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从票房第一到遭股民嫌弃 高烂片率的光线要三年河西？

2017-08-22 16:51

不出意外，《三生三世十里桃花》的票房可能止步于5.5亿。而据传，这部片光线作为发行方保底8亿。果真如此的话，按常理，投资方倒是赚的，保底方要亏。
这件事有些让人意外。这几年给外界感觉总是很“精明”的光线传媒总裁王长田，怎么会做这笔看起来有些“糊涂”的生意？
《三生三世》保底是谣传？还是王长田推翻了自己？
光线到底有没有保底《三生三世》？保底金额是不是8亿？都有待证实。
消息的来源是上市公司台基股份的一则公告。台基股份是一家主营半导体器件的公司，因经营利润下降，谋求转型，所以像其他很多跨界来的公司一样，盯上了正热火朝天的影视业。早在去年，台基股份就花3.8亿收购了做影视及综艺营销、网剧及网大拍摄的公司彼岸春天。随后，台基股份又宣布拟8.1亿收购主做电视剧、电影及综艺节目的的上海润金文化。润金文化的股东里有《三生三世》的导演赵小丁。

润金文化股东信息
这项并购交易遭到监管层不断问询，《三生三世》保底的信息也是就此曝光的。
公告显示，润金文化跟光线签订保底发行协议，润金文化将获得不低于3000万元的投资收入及发行收入分红。润金文化对《三生三世》投资1800万元，占总投资额的12%，享有12%的收益分配权。

据此推测，《三生三世》总投资1.5亿（1800万/12%），预计可分配收益不低于2.5亿（3000万/12%）。
如果这2.5亿可分配收益指的是投资方获得的投资收益，那按常规的计算方法【片方分账=总票房*（1-5%电影专项基金-3.3%税）*43%】，2.5亿投资收益对应的票房是6.35亿左右。
那8亿保底是从何而来的呢？因为有媒体的算法是片方分账33%，2.5亿收入对应票房就是2.5/33%=7.58亿。然后又假设光线的的保底数额不低于7.58亿，由此就来了一个整数8亿。

但是对于保底一说，制片人萨支磊在接受采访时否认了，称可能有误会在里头。

这到底是怎么一回事呢？难道台基股份的公告里有假？
最新的消息是，台基股份折腾了一年多后，放弃了收购润金文化，跟《三生三世》再无关系。弃购理由是“近期国内证券市场环境、政策等客观情况发生了较大变化。”

而作为发行方的光线，对此也没有直接辟谣。王长田倒是发了微博，大意是一个项目的运作内幕极其复杂，一般人很难搞清楚的，不建议普通观众对电影项目的商业运作做臆断评判，更不主张看某个项目的表面得失决定是否买股票。

可很多网友，尤其是股民，对王长田很失望，表示要放弃光线的股票。

至于光线到底有没有保底《三生三世》？保底多少？依然是个迷。
对于保底发行，王长田曾在今年六月的中国影视领袖峰会上发表过他的观点，“我是比较坚定地反对者，猫眼据我所知没有做过保底发行。我认为保底是违反市场规律的做法，事实也证明大概80%的保底，最后都是以不愉快合作告终的。”而唯一光线参与保底的《美人鱼》，还是因为“合作方有这个要求”。

这几年烂片率高又如何，反正是紧跟大趋势赚钱了
说说王长田。他这几年在电影圈的眼光可以用“超准”来形容，或者也有说他“鸡贼”的。但不管他出品的电影口碑如何，在以成败论英雄的电影圈，光线的崛起速度，以及它所创造的票房成绩，是很多人羡慕的。
在《泰囧》之前，原来主做《娱乐现场》、《音乐风云榜》等电视节目的光线在电影行业还可以说是一个新公司。进入电影行业是2006年前后，开始多是代理发行及参与投资，到慢慢主控项目，做过《伤城》、《导火线》、《蝴蝶飞》、《证人》、《斗牛》、《花田囍事2010》、《精武风云-陈真》、《B+侦探》、《鸿门宴》、《画壁》等项目。

截止2010年，光线传媒最大的收入来源还是栏目制作与广告，占主营业务收入57%，创造了74%的利润。而影视剧业务占营收32%，利润占比仅11%。
2012年是光线的崛起之年。
一部小成本喜剧《泰囧》大卖12.7亿，不仅净票房收益超过4亿，光线的股价也随之一路飘红，从2012年12月12日上映前的不到21.4元涨到过1月4日的35元多，涨幅近65%。

另外，那一年光线还有《情迷》、《匹夫》、《神探亨特张》、《新天生一对》、《大海啸之鲨口逃生》、《四大名捕》、《伤心童话》、《铜雀台》等多部电影上映，总票房仅次于华谊，在民营电影公司里排第二。公司年度净利润同比增长76.47%，达到3.1亿，比华谊的2.42亿还高。

