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聊聊被企业忽视的新媒体矩阵

2017-08-21 22:44

企业对新媒体、自媒体的重视程度大家都看在眼里，然而大多数企业只是把自媒体平台当作信息发布平台，更别谈自媒体矩阵问题了。守护袁昆提醒这是企业做不好新媒体、自媒体的原因所在。
以前在PC互联网时代，不少企业建立自己的网站，发布企业信息、产品信息、促销活动，在门户网站、博客、论坛、贴吧等平台发布自己的广告信息，现如今在微博、微信公众号、各自媒体平台上注册账号，同样发布企业产品和广告信息。
这就是做新媒体了？这就是重视自媒体营销了？守护袁昆觉得肯定玩不好。只不过把以前线下的传单、小广告放在互联网上，现在渠道变了把小广告放在自媒体平台上而已。怎么破？

对于企业做新媒体也好，做自媒体也罢，正常情况下来说应该经历三个阶段，其实很大程度上是整个营销系统、媒体矩阵的建立。
一、企业自媒体的建立。
不管是以前的官网，还是后面的专栏、博客，现在的媒体开放平台、短视频或者直播，通过用户活跃量大的平台建立账号，发布自己的产品和广告信息，基本上算入了门槛。但绝大多数只是信息发布。
没有粉丝、没有浏览量、没有转化，最后的销售不理想。新媒体运营招了一波又一波，营销策划公司找了一个又一个，最后没啥用。

守护袁昆认为出现上述情况最主要的问题：并不知道自己为什么要做自媒体，没有给自媒体定位。不知道目标，怎么能玩下去。
二、企业自媒体矩阵的打造。
清楚自己为什么要做自媒体，并且在活跃的互联网平台上营销推广效果还不错，打造自己的自媒体矩阵势在必行。原因有三：更大范围的服务各类用户群、多平台扩大企业影响力、防止平台封号等问题。
企业自媒体矩阵主要有两种表现形式：单平台多账号和多平台单账号

单平台多账号很好理解，比如单一平台上企业品牌账号、产品账号、创始人账号、活动账号、客服账号和员工账号等，多账号形成营销矩阵。比如微博上的小米、联想等公司都擅长此类玩法。
多平台单账号很常见，包括守护袁昆在内的大多数个人自媒体常用这种方式。通过在目前所知的所有自媒体或网络平台建立账号，一稿多发的方式形成营销传播。
三、企业必走的全网营销之路。
每个企业的投入的资源、资金、人员等各不相同，所以营销的力度也不相同。然而大多数打造了自媒体矩阵并取得满意效果的企业，全网营销是一种必然。
全网营销已经不仅限新媒体、自媒体平台，包括传统的互联网渠道也必然抢占。当然也包括自媒体矩阵的升级版：多平台多账号营销。

对于大多数企业投入不足，所以还做不到全网营销，当然大型企业有自己的网络营销团队，有庞大的营销预算，所以一定是全网营销模式，在此守护袁昆略过不谈。
不管是前两年火热的新媒体，还是现在流行的自媒体，甚至短视频和直播，其实大多中小企业都是后知后觉，甚至视而不见。因为不了解互联网所以浅尝辄止，自然很难取得满意效果。
大多企业还处在第一步：并不知道为什么建立自媒体，只不过建一个账号发发广告信息而已。这个局怎么破，大家聊一聊？
文/守护袁昆，一起玩企业网络营销、SEO优化、微电商、自媒体！

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