《战狼2》50亿背后：IMAX映前拒绝吴京，临时加映后被吐槽上错字幕

2017-08-22 09:12

昨晚八点，《战狼2》综合票房突破50亿元，用时24天，中国内地观影人次也达到了1.4亿，据影片联合发行方淘票票官微发布消息，1.4亿人次也成为1990年以来单一市场单部影片观影人次冠军。

自7月27日上映，《战狼2》就长时间“霸占”着中国电影票房榜，其连续13天单日票房过2亿元的惊人表现，在短时间内也不会有影片能够超越。尽管在8月17日《杀破狼·贪狼》上映后，《战狼2》单日票房冠军的天数停留在21天，不及《捉妖记》的28天，但在昨日《战狼2》从《贪狼》手中又抢回单日冠军，使影片综合票房成功突破50亿。
据猫眼专业版数据，到截稿时《战狼2》单日票房为7775.7万，综合票房已顺利突破51亿，按照目前的票房走势，影片最终的票房很有可能达到60亿，这个成绩也注定会在很长一段时间内，无人能企及。不过，与近两年在国内取得高票房的国产影片不同的是，《战狼2》在上映伊始，只有普通3D版本，并没有时下流行的IMAX版本，也是在影片上映多半个月后，片方才宣布加开IMAX2D版本。
因为IMAX银幕尺寸和放映规格与普通银幕并不一致，所以影片要在IMAX银幕上放映，需要专门对影片画幅、格式等进行转制，因此片方若想要推出IMAX版本，会是在影片上映前就着手开始准备，并与普通版本一同上映。像《战狼2》这样上映过后临时加开IMAX版本，在全球范围内也尚属首次。
映前因不被看好，遭IMAX拒绝
在八月初影片票房已经达到25亿时，片方发布的消息显示“影片将新增IMAX2D版本，将于8月18日上映”，不过在8月14日时，《战狼2》官微就发博称IMAX版本将于14日登陆全国IMAX影院。

▲片方先前发布的IMAX版本上映日期与实际日期并不相符
而在IMAX版本上映当天，就有不少观众反映影片字幕出现错误，“有几十秒都没有翻译，一直重复一句话”，“我们得到最终命令到只能靠你一人，这一段中文全部重复”……

字幕出错唯一的原因就是转制时间太匆忙，字幕没有校准，而导致这一状况的根本原因即是IMAX公司看到了《战狼2》的巨大商业潜力，希望能够与影片合作，在当下该片牢牢占据的市场里，赚得一定的收益。
上映前吴京在一次影片的发布会上就称“《战狼2》并没有IMAX版本”，而据影片发行方之一的聚合影联董事长讲武生透露，影片上映前片方和发行方曾主动找到IMAX公司，希望能与之合作，但最终被拒绝。
《战狼2》在上映前并不被业内所看好，因此IMAX公司先前拒绝与之合作也是意料之中，但在影片上映已近多半个月，又临时决定推出IMAX版本，并只用了一周时间进行转制，此举也可看作是其“看走眼后的及时挽救”。
IMAX是检验国产大片的标准
IMAX通俗来讲就是“巨幕”，22×16(米)的标准银幕尺寸要比普通银幕大很多，因此IMAX提供给观众的沉浸式观影体验是非常震撼和有代入感的。在《阿凡达》将IMAX变成家喻户晓的名词后，中国电影市场也开始急剧扩增IMAX影院，从2012年的75家，增加到2016年的424家。
中国的IMAX影院一般都是一家影院一块IMAX银幕，所以尽管影院数量增多，但实际IMAX银幕数量并无法达到普通银幕的级别，因此对中国电影市场，IMAX仍然是一个“稀有”的品种，并且因为影院建设和银幕造价等因素，IMAX的票价也比普通银幕的价格高至少两倍。
好莱坞特效大片基本都会在制作时加入IMAX版本，像克里斯托弗·诺兰和迈克尔·贝等大导，在原始拍摄时，就会选择用IMAX摄像机进行拍摄，最终呈现在银幕上的效果就会更加震撼。对中国观众来说，好莱坞大片一般都会有IMAX3D版本可供选择，但国产片就并非如此。

