自嗨型文案的七大典型，以及我们该如何避免？_砍柴网

首页 > 科技快报 > 电商 >

自嗨型文案的七大典型，以及我们该如何避免？

2017-08-17 16:43

这是知乎上的一个问题。很久之前我就回答了，重新梳理下拿出来和大家探讨。
首先什么是自嗨？即陷入个人的小世界里，自我享受，旁人却是一脸麻木尴尬。
在这个定义下，我们会发现广告圈里有一个很容易自嗨的分支——地产广告。不信我随便百度几张你们看看。

（我读书少，不要骗我！）

自嗨型文案的七大典型，以及我们该如何避免？

（是说我可以像狮子王一样吗？）

自嗨型文案的七大典型，以及我们该如何避免？

（我人生不想这么狭隘，怎么办？）

自嗨型文案的七大典型，以及我们该如何避免？

（哦，和你的铺子有什么关系？）

自嗨型文案的七大典型，以及我们该如何避免？

（“极景”，大概是天堂吧！）
为了不继续辣眼睛，不贴了。
并没有诋毁地产广告的意思，事实上地产也有很多经典之作，只是为了直观的说明这种现象，而事实上“自嗨文案”会产生很多问题。
1、被要求反复修改，效率低下，影响自己在同事中的印象，没有成就感
2、不知道问题所在，久而久之怀疑自己的能力，不敢轻易下判断
3、创作时格局小，思维固化，没有策略性，不会举一反三，长期是个平凡的执行者
所以处于自嗨文案的选手，晋升都会异常缓慢，不利于职业发展，文案之路会异常的痛苦、坎坷。
怎么破？先看看“自嗨”文案的七大典型。
一、过分自吹 词语堆砌
不在诉求上下功夫，在遣词造句上反复的纠结琢磨，常常过分的夸大其词，把没有的东西说成有，把有的东西说得举世无双，动不动就改变人生，造福人类，用一些看上去很厉害的形容词堆砌。
比如说上面的一则标题：品质传承，荣耀人生。消费者咋一看，我擦好像是很牛逼，但是稍微一想，什么品质啊，怎么就荣耀了我的人生？和我有半毛钱关系？
但是有一点要清楚的是，吹嘘制造，不同于标题党。标题党好歹也是抓住了人的心理，让人有点进去阅读的冲动。
破解：用人话写出一句要表达的话，杜绝不合理的夸大，少用形容词堆砌造句。
二、谐音泛滥 强行双关
不可否认的是，应该每个文案都写过“谐音”的自嗨文案。但这真的不是一个好文案该有的行为。“谐音”说的好听点是最简单的“创意”文案方式，可以最快的拉近产品和诉求的距离，现成的一语双关。难听点，是傻瓜文案。
最重要的一点是“谐音”很多时候没有策略的支持，仅仅是为了和产品产生关系而关系，而且“谐音”文案配上设计之后，总有一种山寨的感觉。这种文案现在常常会出现在追热点和大促上，类似于这样。

自嗨型文案的七大典型，以及我们该如何避免？

破解：谐音是文案的下策，并且最好策略和创意能够支持。
三、自我心理预设
凭直觉或者经验得出一个结论，自导自演，但这个结论未必是消费者心中所想，或者需要经过多方解释才能和诉求联系起来，而且采用的手法通常还是文案擅长的方式，用一些词语掩盖了上下文不合理的现象。这就是为什么有的文案，觉得直接自己写的很好，而且是有逻辑，不愿意修改的原因。
比如京东的一则TVC广告语，“清空旧日子，拥抱新生活”，这就是典型的自我预设，旧的东西要清空，新的生活才会来，新生活怎么来呢，买新东西。这是整句文案表达的逻辑。但消费者真的是这样的吗？恐怕得打个问号。（视频创意做了弥补）
破解：直觉经验要检验，不要用文案的逻辑说服自己。
四、替消费者做决定
如今是个性的年代，人人都是独立的，不希望贴标签，不愿意被代表，人们更愿意相信自己或者口碑来判断。但如果强行把“我”归为一类人，帮“我”判断，就显得有点自作多情了。
文案常常走的一个误区是，我（产品）是怎么样的，我（产品）能给你什么，我（产品）真的很棒，你（消费者）不使用我（产品）就是傻逼、异类（潜台词），但不好意思，（产品）说得不算。
比如梦幻西游最早的slogan：“人人都玩，不玩才怪”，当时看到就特别奇怪，这不是很容易激起消费者的反感情绪吗，换句话说，我就不玩，你能咋地？

