上半年零售量下降，市场低迷倒逼彩电业上高端

2017-08-17 10:30

上半年，由于上游面板持续涨价，加上前期消费透支、互联网红利消退以及需求不振等多重因素共同作用，彩电业日子不好过，全年负增长几成定局。展望未来，彩电业唯有加快供给侧结构性改革，瞄准大屏、高端市场发力，摒弃同质化、价格战的传统竞争方式，方能应对市场严酷挑战。下半年，面板涨价趋势有望回落，加上行业推进“汰旧换优”活动，彩电业前景可期，具有竞争优势的彩电企业有望赢得消费升级新机遇。

今年彩电业日子不好过。上半年，国内彩电市场遭遇寒流，彩电销量出现负增长，上游面板持续涨价加大了成本压力，彩电整机企业处境艰难、效益低下。面对重压，彩电品牌走势分化，竞争力较弱的企业颓势明显;骨干企业则稳中求进，结构调整取得了明显成效。
业界普遍认为，今年全年彩电业负增长几成定局，但彩电业前景依然光明。行业推进的“汰旧换优”活动有望释放市场潜力，企业加速实施创新驱动战略，有望赢得消费升级新机遇。
下行压力加大
市场机构奥维云网日前发布的《2017中国彩电市场半年度总结报告》显示，今年上半年，国内彩电零售量规模为2181万台，同比下降7.3%;零售额740亿元，同比增长4.3%。
彩电市场呈现高位盘整态势，彩电内销量下滑，主要是受消费透支、房地产调控、缺少重大体育赛事支撑等综合因素影响。去年，彩电业依靠低价促销撬动市场，推高了当年销售规模，但也在一定程度上透支了消费需求，其后续影响逐步显现。随着互联网红利消退，线上市场情况也不乐观。上半年，线上彩电零售量为768万台，市场占比为35%，较去年同期下降了1个百分点。
相对于去年的增量不增收，今年上半年彩电业呈现减量增收景象，这表明彩电价格上涨带动了销售额增长。尽管如此，彩电整机企业依然高兴不起来，毕竟上游面板涨价势头很猛。
奥维云网监测显示，此轮面板涨价潮自2016年4月份开始，一直持续到2017年5月份，历时14个月，是面板历史上最长的一次涨价过程。受面板涨价影响最大的是中小尺寸液晶电视产品，特别是40英寸和43英寸产品，6月份这两个尺寸的FHD整机销售均价分别上涨了20%和18%。
“由于面板价格涨幅高于整机，彩电企业利润普遍下滑，行业净利润估算不足1%，低于去年同期约1.5%的水平。”中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋举例说，今年6月份销量最大的55

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