面板价格或将松动 互联网电视能否杀出重围？_砍柴网

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面板价格或将松动 互联网电视能否杀出重围？

2017-08-21 09:53

成也面板，败也面板。如今液晶面板价格貌似迎来回落的消息暗地里让一些电视企业，尤其是互联网电视企业激动不已。据了解，在过去长达14个月的面板涨价日子里，给乐视、小米、暴风TV等轻资产运作的互联网企业造成了不同程度的打击。
在观察人士看来，互联网电视企业的轻资产运作是相对于拥有生产链条的传统电视企业的重资产运营来说的。如今，“硬件免费”的口号业已作古，只能靠代工厂生产产品的互联网企业在面板价格或涨或落之间议价能力并不具有较多优势。
因此，多位业内专家向《中国经营报》记者表示，液晶面板占电视整机原材料成本的40%到50%，譬如TCL、三星、夏普等具备液晶面板生产能力的电视厂商在面板价格翻涌之中更能占据制高点，纯粹的互联网企业要想突围，必须跳出“价格触底”的营销怪圈，走上中高端品牌路线。
企业普遍承压
互联网电视企业在2017年上半年过得比较艰辛。目前，互联网电视“老大哥”乐视尚未走出困局。乐视网CEO梁军曾在6月28日召开的2016年度股东大会上坦承，乐视电视从今年上半年开始出现了负增长。
暴风集团发布中报业绩预告称，预计2017年上半年实现营业收入7.42亿元至8.91亿元，同比上涨50%至80%；实现归属上市公司净利润1320万元至1886万元，同比下降30%至0%。尽管互联网电视业务营业收入较去年同期增长幅度超过 100%，但由于处于拓展期，经过一系列进一步抢占市场的举措，导致成本费用增加，从而影响了公司整体利润水平。
事实上，国内整个电视行业都在经历一轮业绩重压。第三方市场调查公司中怡康监测的数据显示，2017年上半年，中国彩电市场出货量为2251万台，同比降幅达10.8%；零售额为754亿元，微增0.8%，整体呈现量降额增的态势。
家电行业分析师梁振鹏指出，就互联网电视来看，整个市场销量确实发生了下滑。往年互联网电视市场份额增长比较快的原因，是乐视超级电视通过“硬件免费”策略抢夺市场，“它的销量几乎赶得上其他互联网电视品牌的销量总和，但如今由于乐视资金链紧张，导致乐视电视销量明显下跌，直接拉低了整个互联网品牌的市场容量。”
这从电视机代工厂的出货状态也可窥见端倪。奥维云网（AVC）显示器件与系统事业部《全球TV代工厂出货月

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