郭敬明出事了，最风光的IP商业帝国就此坍塌了吗

2017-08-23 09:12

一则八卦，将近期低调的郭敬明又送上了风口浪尖。作为最近十年来最风光的“写而优则商”的“作家”，以及IP风口下的受益者，或许这将成为郭敬明商誉最大的“滑铁卢”。
虽然郭敬明的个人私生活外界很难评判，但作为最风光的IP商业帝国的掌舵人，郭敬明的“蒙尘”或许将成为这个商业帝国的拐点——毕竟，其影视端的战略，受制于票房和口碑下滑以及作为乐视网股东的回报遥遥无期，都使得“上海绝恋”另一极韩寒在这一轮IP商业化的长跑中开始反超并领跑。
写而优则商
抓准青春文学的出版业娇子
读娱君曾经说过，曾经影响无数人的“前网文四大神书”，其中就有郭敬明的《梦里花落知多少》（涉嫌抄袭之作）。

作为最成功的畅销书作者，从2000年处女小说《幻城》问世到现在，郭敬明一直是个畅销书界的传奇的，将近20年间他出版过多部销量过百万的作品，并且演而优则商，涉及的领域包括出版、动漫、游戏、影视等，逐渐建立其特色鲜明的IP商业帝国。
首先是聚焦于出版业。早在2004年，郭敬明意识到青春文学的市场潜力，成立“岛”工作室，开始主编《岛》系列杂志。2006年11月，暂停《岛》书系后，郭敬明在上海成立了柯艾文化传播有限公司，并出版刊物《最小说》，由长江文艺出版社出版。1月份，试刊两期后的《最小说》正式创立。郭敬明由此开始打造起了一个青春文学平台。——这次举报他的作者，就是最小说曾经力捧的对象。

举报作者李枫
2010年7月，郭敬明正式成立“上海最世文化发展有限公司”，担任该文化公司的董事长兼总经理——这也是其IP商业帝国的核心。之前的“上海柯艾文化传播有限公司”成为旗下附属公司，并更名为作家经纪部。此后，郭敬明开始打造自己的出版王国。之后郭敬明就签约了包括落落、安东尼、笛安、王小立80 多名作者，成立专门的经济部门管理和协调这些作家群体。
可以对比的是，韩寒一直到《独唱团》之后的ONE才开始做出版，当然ONE也成为韩寒在移动互联网时代超越郭敬明的所在…
IP风炸起
搭上互联网概念最风光的IP玩家
IP热之中，郭敬明是最初的受益者，也曾经是最风光的赢家——在这场IP热中，郭敬明和最世文化都成为资本和市场的追捧者。
影响最大的毫无疑问是《小时代》系列，总票房超过10亿，并且引发从行业到用户层面的舆论风暴，应该说彻底改变了中国电影市场的面貌：——《小时代1》，2013年正式上映，斩获首日即创造8000万元票房，在一片争议声中最终以 4.84亿元收官；《小时代2》8月趁热打铁推出，又获 2.9亿票房；《小时代3》2013年再度上映，首日便以1.1亿票房超越第一部的纪录，累计获得近 5.2亿票房；《小时代4》2015年，获得近 5亿票房。

应该说小时代四部曲不仅打开了最世文化的IP商业化的局面，也使得郭敬明和和力辰光以及乐视关系密切，并且两家公司都绑定了郭敬明，让其成为股东。
除了郭敬明之外，其签约作者的作品也有被改编为影视剧。2015年11月，落落的《剩者为王》被其本人改编并指导称同名电影；同月，安东尼小说《陪安东尼度过漫长岁月》被改编为同名电影，并有周迅担任监制。
由此，郭敬明也成为IP影视化风口下娇子，其创办的最世文化也很受资本青睐：
2013年11月，华策影视以1.80亿元受让郭敬明持有的最世文化26%的股权；
2015年8月和力辰光的股东之一喀什辰力将其持有的和力辰光55.55万元的出资额转让给郭敬明；
与和力辰光一样，为了绑定郭敬明，乐视影业也吸收了郭敬明作为股东。根据乐视网披露数据，此前郭敬明对乐视影业的出资金额是500万元，如今手中股份对价总额约5855.5万元，浮盈5355.5万元。
2016年，上市公司中南传媒有发布公告，和最世文化展开深度合作。
在乐视危机之前，仅这些股份，就使得郭敬明的身价百倍，不仅成为作家首富榜的常客，更以高超的财务成为白手起家的亿万富翁。

