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亲们知否？应是马云肥商家瘦

2017-08-19 08:42

北京时间8月17日晚，阿里巴巴集团发布了2018财年第一季度财报，面对主营电商业务高达63%的利润率，乡村教师马云估计又笑了。
财报显示，本季度阿里巴巴集团在核心电商业务中斩获了248.08亿元人民币的利润。相比唯一的盈利业务——电商，阿里的其他布局则有些不尽人意，其中云计算亏损5.32亿元人民币，大文娱亏损33.88亿元，创新计划及其他项亏损16.12亿元人民币。

可喜的是，阿里成功用63%超高利润率挽救了大局，毕竟同样做电商的小伙伴苏宁云商2017年第二季度的营业利润率仅为0.02%，不及阿里零头。然而这种“一家欢喜多家愁”的局面却让商家们很尴尬，肥了马云，瘦了商家。
为何会这样？
根源就在于阿里电商业务的商业模式。与其说阿里卖的是商品，不如说阿里卖的是流量。阿里平台产品的所有入口都是阿里与商家之间的交易场，为了得到好的曝光，商家会花费高额的“广告费”去购买好的展示位置获取流量，转化率究竟有多高？商家心里最清楚。
曾有媒体报道称，淘宝平台上80%的商家是亏本的，营收覆盖不了高额的广告费。面对流量费用日益高企的局面，越来越多的商家不堪重负甚至另谋出路。另一边则是阿里高达63%的利润率，如此可观的数字跑赢了不知道多少行业。

然而这种“割韭菜”式经营模式却对行业带来了巨大的冲击。最臭名昭著的就是“假货丛生”。
近日，徐州市警方就公布了一起淘宝平台特大制售假冒品牌化妆品的案件。案件中，假冒化妆品多达20余吨，分布在16个仓库内，警方雇佣了整整4台平板货车才把假货全部拉走。更为严重的是，案件的受害者涉及全国23个省市，受害人次高达130万左右，涉案金额高达2亿元。
对于商家而言，要想挣钱无非是降低成本或抬高售价。淘宝平台上的买家多为价格敏感型人群，抬高售价似乎并不是一个好方法，那就只好降低成本了。在阿里这样的巨头面前，商家的谈判力无疑是微小的，为了支付高额的广告费，商家铤而走险开始从产品上大做手脚，于是大量的假货就这么产生了。
假货的骂名也曾让阿里尝到了苦果，美国服装鞋履协会（AAFA）曾多次抨击阿里包庇平台商家售卖假货，直接导致淘宝被美国贸易办公室列入恶意市场黑名单，至今未被除名。然而在高额的利润面前，阿里显然不愿意放弃摆在眼前的甜头，毕竟还有那么多亏损业务需要电商来输血。
只是这种只顾自身眼前利益，不顾商家与消费者的模式究竟能持续多久？阿里的品牌价值又能承受多少次假货的冲击？
真是苦了亲们！

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