百度大战莆田系：冲突背后存三赢契机

2015-04-08 21:49

最近两天，百度和莆田系的事情不断发酵，已经到了百度客户受威胁报案的程度。事情是一步步来的，3月25日，网传莆田系医院拟停止百度推广;次日，百度便强硬回应称，去年拒绝了隶属于莆田医疗保健行业协会7800家医院的广告请求。
4月4日，莆田健康行业总会宣布全体会员单位在4月5日零时起全面停止与百度在竞价推广方面的合作，而百度方面称打击虚假医疗决心不变。双方大有撕破脸的架势。
过去十多年，百度的广告给莆田系带来的丰厚的收入，而莆田系也给百度带来了高额的利润，如今闹成这个样子，是为了什么呢?
一、莆田系和竞价排名
莆田系在中国的名声算是尽人皆知了。不过很多企业都有原罪，我们暂不深究，只是说说百度的竞价排名与莆田系的关系。
莆田系医疗产业的盈利方式非常依赖于广告宣传，毕竟资本是追求盈利的，消费者权益，身体健康这类东西并非投资者追求的主要目标。事实上在百度出现之前，莆田系的宣传方式就已经从电线杆子刷老军医广告进化到了各级电视台的“专家”广告。电视台的广告费用就已经占了莆田系医院收入的相当比例。
百度出现后，依靠其高效率的搜索成为主要的互联网入口。因为谷歌在中国的发展受到各种各样因素的限制，百度一度几乎垄断了国内搜索引擎市场。外事不决问谷歌，内事不决问百度。本土化的优势让百度处于绝对强势，而强势是要转化成利益的，于是就有了竞价排名。
搜索引擎本来是根据算法决定排序的，引导用户找到自己想要的东西。而竞价排名是以金钱排序，只有付出的越多排名才能靠前。为了利益最大化，百度还搞暗拍，引导客户尽可能的多付费。
在这种金钱决定排名，点击决定收益的制度下，有固定客户有稳定收益的企业往往竞争不过完全靠宣传的高利润企业。结果就是银行、机票订购、医疗成了重灾区。莆田系发现了广告效率更高的新大陆，开始与百度的合作。
百度获得了高额利润，但是付出了声誉的代价，360搞搜索，对百度的攻击点就在医疗。(其实360搜索也有变相的竞价排名……)
二、外部环境的改变
2014，新广告法修订草案开始征求意见，新的条款中对于广告发布者的责任做了明确规定，对社会反响较大的医疗广告也做了详细的限制，广告发布者的风险在加大。
而另一方面，百度这些年高速成长，去年网络营销营收为人民币484.95亿元，虽然莆田系的贡献的比例粗看有14

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