不仅如此，这一时期的郭敬明虽然屡屡被质疑“抄袭”事件，但在各路资本的平台面前，郭敬明可谓是金字招牌---艺人们以和其合作为荣，包括范冰冰杨幂等等大牌艺人；综艺节目也是捧着，快乐大本营等娱乐节目且不说，更有东方卫视要打造专属真人秀，《最强大脑》也请他做了嘉宾…．一路繁华，在看起来最美好的时候，危机来了。
在小时代三部曲之后，韩寒也在2014年拍了首部电影电影作品《乘风破浪》．．
《爵迹》、乐视、签约作者反水
郭敬明的水逆2017
最成功的IP商人，从2016年开始，郭敬明迎来了史上最强水逆。
最强大的帝国危机往往来自于帝国内部——抄袭的指责和PPT电影并没有影响郭敬明的商业版本，毕竟有票房在那里，但到了《爵迹》，遭遇票房不振给了郭敬明商业帝国一记重击。

乐视出品的《爵迹》与之前的《小时代》系列相比逊色很多，关键是口碑与明星和制作豪华完全不匹配，郭敬明的导演事业遭遇瓶颈。由此同时，电视剧《幻城》，集结了马天宇、宋茜、冯绍峰、金喜善、胡兵等诸多俊男靓女，但这部电视剧播出后反响平平…．当市场开始怀疑郭敬明的号召力的时候，郭敬明的危机真正开始了。

由此同时，作为乐视股东，乐视的危机也使得郭敬明的身价缩水；而IPO的收紧，也使得和力辰光的上市迟迟未能落地，郭敬明的股本转化为资本还还需时日。
水逆之中，进入2017年，郭敬明低调了很多。据自媒体统计，2017年，郭敬明 14条微博，晒狗晒花帮忙打广告，就连他担当艺术总监的电视剧《夏至未至》就要开播了，也没见他宣传过一次，推过一条微博——和小时代和爵迹时期的宣传比起来，低调了很多，曝光率也低了很多。
被认为是最商业的作者，在遭遇商业的受挫后的低调可以理解，但这些危机和此次的前签约作者的指责比起来，都算不上什么——毕竟，商业上的失利可以找回来，但个人名声受损，比如之前的抄袭指责就一直是郭敬明身上的原罪。
2016年，韩寒的ONE完成A轮融资，华创资本出资6000万元；
2016年4月，韩寒宣布成立“亭东影业”并完成A轮融资，具体金额未透露。
拐点，或回归幕后
长路漫漫，不说再见
坊间有“江湖再见”的帖子流传，认为郭敬明或将遭遇重创，或一蹶不振。
确实，和同等量级的作者相比，郭敬明在商业的成功更早、也更风光——但挫折来的晚，或许会真的影响到他未来的前景。
比如，韩寒最大的危机来自于方舟子的代笔说，但之后韩寒放下来“公知”的角色，学习郭敬明好榜样，出版、签约作者、拍电影，也成为IP风口的赢家。
在比如，南派三叔，一度说自己“精神病”，说被媳妇送进精神病医院了；但之后，IP风口来了，盗墓笔记的电影和网剧赚翻了，还和湖南卫视合伙搞起来真人秀…
逆水行舟，不进则退。对于文化商人而言，也是如此，读娱君虽然不喜欢郭敬明的影视作品，但也不否定他的才华和商业头脑——或许，未来，郭敬明会更加注重幕后，比如在湖南卫视播出的《夏至未至》《我们的少年时代》中，郭敬明就幕后身份出现。
郭敬明未来要做的，可能就是韩寒现在在做的：一方面通过ONE找到新鲜的作者，或出版或包装；另外一方面通过亭东影业，做自己的电影事业。对于郭敬明而言，创作才华和出版应该还是其基础，而影视应该是其翻身之处——做出有品质的电影，或许才是拯救其商誉和商业帝国的关键点。
【来源：创事记作者：赵二把刀】

共有评论0条