2017年暑期档：“美人鱼”已经找到了，可“大圣”在哪里？

2017-08-22 11:50

立秋后，高温渐渐褪去，但是被《战狼2》点燃的暑期档电影市场并没有降下温来。
自7月27日上映以来，《战狼2》就长时间“霸占”着中国电影票房榜。8月19日，《战狼2》票房成功突破50亿大关，用时不到24天，成功跻身全球票房百强榜。而观影人次破1.5亿，更是超越《泰坦尼克号》拿下全球冠军。截止20日，票房已高达51.22亿，且还在持续攀升中……

事实上，《战狼2》在上映之初就已经彰显了王者风范。4小时破亿，25小时破3亿，83小时破10亿，12天就打破《美人鱼》创下的33.9亿元的票房纪录，登鼎内地最高电影票房榜首。
《战狼2》的出现，无疑给今年的暑期档国产电影注入了一剂强心针，更重要的是，它完成了中国电影人一直心心念念寻找下一个“美人鱼”的愿望。
然而，眼下“美人鱼”已经找到了，可是中国动画人寻觅了两年之久的“大圣”又在哪里呢？
眼下，暑期档已接近尾声，国产动画电影在8月18日也已经全盘托出，此前的《大护法》、《阿唐奇遇》《豆福传》等票房成绩皆表现平平，而最后上映的《十万个冷笑话2》和《赛尔号大电影6：圣者无敌》能否为今年的暑期档国产动画电影打个翻身仗呢？
暑期档余额已不足，现象级国产动画电影迟迟未现
暑期档本应是动画电影最热的档期之一，过去两年里，《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》分别以9.56亿元和5.65亿元票房，获得当年度暑期档动画电影票房冠军。然而，今年这一角色换成了引进动画电影《神偷奶爸3》。
在小黄人的压力之下，国产动画电影始终没能出现现象级作品。
眼下，2017年暑期档已经接近尾声，放眼整个动画电影市场：《大护法》艰难地爬上了8700万的大关，《阿唐奇遇》和《豆福传》的票房分别仅为3036.9万和1583.4万。三部最拿得出手的作品加起来，竟不足好莱坞动画《神偷奶爸3》10.3亿票房的七分之一。

事实上，于7月13日上映的《大护法》，不仅是国内首部自主分级PG-13的动画电影，也是光线传媒继《大鱼海棠》之后推出的又一部重磅作品，但最终票房难破亿元；追光动画投资8500万元制作的《阿唐奇遇》在7月21日上映，目前的票房勉强过3000万；而据公开资料显示，《豆福传》为了达到好莱坞级别制作水准，不惜重金邀请皮克斯、梦工厂团队参与影片制作，《阿凡达》的视觉特效团队提供技术支持，制作资金投入达2亿元，但是从目前的市场表现来看，恐怕难以收回成本。
可以看到，本该给人期望，带来惊喜的几部作品，最终都以遗憾收场。
而那些本不太受关注的动画电影也并没有给人带来惊喜：《功夫小兔侠》、《牧野传奇》、《大象林旺之一炮成名》票房都只有区区小几百万，《牧野传奇》甚至不足10万，《三只小猪》、《大耳朵图图之美食狂想曲》、《玩偶奇兵》表现还算差强人意，低幼向的《大耳朵图图之美食狂想曲》凭借特定的受众定位和大IP的号召力，最终票房达到了4126万。
那么，最后“上场”的《赛尔号大电影6：圣者无敌》和《十万个冷笑话2》能打破僵局，为今年的暑期档动画电影扳回一局吗？它们中有没有可能诞生下一个《大圣归来》呢？

《赛尔号》、《十万个冷笑话》中能否诞生“大圣”？
在暑期接近尾声之时，8月18日，《赛尔号大电影6：圣者无敌》和《十万个冷笑话2》同期上映。作为暑期档最后仅剩的两部国产动画电影，既让人充满幻想，却又让人忐忑不安。