u=3220698361,3008106473&fm=214&gp=0.jpg

破解：个性年代，用实力的产品和真实的口碑，让消费者自己做选择。
五、把特例当成目标人群
自嗨单纯从字面上解释，有一种可能至少打动了自己，那就证明文案的表达存在着一定的合理性，但为什么其他人会没有感觉？原因很简单，有些现象或者洞察，确实在少数人身上存在，但是放在目标人群上并不典型。
把特例当成所有人，一方面是取样不够，另外一方面是特定人群的了解不够，比如有钱人是怎么生活的，二次元的人都在想什么，热爱极限运动的人真正在乎的是什么……还有一些因为时代变化的原因，原本正确的洞察现在已经不适用了，这些或多或少对文案包括广告人而言存在着认知模糊的情况。比如下面这张文案，不禁想问：真的是这样的吗？

1502789516345153.gif

破解：个体洞察≠大众洞察/好像≠就是，不确定的多取样，消费者在哪里，在干什么，在想什么。
六：写的东西都知道
有的时候不一定是没有找对人群，而是表达的内容没有太大的价值。
美国广告协会对广告的定义是这样说的：广告是付费的大众传播，其最终目的为传递情报，改变人们对广告商品的态度，引发其行动而使广告主得到利益。
里面有一个关键词是：传递情报。什么是情报？在某一领域内，传递有价值的信息。所以如果你表达的文案内容是大家都知道的，也就失去了广告文案的意义。
破解：不知道或者说不出的才有价值/自我认知，你不知道不代表别人不知道。
七、文案和诉求没关系
即便是一段文案洞察非常好，写的也非常动人，也没有陷入到自我的推论中，但表达的内容和产品的主题没有关系，一样属于自嗨。作为一名合格的文案，必须要遵循的是，不管写的好与坏，写对了才有争辩的余地。
破解：文案最终能回归到品牌或者产品上，并有能够支撑诉求的理由。
回过头来我们来看这些自嗨文案的类型，会发现都有一个共性，都是“以我为中心”，主观意识大于客观意识，换句话说，没有真正的和消费者沟通，没有站在消费者的角度上去看，这段文案带给他们的具体感受是什么。多试着站在消费者的立场，找到一个针对诉求的普遍的生活或者情感洞察，用真诚的语言，把消费者带入到一种情绪或者场景里，离成为一个文案大师就不远了。
来源：广告百货（p2gift）

