《二十二》6天破亿刷新纪录片票房上限，谁是“零宣发”下的排片推手？

2017-08-19 21:46

在暑期档即将步入收官阶段时，一部没有明星、没有IP、没有特效的纪录片成为了影市争相关注的焦点。截止发稿，《二十二》上映6天，累计票房已经破亿，遥遥领先了《我们诞生在中国》保持的6657万纪录片票房纪录。
制作成本200万，宣发成本100万，作为暑期档最“微小”的电影，《二十二》初始“目标”是1%的排片和600万的总票房。但即便是这样的“小目标”，也需要动员20万人走入影院。

如今，《二十二》的排片已经从首日的1.5%提高到了10%，累计票房已经是“小目标”的17倍左右，随着电影的口碑发酵，《二十二》仍然还有非常具有想象力的票房空间，预计最终可达2亿左右。
作为一部题材极其特殊且敏感的纪录片，又缺乏足够的资本助力，《二十二》能够逆袭的唯一可能是过硬的口碑。
如今，凭借着强大的“自来水”，越来越多的力量站在了这部几乎是“零宣发”电影的背后，助推《二十二》成为了今年暑期档的又一次“主旋律”。
口碑与票房终成正比，人心“奇迹”助推影市良性发展
很多人都知道，《二十二》的宣发费是32099人众筹而来的，共计100万。难得可贵的是，这部电影并没有因为特殊的题材来“贩卖”悲惨记忆、消费“民族伤痛”，而是以一种冷静克制的方式来纪录老人们最为真实的生活。正如导演郭柯在接受媒体采访时表示，别叫她们“慰安妇”，叫奶奶。

正因如此，《二十二》一上映就斩获了极佳的口碑，豆瓣评分9.0分，有将近两万人为电影打出了五星。在淘票票评分中，《二十二》仅次于《战狼2》，评分为9.3。但在《二十二》刚上映时排片仅有1%，院线不会单纯因为口碑就为影片亮起绿灯。
然而，《二十二》上映后，票房能够朝着出人意料的方向发展，超越国内纪录片票房顶峰，这都要归功于庞大的“自来水”军团。影片因题材的特殊性立即受到了包括票务平台、媒体、明星等各方重视，并自发为其推广宣传，成为“自来水”。淘票票作为这股“自来水”的主力军，淘票票总裁率先

余下全部

共有评论0条