生于O2O前夜，活于BAT怀里，票务平台靠什么实现两条腿跑步？

2017-08-22 11:12

近期市场上对于猫眼和微影的合并传闻，目前双方谈判接近尾声。而18日的微影的大面积裁人进一步坐实了双方合并在即。而据《2017年第一季度中国在线电影票市场》的报告，猫眼电影以22.96%的市场份额排名第一，微影以19.77%的市场份额排名第二，淘票票第三，占据15.79%的市场份额。在经历了3年多洗牌的在线票务形成的三强格局，为何还要合并？
　　生于O2O前夜，活于BAT怀里
先来梳理一下票务市场的发展史。猫眼电影的前身是美团网在2012年推出的美团电影，早期以电影团购业务为主。2013年，美团电影更名猫眼电影，并在2014年开创行业第一次在线电影发行业务；微影时代旗下的娱票儿最初名为微信电影票，在2013年12月12日正式上线，益于微信入口等先天优势，迅速铺开，抢占市场份额，腾讯目前是微影时代机构最大股东，占股比例15.79%；票票源自2014年上线的淘宝电影。2015年底，阿里影业以5.2亿美元从阿巴巴集团收购娱乐宝与淘百电影，并在2016年将后者更名淘票票。
而百度糯米电影票则是在当年淘宝电影刚刚上线，本身决定在O2O领域曾经放手一搏的百度，也在自己的糯米平台上加注电影票业务。基本是差不多的时间点，在O2O的浪潮前夜，具有高频次消费的电影票务也成为了大家所抢注的入口和战场。
在随后的O2O的烧钱大战中，一片混战的各方平台间展开厮杀。2015年是票补大战最激烈的一年，各家票务网站为了抢占用户流量，推出低至十几元甚至几元的电影票。以《港囧》为例，其在猫眼电影最低票价9.9元，微信电影票最低9元，百度糯米甚至最低至6.6元。作为在线票务平台来说，深知流量入口的重要性，在早期智能依靠电影票的低价竞争，这就意味着巨额贴钱来获取早期用户。不过在随后很快的2年时间里，O2O的热潮过去，要么死亡名单不断扩大，要么就是平台间合并成为必然。
而在15年的这一波混战厮杀中，从在线票务高潮期的一度超过10多家的运营平台，到最后决出只有4家进入入围名单，这些平台年出票额均在5亿以上，而入围的不出所料是活在BAT怀里的百度糯米、淘票票、微影和猫眼，而这也意味着电影票务平台从疯狂的补贴回归了理性。
　　看似稳定的三强格局，实则合并势在必行
随着消费结构升级，电影成为人们日常生活多元消费行为中重要的环节。而电影票作为连接商家和消费者的纽带，市场需求也在增长，市场迎来了增长期。前几

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