共有评论0条

相关推荐
金句、神梗、草根IP，背后有哪些商道？金句、神梗、草根IP，背后有哪些商道？
爱情是生命之光啊！公益广告竟然也撒狗粮
有人恋爱脑，有人技术性离婚，这世界我有点看不懂
一条玩创意的万能公式：一切都是混搭！
杭州地铁被「我是微商」承包了，写满了微商从业者的自白
这个学校的官网火了，设计师一定是骨灰级QQ秀玩家！
放大招！教你如何把PPT做成弹幕效果
面对死都不怕的烟民，我觉得戒烟文案应该这样写
如果朋友圈有了“匿名点呸”动能，会发生什么？
谦谦、大张伟算什么，Siri才是点满天赋的撩妹段子手
展览里的这些文案，比艺术品还好看
海报合集 | 就算买不起宝马，也要看看宝马的广告
广告公司警惕：媒体正向创意机构转型？
巧借用户故事，达达玩了一场潮酷的营销战役
5个关键词，写出“有故事感”的文案
她的标语风靡全球，是Supreme商标的灵感来源！
他给麦当劳、汉堡王、星巴克画了新形象，肯德基爷爷帅成吴秀波
杰士邦365天情话集锦，句句甜到你心里！
日清出过的奇葩周边，还能不能好好做泡面了？
又一个毁童年系列，这次是迪士尼角色们颠覆了想象
他们用绝妙创意和完美构图，演绎现实版的“纪念碑谷”
写段子的一百种套路
名片排版设计的 1000 种解法
如果甲方落水，广告人的100种反应
创意不够好？试试这六大神器！
共享男友APP：一键找到你的心仪男友
杜蕾斯 2017 上半年借势海报盘点，69张张张内涵
三个套路创作出令人叫绝的商业文案
泰国广告为何会火？我们把这条脑洞生产线撸了一遍
懂梗更懂套路的网易跟贴，铺了一条心机楼梯
句句戳心！这是一副只属于广告人的扑克牌
淘宝造物节，这些神奇店铺的文案要火
致甲方爸爸：设计风格不是只有大气这一种！
原来交通标志配上文案，还可以当表白神器！
为什么你总觉得别人家的广告low？真相在这里……
到了这个地铁站的年轻人，都转车去了全世界
Tic Tac 用三张海报喊出年轻人的交友小烦恼
老外脑洞真大！美国一幢建筑，要做世界最长的大弯楼!
看了书店的广告，我立刻扔掉手机拿起书！
写给广告从业者：创意是什么？怎么评价？怎么提升？
怎么写长长长长长文案
有道翻译官真是个戏精，做个翻译还附带表情包
爆款地铁广告背后的十条创意法则
同学会：每个人的言语中都透露着幸福，但是.......
区域广告公司不要靠创意挣钱
抓住文案的小情绪，写出有共鸣的好文案
会心一击！这些插画是对现代社会最真实的反映
海尔618超市海报，单身的人别看！
当《雍正行乐图》变成动图，我没发现丝毫违和感
粉丝对爱豆有多深情，文案写得就有多好
父亲节品牌借势，杜蕾斯新花招吓到我，海尔却走心到想哭……
设计师在老板电脑上贴标语，结果被追着打……
被口号式标语洗脑？不如来看日本脑洞大开的交通广告
有人说极简主义设计没内涵
强迫症慎入：20个你无法想象的最赞（蠢）音量控制键
有道翻译官的新海报真棒，我被成功安利了
5种创意形式，让你的作品升级！
父亲节借势文案，套路很深，但用情更深
借势海报怎么写？“选C”套路太浅
哈啤的文案绝对是个段子手，喝酒都不忘追热点
没想到这些网络段子，竟然出自鲁迅、莎士比亚、胡适......
每个失心疯了的老板，都曾逼迫新媒体部门学过杜蕾斯
广告圈第二大终极谜题：什么样的广告才是有创意的？
什么样的文案用户最喜欢？——打动用户的15个秘密
假如故宫进军彩妆界
广告凭什么值钱
支付宝一套“青年节”海报，关于横竖排版问题，差点打起来
比高考更扎心的是这些励志标语！
理解这八个维度，每个人都是电梯媒体的创意高手
Google新版Emoji大变脸，结果惹急了Android粉和猫奴们
悬疑广告+蓝V抱团 这家企业的儿童节公益牌打得很6
儿童节的车你上不上？杜蕾斯连孩纸都不放过！
Emoji又出新表情了！光头和红发人士也将拥有专属表情
娘直男、绅女、佛系浪子......现在流行的人设你还看得懂吗？
动物管理员的文案，也值月薪3万！
美版《死亡笔记》将映，日漫IP能弥补好莱坞的创意缺失吗？
“生活不止眼前的苟且，还有前任的请帖！”520分手花店，火了！