近几年，随着中国电影的发展，和电影市场的崛起，国产片在制作时也更加重视IMAX格式，在3D已经成为“烂大街”的名词和现象，观众甚至已经开始出现对3D的厌倦时，IMAX的适时推出和普及，也有助于市场和电影放映模式之间的互惠互利。
像《寻龙诀》、《十二生肖》、《捉妖记》、《西游降魔篇》、《西游记之三打白骨精》等取得高票房的国产片，都有IMAX版本推出，并且IMAX票房普遍都不错，包括像《一九四二》、《归来》、《唐山大地震》等文艺片也有IMAX格式上映，似乎IMAX也成为国产大片的标配。
因此，据讲武生透露，《战狼2》在拍摄阶段就为全格式进行了设计，在上映前也一直希望能与IMAX合作，但最终未能如愿。这就牵扯到IMAX公司的选择与被选择关系。
IMAX公司与电影片方的双向选择
IMAX作为专营放映系统的公司，盈利模式包括出售或租赁放映系统以及影院分账，即第一种是IMAX公司会向客户直接出售或出租IMAX设备，第二种会直接参与IMAX影片的票房分账，在第二种模式中，IMAX公司还会提供系统的安装和维护。
这是IMAX公司的两种盈利模式，对于影片分账，因为大多数影片在拍摄阶段不会用到IMAX摄像机拍摄(摄像机很大很沉，不方便操作)，但是IMAX公司有希望推广IMAX格式，所以其推出了IMAX DMR技术，可以将普通格式的影片转制成IMAX格式，成本一般为100万美元。
这个技术的推出，也造就了IMAX公司目前在市场的普及率，像上文所说，好莱坞大片基本都会配备IMAX格式，而IMAX进入中国后，如今推广程度也很高，基本上有商业前景的影片也都会有IMAX版本上映。
“有商业前景”是片方和IMAX公司双方的定夺，即对国产片而言，片方和发行方想要制作IMAX格式，也不一定最终就能实现，像《战狼2》最开始那样，因为IMAX公司还需要主动判断合作影片的市场前景和商业潜力，才会选择是否推出IMAX版本。
IMAX进入中国后，与内地传统的几大电影公司有良好的合作关系，如博纳、万达、光线、中影等，基本这几家公司出品的影片，都有主动选择权，若片方想制作成IMAX格式，都能实现。像与《战狼2》同档期的《三生三世十里桃花》和《建军大业》都推出了IMAX版本，但票房却无法和《战狼2》相提并论，这就属于IMAX公司的判断失误。

▲与《战狼2》同期拥有IMAX版本的国产片
在近两年中国电影市场增速放缓，进入平稳发展过度期时，许多新的电影公司成功进入主流制作领域，推出的影片往往都能取得不错的票房成绩，但是因为是新公司，还未能得到长久的市场检验，因此像IMAX公司这种需要稳定且长期商业考量及回报的公司，就不会选择第一时间与新公司进行合作。
《战狼2》临时加开IMAX版本，就证明了如今中国电影市场并不是传统电影公司占据主导地位，许多“半路出家”或新的电影公司，也许在未来能够给中国电影市场带来越来越多的惊喜，像IMAX选择合作对象的方式和态度，在这个时候，也许需要更迭一下。
转制时间过短，制作太匆忙导致字幕出错的情况，不仅针对IMAX公司，也给电影市场带来一个警示，当巨大的商业利益和市场回报出现时，该选择坚守还是丧失信誉度，这同时也是在2017年中国电影至关重要的一年里，给许多公司提出的问题。
来源：娱乐独角兽

共有评论0条