电竞成广告主新战场尼尔森已开始估算赛事赞助价值

2017-08-22 10:56

最近几年，电子竞技正在变成越来越值钱的赛事。按照荷兰市场调研公司Newzoo的估算，今年全球电子竞技的核心观众将会达到1.9亿人，而且到了2020年还会增加到2.86亿人。

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除了观众数量以外，另一件事也证明了电子竞技的受关注程度：周四，市场调研公司尼尔森宣布成立电子竞技部门，准备提供电竞相关的各种数据、赞助价值等等信息，就像他们去年开始测量传统赛事的赞助价值那样。
尼尔森娱乐的总裁Howard Applebaum表示：“对电竞业可靠、独立的测量需求很大。”在此之前，尼尔森的Esport24已经对七项赛事进行估量，这些赛事的赞助价值有很大差异，最低为7.5万美元，最高则是达到了1700万美元。

对许多广告主们来说，电竞是个全新的领域，他们都还在摸索要以怎么样的形式赞助。今年年初，奥迪宣布赞助丹麦的CS:GO职业战队Astralis，不过并没有透露具体的赞助金额。按照尼尔森的计算，奥迪在今年Astralis参加的两次比赛中获得了价值相当于十倍赞助金额的曝光量，而且40%来自Astralis以及代表Astralis签订协议的RFRSH娱乐公司在社交网站的互动。
百事可乐旗下的激浪（Mountain Dew）的赞助方式不同，他们在去年就创建了帮助业余玩家成为职业选手的Mountain Dew League，今年六月还宣布赞助Team Dignitas、Splyce和SKGaming三支战队，观众通过直播平台Twitch上的Mountain Dew频道可以看到这三支战队的独家内容，这种做法自然能为Mountain Dew吸引来不少电竞观众。
对尼尔森或者是其他想要提供类似测量数据的调研公司来说，最重要的是说服客户他们的测量方法是合理有效的。欧洲著名电竞团队ESL的CEO Craig Levine就曾经表示，虽然电竞业在迅速发展，但“持续和高质量的测量数据一直是个挑战”。
除了成立电竞部门以外，尼尔森还另外宣布成立了电竞业的咨询委员会，成员包括Facebook、FIFA、暴雪、Sony PlayStation、YouTube等等行业相关公司。
来源：好奇心日报作者：李莉蓉

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