从受关注指数来看，影片上映前夕，来自猫眼专业版的数据显示，想看《十万个冷笑话》的人数达到80407人，而想看《赛尔号大电影6：圣者无敌》的人数也有38931人。
另外，从首映当日情况来看，《十万个冷笑话2》拿下了2020.7万票房，而《赛尔号大电影6：圣者无敌》则收获了2727.8万，开局表现给人惊喜。经过周末两天的市场考验，截止8月20日，上映三天的《十万个冷笑话2》（票房：5665.9万）和《赛尔号大电影6：圣者无敌》（票房：6209.7万）票房双双破5000万，势头喜人。
其实比起今年暑期档其他几部作品来说，《十万个冷笑话2》和《赛尔号大电影6：圣者无敌》可谓赢在了起跑线上，毕竟两部作品都自带IP光环，且有一定的受众基础。
2014年年底《十万个冷笑话》上映后便一举拿下了1.2亿的票房成绩，成为当年的票房黑马,更成为中国电影史上第一部票房过亿的非低龄国产动画电影。而与第一部相比，此次《十万个冷笑话2》在制作上进行了全面升级，画面更加精美，故事更加宏大，还有更多的梗和笑料，从情怀和题材上来说，都自带吸粉体制。
而作为曾经一年一部的大作、暑期国漫票房冠军，赛尔号大电影几乎是每年暑假跟粉丝在电影院的约定。“赛尔号”作为拥有海量忠实粉丝的大IP，主创不仅仅是创作了一道视觉大餐，更是为粉丝们融入了满满的情怀。积累了多年人气的“赛尔号”已经成为“喜羊羊与灰太狼”“熊出没”等动画电影之后最具票房号召力的电影品牌。所以，票房收割能力不容小觑。

不过，尽管《赛尔号大电影6：圣者无敌》和《十万个冷笑话2》从背景和“面相”来看，都具备一定的票房收割力，超越暑期档其他国产动画电影的希望也很大，但如果说要成为下一个《大圣归来》或者《大鱼海棠》，说实话，还缺少一点火候！毕竟爆款之所以成为爆款，“天时地利人和”一个也少不了。
无爆款也精彩：差异化竞争，各显神通
虽然没有爆款的出现，没有“黑马”逆袭，没有现象级诞生，但今年的暑期档国产动画电影依然给人惊喜，而这样的惊喜不是靠单纯一个票房数字能给予的，而是电影整体质量的提升和突破带给人的安慰。
一起来看下，今年的暑期档动画电影都有哪些可圈可点之处：
1.受众面更广，题材多样化
国产动画过去一直被诟病作品题材太窄，低幼化现象严重，忽视了其他年龄段群体的需求，而今年暑期档的国产动画电影，全龄化动画生态渐渐成熟。

从受众对象上看，今年的动画电影有针对低幼群体的《大耳朵图图之美食狂想曲》，有针对成人受众的《大护法》，有主打二次元群体的《十万个冷笑话2》，还有全年龄都可以观看的《玩偶奇兵》。从题材上看，有传统文化的《牧野传奇》《豆福传》，有传统+科幻的《阿唐奇遇》，有基于现实和战争题材的《大象林旺之一炮成名》，有游戏改编的《赛尔号6》。无论是谁可能都能找到适合自己看的影片，这是以往不多见的。
2.大投入，制作水平提升
以往暑期档总会有成本在300万元以下的投机影片出现，希望靠低成本和暑期档自带的较大票房当量来盈利。今年暑期档，几乎所有的影片都有相对较高的投入，可谓诚意满满。

就拿追光动画的第二部动画电影《阿唐奇遇》来说，总投资虽然没有《小门神》那么高，但也达到了8500万元，而《豆福传》的投资更是据称达到2亿元，并不惜成本邀请好莱坞重量级制作团队加盟。此外，环球数码的《玩偶奇兵》、淘米的《赛尔号6》，也堪称制作精良的三维动画，《大护法》《大耳朵图图之美食狂想曲》同样也都达到二维动画中的较高水平。相比“投机动画”，更多的“诚意动画”开始涌现。
3.呈现中国精美文化
3D动画电影《阿唐奇遇》让中国传统茶文化中的“茶宠”担纲主角，“小霸王”阿唐、“学霸”金猪、“铁算盘”账房先生……“茶街十二太保”等茶宠造型各异。影片的整体风格是浓烈的中国风，主角阿唐的造型脱胎于中国国粹京剧中的武生。《阿唐奇遇》巧妙地把中国传统的茶文化融入到故事中，最后成就了一个天马行空但又不缺浓厚中国特色的故事。

而抛开其剧情好坏，这部电影上映后使很多观众认识了茶宠这一物品，开始对茶文化产生兴趣，这也是动画作为文化的载体，对传统文化创造性转化和创新性发展的一次突破。
4.寓教于乐，更具现实意义
长期以来，国产动画流于教条式的生硬教育，如同隔靴搔痒。如何通过动画片给孩子以及父母更接地气的启发意义？由上海电影集团、上海美术电影制片厂等出品的《大耳朵图图之美食狂想曲》在寻找答案。