这之后，光线年年有明星导演登场，赵薇拍了《致青春》、卢庚戌拍了《怒放之青春再见》、邓超拍了《分手大师》和《恶棍天使》、苏有朋拍了《左耳》和《嫌疑人X的献身》、徐峥又拍了《港囧》、王宝强拍了《大闹天竺》。
也年年有热门IP作品上映，包括综艺节目衍生、怀旧歌曲衍生、热门小说改编、热播剧改编、日韩电影翻拍，比如《我就是我》、《爸爸去哪儿》；《同桌的你》；《匆匆那年》、《陪安东尼度过漫长岁月》、《谁的青春不迷茫》、《从你的全世界路过》、《寻龙诀》、《秘果》；《新步步惊心》、《冲上云霄》、《三生三世十里桃花》；《我是证人》、《捉迷藏》、《在世界的中心呼唤爱》。
这些电影由光线传媒旗下的北京光线影业、东阳光线影业、山南光线影业、霍尔果斯青春光线影业、霍尔果斯五光十色影业出品（浙江东阳、西藏山南、新疆霍尔果斯都是因为优惠的税收政策吸引了很多公司去注册“皮包”公司避税），其中多是以小博大的青春片、喜剧片、爱情片、悬疑片，口碑好的很少，但是票房高的很多。

王长田担任法人的公司
另外，光线这几年还瞄准了国内供不应求的动画片市场，投资了霍尔果斯彩条屋、彼岸天、十月文化、蓝狐、玄机等很多动画公司，做了《铠甲勇士》、《洛克王国4》、《我叫MT》、《精灵王座》、《果宝特攻》、《大鱼海棠》、《大护法》这些动画，以及引进了《你的名字》。其中，《大鱼海棠》、《你的名字》大卖。

不管怎么说，在电影市场快速膨胀的这几年，光线这种抓热点的运作模式，是紧跟大趋势的，在商业上也当然是十分奏效的。
2016年，光线的总票房远远超过华谊、博纳这些老玩家，在民营电影公司里排第一。年度净利润7.41亿，同比增长84.27%。其中电影及衍生品贡献近79%。而华谊年度净利润8.08亿，同比下降17.19%。

风水轮流转，烂片及一般片的好时代过去了？
但是今年开始，光线的的风光劲头好像不如以前了。已上映过的《大闹天竺》、《嫌疑人X的献身》、《春娇救志明》、《重返狼群》、《缉枪》、《秘果》、《父子雄兵》、《大护法》、《三生三世十里桃花》，没有一部票房超爆的，接下来就剩国庆档的《缝纫机乐队》（光线不知从什么时候又合作上了第一部并非由它推出的大鹏）。

光线上半年的业绩预告里陈述，“电影业务收入较上年同期有所增长，但利润较上年同期小幅下降，主要是 2017 年上半年电影成本比去年同期增加所致。”
而2017年抢风头的，是《摔跤吧！爸爸》、《战狼2》这样的电影。明星导演王宝强的《大闹天竺》、热门翻拍作《嫌疑人X的献身》、《左耳》姊妹篇《秘果》、热播剧电影版《三生三世》，这些按以往经验预期不错的电影，最后都或多或少地因口碑不佳，没能大收。
为什么王长田的套路看起来失灵了？
答案其实很直观，一是电影市场大盘整体不如前几年了，单片票房自然有收缩。另一方面，观众对国产电影的要求，越来越高了，口碑还不错的电影，都很少能大爆，更别想让烂片高票房的现象重演了。
不光是光线的片子，今年热门非佳作电影，比如《悟空传》、《建军大业》、《拆弹专家》、《逆时营救》、《非凡任务》、《决战食神》、《心理罪》、《侠盗联盟》……都遭遇了类似的“不温不火”的状况。而前几年有些被过度透支的青春片、喜剧片，已不是观众心头好了。

有句老话：三十年河东，三十年河西。现在这个快速变化的时代，说成“三年河东，三年河西”恐怕都显得有点慢。而电影行业的变化，又是快中之快。
以前老牌的华谊、星美，因为没跟上大趋势，几年来显得有些下滑。光线、万达，升势很明显。而就在万达、光线们好势头降速的时候，嘉映（星美的新厂牌，出品了《亲爱的》、《黄金时代》、《使徒行者》、《七月与安生》、《喜欢你》、《绣春刀2》等作品）、北京文化（《心花路放》、《解救吾先生》、《我不是潘金莲》、《战狼2》）等这些玩家又因为抓住了几部热门电影而迅速崛起。
电影行业是个风险和利益都极大的行业，有太多的不确定性，而电影行业目前的状况并没有定局，还属于春秋战国时代，各自在跑马圈地打天下，“风水轮流转”这个词用在这里，挺合适的。
所以，谁领先跑远了，谁被落下来，都是很难说的事儿。
但也大致有一个不变的真理——顺大势者昌。而这个大势，又是不断在变的。就目前来看，别投机取巧，拍口碑好的电影，准没错。
来源：中国电影产业

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