明星代言幕后：一线电影大咖与“电视剧熟脸”谁更受品牌商待见？

2017-08-22 17:18

形形色色的娱乐营销，为明星罩上了人气光环，但对于理性的吃瓜群众来说，只有作品和品牌代言，才是他们衡量明星人气的二大硬指标。其中，影视作品与艺人人气、商业价值之间的关联从来不乏探讨，但品牌代言与艺人之间的关系却鲜少被梳理。本文将用数据告诉你：一线电影大咖与“电视剧熟脸”谁更受品牌商待见？流量明星是否具有更高的营销价值？以及什么类型的商品最爱请明星代言？
广告主看重流量，刘涛凭国民认知度逆袭
对于明星们来说，品牌代言是检验人气和商业价值的有效成绩单，因为在娱乐行业，有限的品牌代言资源呈金字塔式分布在最具人气的一线艺人阵列，艺人代言商品数量越多，类型越高端，人气和商业价值就越高。在通往人气金字塔的途中，大多数艺人通过出演影视剧和综艺节目，也有一些明星依靠线上线下活动带动话题和粉丝，来迅速积累人气。
先来看看明星代言品牌的数量，以下为代言商品数量排名前十的艺人：

（截止日期：2017年8月15日）
从整体来看，这些艺人大多都是高流量明星，看来在品牌方的眼里，流量明星的话题体质和粉丝数量具有强大的吸引力。然而，在榜单里也有不一样的风景，比如位居榜首的刘涛，近年来凭借多部有影响力的作品和综艺节目频频在荧屏出现，颇具亲和力的她以国民级的“脸熟”度打败了流量明星们，拿到数量最多的代言。有趣的是，近两年鲜少有作品面市的胡歌，凭借着《伪装者》和《琅琊榜》的余热，以及几乎无差评的公众形象，占据榜单第六名。看来，在品牌方眼里，超强的国民认知度和强大的个人魅力也是他们选取代言人的重要考虑元素。
实际上，明星与品牌是双向选择，品牌方会在一线艺人里挑选适合品牌气质的明星，而一线明星在接演商品代言之前，也会考虑品牌格调是否与自身的荧屏形象相符，所以代言商品的数量并不是衡量明星商业价值的唯一指标，代言品牌的格调和类型也与明星商业价值息息相关，这两方面的对比在刘涛和胡歌代言的商品上表现最明显：
刘涛代言的商品类型最多，其中，生活用品占很大比例，护肤品、食品、饮料、厨卫产品、家具等几乎全部覆盖。综合刘涛近几年的表现来看，她出演的作品以电视剧为主，数量和类型很丰富，造就了其超强的国民认知度，也让她成为生活用品类品牌的宠儿，《欢乐颂》之后，刘涛在剧中造型时尚，这部剧之后，刘涛拿到了保时捷、ECCO鞋等相对高端的产品，但高端代言

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