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《战狼2》赢了资本？不，其实资本一直输给电影

2017-08-17 09:10

《战狼2》投资方之一的北京文化，此前几周可谓风光无限，股价接近翻倍，市值增幅超过50亿元。
截止发稿时，《战狼2》累计票房48.08亿，坐稳中国电影史第一。吴京的登峰国际作为主要出品方，除去约2亿投资，大约分到12.6亿，吴京本人收入接近10亿。
“所以我不能被资本‘强奸’，我要睡了资本。”吴京说。这似乎是个皆大欢喜的励志故事，但如果真的如此，为何名利双收的电影屈指可数？
看看票房滑铁卢榜，像《太平轮》、《投名状》这样，阵容齐整、导演知名却最终血本无归的大片不在少数，甚至吴京2008年自导自演的《狼牙》内地票房仅421万。
那么究竟是谁“睡了”谁？
01 风口之下是“疯钱”
2016年，有一段女生在停车场跳舞的视频不停地被剪辑。它出自电影《情圣》，韩国明星李成敏在其中出演女模特yoyo。
据了解，《情圣》制作成本仅4000万，而票房收入高达6.52亿，投资回报率是16.3倍。这里还未计算网络播放版权、广告植入等收入。2015年的《夏洛特烦恼》，投资回报率更是惊人的47.9倍。
而反观私募排排网数据，2016年的私募基金市场，表现最好的东华期货主动平衡1号，不到3倍的收益率。
资本市场的疯狂，在情理之中。
根据电影网公开数据：2015年，电影与娱乐领域并购事件涉及金额283.38亿元，PE及VC共147例投资案例。

“近两年出了好几个电影爆款，大家就以为这个行业没有天花板。”上海某影视制作公司CEO王吕（化名）说。考虑到各种因素，在此隐去受访者的真实姓名。
王吕，今年不到30岁，却已进入影视圈多年，之前是中国某海外粉丝团体的头目。据说，他每年花在追星、作者、明星上的钱超过千万。
在他看来，圈子外的资方大多没摸到真正的门道。“他们拿着钱，希望把门敲开，但可能钱花完了，这个门也敲不开。”
2016年，除回报率前20的影片，剩余近250部国产影片票房总和不到100亿。平摊下来，每部影片的票房仅1500万左右。
《长城》大概是巨资亏损的最好案例。
张艺谋的《长城》拍摄成本超过10亿人民币，不仅有刘德华、马特达蒙、佩德罗·帕斯卡、张涵予这样的大卡司，还有彭于晏、林更新这样的小鲜肉，甚至，还请了《谍影重重》的编剧，托尼·吉尔罗伊来编写剧本。
然而，电影的最终票房仅11.7亿。投资方环球、传奇、中影、乐视，共计亏损近5亿元人民币。
大成本大制作，票房却最终滑铁卢的情况不在少数。
“这个行当内的人才是真正野蛮人，因为他们有一万种方法，让资本方的钱亏得一分不剩，但最后他们却依然能赚到钱。”一向扮演“野蛮人”角色的资本和投资方，在王吕的眼里，是如此可怜。
02 冲入市场的可怜人
“很多情况下，资方最终的票房分成甚至不到30%。”曾负责多个影视投资案例的前浙报传媒投资部负责人吴涛表示，“从投资角度看，市场上只有10%的电影能赚钱，回报周期漫长，投资利益分配复杂。”正是这个原因，其母公司旗下基金只对影视制作公司进行直接投资。
以《寻龙夺宝》为例，投资近2亿，票房3290万，投资方收益仅1093万。网友的评论简单深刻：惨过洗钱。

看似简单的票房分成，其实比搭伙买彩票分奖金，要复杂得多。
总票房首先要扣去5%的电影专项基金，然后是3.3%的营业税，余下的院线7%，影院50%，制片发行43%。绝大多数资本能够参与的仅仅是43%的制片和发行。优先和劣后只是保底的不同做法。
据一位业内人士透露，投资方的回报基本默认按票房的33%来计算，此外还有网络版权、音像制品销售等收益方式。其中网络首播权作为主要收入来源，通常在几百万到几千万不等。
“投资人根本摸不清门道，觉得只要进入市场，出钱了就行了。”王吕说，“这个圈子的玩法其实非常复杂、特别。”
“一个人如果真的任性，是不会让你有这种感受的，你会觉得他已经死了。他还在活蹦乱跳，一定是在某些方面遵守了一个非常大的规矩。”王吕说。
那么谁定制了如此“任性”的规矩，让资本前仆后继的一直送钱？
03 撺局者的秘密
2016国家报批影片2731部，而上映的不过629部。
“每年有大量赚钱或亏钱的片子，只是核心圈的人并不在乎，因为他们永远在赚。”王吕说。电影超期或者最终难产，并不影响他们的收益，更别说作品卖的好与坏了。对于制片方来说，开机即赚钱。
影视圈有句老话：“一部片子吃两年。”这句话背后的逻辑大概是，票房赚钱和制片方赚钱是两回事儿。
“他们不止通过投资项目赚钱，还通过稿酬、获奖赚钱。”王吕补充道，“哪怕是赔掉了，只要项目得奖就行了，愿意花两个亿也要得一个奖。不是说这个奖项有什么长远的价值，而是它会涉及行业地位。”
在他看来这个行业最大的风险，是影视作品的开发，通常是以导演和制片人自己的审美和关系，作为驱动力来进行的。
“每一个大监制及大导演，都有他御用的班底，跟他审美匹配的班底。但是这个班底今天离开原团队，去跟张艺谋，去跟冯小刚，去跟其他的人合作，他就不匹配了。”
事实是，顶尖导演和巨星阵容的搭配，不能保证投资方的盈利，甚至连保底都做不到，之前举例的《长城》就是最好的例子。
但有些人的钱，似乎来得更容易。
“像江志强（华语电影的大片时代缔造者，海外发行华人第一），他眼睁睁地看着刘德华、郭富城，从配角到主角，到最后过气，是有这个资历的，所以挣钱容易。”New Money总是要交过学费，才能成为Old Money，业内人士告诉锌财经潘越飞，“因为他能请到刘德华，郭富城，那么这个钱，他也至少要赚个差价。”
以2015年由话剧改编的某电影为例，导演夫妇当时的微博粉丝总和接近1亿。该片的整体制作宣发成本超过7000万，而实际票房据说只有3.7亿。
“应该除了演员兼导演的那对夫妻，投资方无一获利。”那位未透露姓名的业内人士告诉锌财经。
“万达拍《特殊身份》，当时甄子丹1500万就能拿下来，甄子丹和万达谈的时候，”业内人士换了港台口音模仿甄子丹的同行者，“说你（万达）这个是烂片啦，剧本不好，怎么怎么。那3000万啦，给这个数就拍。”
码盘子的“撺局者”才是这个圈子的核心。据说，最后谈定的片酬是3000万，那位港台口音人士也成了合作制片。