在这部历经13年积淀、耗时5年制作的现实主义动画影片中，一系列“鸡血”类型的教育问题逐一得到展开。在熟悉的人际环境中，加上美食的想象，既有对现代家庭教育观念的反思，还有对亲情、友情的描画，无论是孩子还是家长，都能代入其中，对孩子们的成长有着重要意义。
同样，《大象林旺之一炮成名》也是基于真实的故事改编的作品，象鼻彩绘等细节很有文化味道，向大象授予军衔等情节也颇具真实性，看完了之后让人想要了解那场战争，那些人和动物的故事。
5.大胆尝试亚文化、小众文化
二次元文化作为一种亚文化形态，近年来逐渐被主流文化所认识和重视，在这个亚文化范畴中，很多现象、很多影视内容是传统和主流所无法理解的，而当这些文化逐渐走上大银幕时，它也为主流消费市场带来新的色彩。

刚上映的《十万个冷笑话2》就是吐槽文化的代表作，吐槽是二次元群体用来解构经典和打破思维禁锢的一种语言体系，它用你想不到的画面和语言把经典打破并且重新解释。同样，《大护法》也具有浓郁的实验气息，它堪称神秘文化的代表作，通过符号和剧情编排构造出一种神秘感，有一个谜题一直有待解决。虽然它的怪异形象与暴力画面甚至符号隐喻引发了一些争论，但我们还是感受到一种新类型动画的色彩与魅力。
创作有所突破，但市场表现不佳，究竟为什么？
可以看到，2017年暑期档国产动画的整体表现不错，总体向好的发展态势没有变，甚至有诸多突破，但并没有出现像《西游记之大圣归来》和《大鱼海棠》这样的现象级作品。
可以毫不夸张地说，在市场表现方面，今年的暑期档国产动画几乎呈现出了集体沦陷的局面。那么，问题究竟出在了哪里呢？
1.排片受挤压，市场规律使然
客观上看，今年暑期档前有《神偷奶爸3》，后有《建军大业》和《战狼2》这样提前预定了爆款的作品存在，特别是《战狼2》更是出人意料地创造了国产电影新的票房纪录。在这些影片的同档期上映，排片和市场空间自然就被压缩得很小，这是今年的特殊性，但也凸显了档期选择上的失策。
2.导演喜欢大于受众导向，缺乏市场调研
今年暑期档国产动画表现不佳或也有市场规律的普遍性之因。这些动画从制作水平上看虽然有较大幅度的提高，但从创作上看更多地是出于导演喜好考虑，而非是受众导向。设计的角色，也是导演一厢情愿的因素较大，往往缺少市场研究。
3.营销策略缺失，宣传要点没把握好
不同于真人电影，动画电影通常没有大明星、大IP做支撑，相应的观众基数也比较少，在宣传营销方面更应该花大力气。然而，目前很多国产动画电影的营销宣传还仅是停留在表面，例如请明星唱主题曲或者参加路演，希望借助明星效应扩大宣传范围，事实上，这样捆绑明星所取得的宣传效果十分有限，增加成本不说，效果也甚至不如一篇宣传软文来得实在。其实，若想让国产动画电影达到较好的营销宣传效果，在做好海报、宣传片等物料的同时，话题的营造也必不可少。
4.话题性不足，难引发“自来水”现象
话题性越发成为影片市场表现的强心剂。无论是《西游记之大圣归来》还是《大鱼海棠》，都是因为成功构筑了社会话题，引发“自来水”现象，才成为爆款动画。所以那些从题材、内容、角色等方面稀松平常的、无法构筑社会热点话题的作品，自然就无力吸引更多的人来观看，更别提吸引那些一般不看国产动画的人来看了。从这个角度说，今后的国产动画电影创作，应着力增加对受众和市场研究，提前植入一些可能被社会关注的话题。
5.制作水准提高，但叙事手法存在不足
如今各类影视资本都在国产动画电影产业有所布局，但是真正推出的现象级影片的依然是少数。一方面，大量资本的注入让国产动画电影的制作水平有所提升，特别是在画面、声效等技术方面，另一方面，在叙事手法与内容节奏的把控上，国产动画电影仍有很多不足。
与此同时，国产动画电影票房不佳，也说明了观众的眼光越来越挑剔，而且国产动画电影画面的精致程度并不足以成为促使观众买单的原因，任何一部电影想要通过口碑效应实现排片逆袭，故事内核必须足够有吸引力。
综上所述，国产动画电影要在挖掘内容亮点的基础上，结合时下热点与口碑进行宣传。与此同时，国产动画电影也要注重上映档期，毕竟有一些类型片本身就颇受市场欢迎，如果同期上映，类似于动画电影这样受众面较小的类型片，生存空间自然会受到挤压。
当然了，安排排片率的是人，但左右排片率的却是市场，如果一部国产动画电影能够向市场证明所拥有的票房影响力，排片率自然可以逆袭，但前提是内容能得到观众的认可，从今年暑期档的市场反馈来看，国产动画电影或许应该冷静思考如何重新赢回观众。
来源：文创资讯记者：黄梅梅

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