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小米也来尝试「小程序」，手机厂商的机会在哪里？

2017-08-18 14:20

不管你是否看好，微信还在继续推动小程序发展。很多线下商铺都从小程序入口获得了大量的获客机会。阿拉丁统计平台数据显示，通过「附近小程序」访问麦当劳小程序的用户中新用户占比高达 94%。小程序还催生了许多新需求，8 月初微信支付页出现的「微信支付智慧新生活」小程序，通过 8 月 8 日无现金日活动迅速引爆市场，短短几天用户数达到几千万人。
微信推动小程序的信心，来自社交优势带来的巨大流量，以及微信支付与线下二维码的入口结合。不过在轻型应用领域，微信并不是第一个尝试者。百度最先提出「轻应用」概念，借助移动搜索的入口建立新的分发形式，想夺回一部分被 App 抢去的流量。UC 以超级 App 的身份在浏览器内部建立网页应用平台。掌握 Android 生态的 Google 也做了 Instant Apps。移动搜索、超级 App、操作系统相继加入「轻型应用」的战局。
最近，手机厂商也开始了自己的尝试，小米在最新的 MIUI 9 中加入了直达服务，一种无需下载安装就可以打开使用的应用。小程序前景尚不明朗，为何手机厂商也对轻型应用产生了兴趣？
轻型应用是不是伪需求？ 
移动互联网发展至今，马太效应愈发明显，头部的两三款 App 瓜分了用户绝大部分时间，头部之外的 App 生存空间不断被挤压，而开发者想尽一切办法将流量导入自己的体系。但下载 App 始终是一道越垒越高的门槛，特别是现在移动端 App 的人口红利耗尽，从增量市场来到存量市场，App 的新用户获取更加困难。人们应用需求趋于饱和的同时，很多低频的长尾刚需 App 位置变得很尴尬。
人们越来越习惯用一个超级 App 去解决一堆事，但顾及到用户体验，永远不会存在一个全能 App，即使强大如微信也必须要依靠小程序来完成对长尾刚需场景的覆盖。所以，针对关联服务提供顺滑的应用跳转成了需求。
可惜正常情况下，App 之间永远是一个「应用孤岛」的状态，各 App 之间信息传递、跳转很难顺畅。移动网页的功能又很受限制，经常遇到的一种体验是：搜索某个功能——引向网页——要求下载 App。整个过程很割裂，某个环节会让用户产生抗拒。轻型应用的存在就是为了省去下载、安装的步骤，「即点即用」。
大部分用户对产品形式没有感知，只关心使用体验。开发者之所以要导流致至 App，是因为

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