没钱没房、没对象、没梦想...... | 100 条都市青年受虐纪实
2017虎啸奖最大赢家靠的竟是这些创意案例
这列名叫“青春号”地下铁，载满了12所大学的表白文案
历届戛纳电影节海报，张张都是精华！
知乎纯文字海报快闪，和六大热门品牌微博互撩
5年来九大美院的毕业展海报，简直就是中国设计界的视觉厮杀！
朋友圈卡片广告全新亮相，不只是大一点！
「高雅」的时尚品牌混搭「俗气」的大众品牌，会是什么效果？
天与空创意合伙人小贩：不再平面，才不会平庸
开开眼界，又有一堆获奖的包装设计出炉了
你的10w+是如何被一个糟糕的标题毁掉的？
520 告白文案，心都扎穿了
跟着热门综艺的海报，学学如何掌握不同风格的文案
“千禧粉”究竟是种怎样的粉？请看这部认真的粉色编年史
不再羡慕杜蕾斯！记住这20个选题，每篇都能写出10万＋
你知道人性的欲望按钮吗？理解它，文案打动人只要3秒钟
美食文案怎么写？看看这些外卖包装上的神文案。
我所理解的营销，不是飙创意
2017年国外顶尖的10个新锐创意机构作品集分享
全球最大AV平台Pornhub的母亲节创意：你绝不敢送的礼物！
《七十二层奇楼》：空有好创意，却没好内容！
每个网红食物背后，都有一位广告大师
百雀羚之前，京东的这份国人读书报告也是长图文广告
母亲节要来了，怎么想出一个不落俗套的创意？
超干货！如何破解LOGO设计中的常见套路
《三国演义》给我的文案启示
广告人版的“人前和人后”反差萌
兰芳园：犯困的你已经被盯上了
在还没有特劳特的年代，这个品牌就已经深谙定位之道了！
没有仪式感，你的品牌很难走远
能对标“喜茶”的不是“丧茶”，而是内容营销的创意套路
刷屏级营销活动是如何被设计和传播的？
如何写出逻辑性强的文案？
关于广告、文案和创意的工作笔记
为什么好文案月薪10万理所应当，看看这些绝妙的翻译
营销人，别捧着金碗讨饭！
“2017金鼠标”腾讯豪揽25项营销大奖，凭的是什么？
为什么客户都认为自己比设计师更会设计？
怒怼喜茶，哭着做茶的丧茶店真的开业了
这16则经典广告，改变了营销人的思维方式
为什么好广告都“不像广告”，甚至“不是广告”？
世界读书日，杜蕾斯微博的海报创意又亮了！
玩转几何元素，让你的网页看起来更高级
怎么写文案，最具有感染力？
我所理解的广告文案的四个阶段（三）－ 李叫兽的xy文案
换种排版方式，汉字也能高逼格！
一波品牌 OGC 造句式“广告狂欢节”，这些大牌们都上瘾了
把设计美学变成一门生意，一位哈佛博士的创业攻略
电影《喜欢你》宣传文案，句句戳到心坎里
朋友圈上线五周年，九大未解之谜大猜想
消极文案 , 扎心了 , 老铁
打磨内容的“基调与风格”，让“创意策略”更上一步
新浪微博那些有趣的小黄脸表情是如何设计的？
极富创意的化妆品起名套路
世界顶尖级公司 IDEO 头脑风暴的七条规则
这些文案都出轨了
为什么这些餐饮品牌都跑到上海时装周玩跨界？
电商都被红色占领了！分享5招电商最常用的色彩搭配
曾以创意见长的4A，为什么被这些本土小公司抢尽风头？
各行业大号追《人民的名义》的正确姿势！
微信的品牌设计曝光，你知道它的 Logo 是怎么来的吗？
天猫双11的猫头海报「抄袭」了谁？
知乎地铁广告的背后
关于两个轮子的自行车，营销人的脑洞应该有多大？
为什么广告文案写不出网络热词？
我招了一个咪蒙的粉丝
“社会化营销大神”金鹏远的忐忑，你是否也有？
让北京电通第一次拿到亚太广告节金奖的作品长什么样？
据说这些广告语一共卖了8.5亿！
我所理解的广告文案的四个阶段（一）——文艺青年的入门文案
厉害了！这个饮料用自家CEO的“蛋蛋”向自然致敬
学习如何写文案？恐怖小说之王史蒂芬·金来教你！
做品牌最大的问题，其实是创意太多
苹果在中国建研发中心：积极拥抱最新创意
电商新贵加意新品： 如何做创意行业的大生意
微软手环新创意，炫酷又好玩
暴风影音突破旧格局，需要新创意
果然被卖给了PCH，创意电商Fab已死
谷歌Doodle背后的有趣的创意故事

<返回

<返回首页

Copyright CmsTop.com
2025年12月18日 04:43:38