各出奇招厨电巨头“暗战”洗碗机市场

2017-08-21 10:12

市场年销售规模3年增长近5倍，令厂商们坚信洗碗机市场的爆发点已经到来。近年来，老板、方太、美的、华帝等国产厨电巨头针对洗碗机市场加速跑马圈地，围绕产业链的研发、生产、销售、服务等一系列的“暗战”也在层层升级。

不过，与发达国家市场接近70%的市场普及率相比，目前国内洗碗机的普及率只有0.5%。记者对此多方采访获悉，“洗不干净”、“不好安装”等消费痛点，仍然是阻碍洗碗机快速普及的主要原因，不过上述巨头针对该领域展开的激烈角逐和差异化竞争，将有望改变这一局面。
　　小家电疲态渐显洗碗机或成新动力
近日中国家电协会举办的“中国洗碗机消费普及活动”启动仪式上发布的数据显示，2016年我国洗碗机市场零售额近20亿元，同比增长104%，成为中国家电行业增长最快的品类。与此相呼应，市场调研机构中怡康此前发布的调研数据也显示，2013年洗碗机市场零售额为3.4亿元，2016年为19.8亿元，增长约482%。
与洗碗机增长迅猛形成鲜明对比的是，小家电行业发展疲态渐显。据另一市场调研机构奥维云网的统计数据，今年1至6月小家电市场增长8.6%，增速相较去年有所下降，主要原因是线上销售增速放缓。在品类上，豆浆机、原汁机等销售出现大幅下滑。奥维云网的调研报告称，电磁炉、豆浆机、榨汁机等品类已迈向衰退期，结构升级遭遇瓶颈;电水壶、电压力锅动力不足，需核心厂商借机新概念、新技术做推广;电饭煲仍处于二次结构升级成长期，存在一定增量市场，但上半年拉力动力不足。
也就是说，未来小家电稳定增长仍需结构化升级驱动和不断注入新鲜“血液”。目前来看，洗碗机品类最有可能抓住这一发展机遇。
　　厨电巨头提前布局抢饮“头啖汤”
洗碗机市场的高增长空间使得各厨电巨头盯上了这块肥肉，并在几年前就已开始悄悄布局。据记者不完全统计，目前参与洗碗机行业竞争的品牌有海尔、美的、老板、方太、华帝、博西家电等，这些厂家除在生产线和产能上早早布局，更特别重视研发创新能力。比如，在洗碗机行业布局较早的老板电器建立了专门的研发团队，去年更再次加大投入，目前已推出三大系列产品。华帝市品牌部负责人潘班也告诉记者，公司布局洗碗机产业始于2014年前后，近两年更单独将这个品类分

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