在世界观上、情节上需要不断探索。
厘米学院中黎米航的成长之路，从孤僻少年，到成为得到众人认可的有担当的男人，以及厘米人所承载的维护世界和平的使命，这些正契合青少年的心理。
而从小说扩展到影视、动漫、游戏、玩具、服装等产品，其对于IP本身的知名度，在产品创新玩法上将会提出更高的要求。值得注意的是，厘米秀小说《厘米学院》作为IP开发的前端，虽然也会尝试推出打赏、付费阅读等收入模式，但这都不会是变现的重点。
在这方面，日本的社交软件Line堪称社交产品IP玩法的鼻祖，不仅把表情包生意做的风声水起，还通过IP运营生产手机壳、本本、小钱包等周边产品，主题商店Line friend 更是涵盖了玩具、电子产品、医药超7000款产品。
而QQfamily与全球最大的玩具公司美泰公司推出的QQ公仔，以及联合周生生推出串珠、耳环等在内的多种首饰也给QQ厘米秀探索IP开发提供了参考案例。
Line 2017年第一季度财报显示，表情销售是其最主要的收入来源，这一收入每月可达到1000万美元左右。广告业务销售额增长了16%。但营业利润还是下降了25%，这主要原因是广告营收增长未能弥补内容业务(游戏和表情)营收下滑的影响。
而line正把利润的新增点放在游戏中，7月初line收购了韩国游戏开发商Next Floor 51%的股份，并在韩国设立了游戏发行部门Line Games，
国内表情包付费尚未成熟，但游戏付费市场已经高度成熟，根据腾讯第二季度报显示，腾讯本季度总营收566.06亿元，腾讯的主要营收来自游戏、广告、支付等业务，今年Q2腾讯网络游戏营收238.61亿元，其中手游营收约148亿元，换句话说整个游戏业务占据腾讯整体营收42%，手游占了26%。
其实早在今年6月，厘米秀就上线了新游戏“厘米大乱斗”，据悉厘米秀游戏平台会逐步开放，引入第三方游戏，如果《厘米学院》与“厘米大乱斗”或者平台上其它游戏进行关联，或许能够加快变现的进程。
【来源：钛媒体 作者：朱涛伟】

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