投资60亿，净利却暴跌53.8%：奥飞的泛娱乐战略陷入小众困局

2017-08-22 23:10

营收增速5年来最低，净利润下滑53.8%，奥飞娱乐只能做婴童玩具？
奥飞娱乐8月18日发布2017半年报显示，本期营业收入17.78亿，同比增长17.2%，但是归属于上市公司股东的净利润却只有1.35亿，同比下降53.8%。其中，影视类营收同比下降40.46%，电视媒体类营收同比下降10.78%，游戏类营收同比下降41.56%。也就是说，奥飞娱乐四大业务板块（内容创作、媒体经营、游戏研运、消费品制造与营销）之三均出现不同程度的利润下滑，仅有婴童用品独树一帜，营收增长565.32%。

IP乏力难现爆款，泛娱乐投资60亿难续辉煌
有妖气原创漫画梦工厂是国内领先的UGC原创漫画平台，旗下动漫《十万个冷笑话》2014年被改编成电影后取得1.2亿票房，轰动一时。或许是看中了“有妖气”的原创实力，2015年，奥飞娱乐斥资9亿全资收购“有妖气”，随后成立妖气影业和妖气剧业，并将国漫改编电影的计划提上日程。

三年后，动画质感全面升级、投入1800万的《十冷2》上映了，目前票房累计7400万，预计最终能拿到1.2亿左右的票房，与第一部持平。尽管收回成本不是问题，但“有妖气”作为打造IP的基础平台，这两年并没有给奥飞娱乐太多的惊喜。只有一部《镇魂街》改编成网剧后，网播量达到了10.7亿次。另一部《桃花缘》口碑和点击量双双扑街。
奥飞娱乐称影视营收下降是由于“上年电影发行结算集中在上半年所致”。可见，上年发行的电影成绩并不理想。
奥飞娱乐原创IP《喜羊羊与灰太狼》系列大电影止步2015年。由于低幼儿童的受众定位，主流观影人群对其敬而远之。在电影连续三年票房过亿后开始出现下滑，不断消耗IP价值后票房更是一年不如一年。尽管最后一部请回了“喜羊羊”之父黄伟明执导，但票房最终只有6777万。当然这个票房体量在国产动画界已经是不错的成绩，然而同期的《熊出没之雪岭熊风》却拿到2.95亿的票房，相比之下，“喜羊羊”系列似乎气数已尽。与“喜羊羊”系列同样止步2015年的奥飞IP动画大电影还有《巴啦啦小魔仙》，第一部票房表现最好，为5160万，最差的一部票房仅1900万。

2016年，奥飞娱乐发行的电影《铠甲勇士捕王》票房仅1800万，而制作成本却达到7000万，不仅票房扑街，口碑也并不乐观，豆瓣评分仅3.7分。在奥飞娱乐原创IP接连受到打击的情况下，“有妖气”并未有新IP改编挽救危局。
今年，《十冷2》上映后尽管票房表现差强人意，但是成本1800万，再加上至少1000万的宣发成本，最终能给奥飞娱乐的收益也并不乐观。奥飞娱乐在收购“有妖气”之前，动画主打儿童领域，未曾涉及成人动画。而在《熊出没》、《猪猪侠》等儿童动画出现后，奥飞娱乐本身的竞争力大不如前。“有妖气”使奥飞娱乐转向成人动画市场，但未有新爆款出现的奥飞娱乐只能坐视净利暴跌。

在游戏领域，奥飞娱乐同样遭遇了滑铁卢，上半年营收3198.13万元，同比下降41.56%。北京爱乐游是奥飞娱乐旗下全资子公司，它开发的手游《雷霆战机》是一款飞行射击类游戏，也是其游戏盈利的主力军。虽然有腾讯作为发行平台，但在手游市场不断革新的现在，《王者荣耀》、《阴阳师》等游戏崛起，奥飞娱乐上半年陆续推出的《水浒Q传》、《怪物x联盟2》、《航海王激战》等产品无法与之匹敌，奥飞娱乐在游戏领域也只能成为腾讯与网易抢占市场的牺牲品。
除了投资最大的有妖气母公司北京四月星空网络技术有限公司之外，奥飞娱乐还在前两年先后投资了将近40家涉及泛娱乐产业的公司，打造以IP为核心的泛娱乐生态系统。根据新浪财经的统计数据，2011年至2016年，奥飞娱乐共计投资了61家公司，每年的投资金额分别为3400万元、7360.82万元、5.90亿元、9.67亿元、5.96亿元和36亿元，总投资将近60亿。然而，即便是如此大规模的投资，奥飞娱乐声称的“国内领先的全年龄段IP矩阵”并未因《镇魂街》和《十冷2》激起太大水花。
奥飞娱乐募资缩减将近一半，无法突破小众题材是其硬伤
奥飞娱乐是由儿童玩具起家的企业，曾经出产的儿童玩具车、悠悠球等风靡一时，后来经过动画IP研发和一系列投资转战泛娱乐产业，不仅涉足漫画、动漫、影视圈，还投资了诺亦腾、光年无限、乐相科技等VR公司，野心勃勃。但从今年的半年报来看，奥飞娱乐并没有完全摆脱玩具制造商的形象，就今年的营收情况而言，以童车为主的婴童用品营收同比增长565.32%，而一直占据最大营收比的仍然是动漫玩具类产品，占比为45.12%。
奥飞娱乐的大投入并没有换回相应的回报，反而净利同比下降53.8%，或许是因为其一直聚焦小众领域，而忽略了对头部内容的投入。艺恩数据显示，电影2016年全国总票房457.1亿元，同比增长3.7%，前10%的电影占据了七成以上票房，头部效应明显。可见，有竞争力的影片集中在头部，而奥飞娱乐却在长尾徘徊，同时影视作品少，对原有IP依赖强。

目前，奥飞娱乐尚处在开发阶段的电影、网剧也都与动画有关，但是募资情况已经开始缩水。今年最新的募资方案显示，奥飞娱乐将募资金额由45亿元削减为23.5亿元。其中，原计划投资的22部电影下降至6部，游戏项目也从之前的25个缩减为10个。还未开发完成就已缩减投资的IP，有望完成票房或者点击突围吗？只能说几率很小。
土豆网前CEO王微创立的追光动画，动画制作上达到国内外领先水平，内容创作上也具备独特视角，管理运营也有丰富经验。先后推出的两部动画电影《小门神》和《阿唐奇遇》投资都达到了七八千万，然而票房表现却不尽人意，分别为7868万和3021万，豆瓣口碑却在7分左右。现在的国产动画，技术和内容都不再是硬伤，然而爆款却鲜有出现，小众是其打不破的壁垒。

对整个影市而言，动画电影本身就是小众电影，尤其是国产动画，更是小中之小。即便内容过硬，也无法达到类似《疯狂动物城》15.3亿的票房体量。然而，现在国产动画票房最高已经不是“熊出没”和“喜羊羊”系列，《大圣归来》的9.56亿票房和《大鱼海棠》的5.65亿票房也在说明国产动画电影的受众正在向成人转变。奥飞娱乐虽然有心加大对成人动画的投入，但无论电影还是网剧，都没有表现出当年“喜羊羊”的势头。
奥飞娱乐在开发成人动画IP的同时，对于儿童领域的动画开发完全放任，在“喜羊羊”之后再无爆款动画，将这一市场拱手让人，这与其净利锐减不无关系。另外，奥飞娱乐尽管在泛娱乐产业投资将近60亿，但始终没有突破动画这个圈子，没有头部内容的输出，也是其在影视领域愈发疲软的原因所在。
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