“做影视跟钱没有关系，跟人有关，就是谁在操这个盘，谁在做这件事。”王吕说道。“它跟投资行业特别像，处于顶层的永远只有那么多。”
04 与好莱坞的差距
增长再疯狂也终有平缓的一天，当这一天来临时，蛮荒也将接近尾声。
2001年-2015年，15年间，国内电影票房从9亿增长到440亿。但2016年，这一数字是457亿，票房增速为近10年最低。
“事实上，根据我们的统计，近5年，票面上不赔的国产电影只有不到8%。”一位业内人士透露。
如果从《甲方乙方》开始算，类型片不过发展了20年，如果从《英雄》开始算，也不过15年。而好莱坞老八大中，资格最老的“派拉蒙”，已经105岁了。
“很多行业都是资本进来之后，短时间内被倒逼出来的。”业内人士告诉锌财经潘越飞，影视行业也不例外。“国内商业电影真正是从2011年开始，当时大概90多个亿，大家开始赚钱了。”
7年之后，这个钱越来越不好赚了。
“每个人每周能花在电影院的时间毕竟是有限的。”幕客传媒创始人兼CEO许敏表示，过去几年，电影市场过热导致资本大量涌入，同一时间上映电影过多，单部电影无法获得足够票房。“看起来市场很大，但是分蛋糕的人也很多，而实际中国的票房市场就只有这么大。”
而且中国毕竟还不是好莱坞，两者市场的体量根本不在一个量级。
2016年全球电影票房386亿美元，好莱坞垄断性的占据了76%，而国产电影的占比不足9%。
那么国产电影距离好莱坞八大的工业化生产还有多久？
“非常的长，比方说五年以后。”王吕说。“这个时间我是耗得起的，但是不代表现在所有来这个行业的人耗得起，因为我今年还不到30岁”。
“一百个导演和五十个演员，中国的院线电影就是这么个故事。”ABD爱梦娱乐CEO在采访中告诉锌财经潘越飞。
这是关于电影工业化的另一个故事。
【来源：创事记 作者：锌财经】

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二手车电商沦为“事故车”销售通道，谁来破行业迷局？
六问共享单车江湖之争
不断被唱衰的二手车电商为何如此吸引资本
热闹的“黑五”购物节，能改变跨境电商的命运吗？
从美团滴滴到单车疯潮，万字反思互联网狂飙突进的这5年
中国“故事会创业模式”已走到尽头
快递业“通达系”的新资本战：新一轮烧钱竞赛？
究竟是谁赶走了董明珠？
资本加速出海水土不服 电影产业内容瓶颈亟待破解
吴亦凡拍电影要价一亿 资本与粉丝助推漫天报价
李安新片资本局：Studio8、博纳共同股东复星才是最大赢家？
资本追捧加速VR设备创业，公司却遭遇C端死
外卖平台扎堆涨价：大肆烧钱后终于开始收割了？
影视投资7赚2赔1平 戴着资本镣铐中国电影难出佳片
面对消费升级的大风口，资本如何助力、企业如何掘金?
资本对于青年电影人究竟是福音还是猛兽 业内大佬怎么看？
业内：中国电影产业健康发展必须治理资本泡沫
摩拜ofo复制滴滴快的之战：共享单车引发新资本对决
陈伟星：回顾快的创业的这些年，它让我见识到了资本的力量
这家“很黄”的创业公司，做过很多“不靠谱”的事情，估值却高达250亿美元！
中国资本涉足日本动画行业，这对中国动漫能有多大帮助？
为何阿里腾讯不再力挺新美大与王兴？
逃离红海：中国互联网公司进入大航海时代
影视行业“紧箍咒”缩紧：细数明星“资本化”背后的乱象
都说资本寒冬，但这些互联网公司赚钱赚到手软！
所谓资本寒冬，不过是一厢情愿的破灭
资本涌入或将给中国游戏市场带来爆发期
美图连年亏损即将上市 估值过高谁来买单？
全民直播时代已然到来？陷阱多多最终存活不足10家
PGC失宠？焦虑来袭 却只能一路狂奔
大并购幕后故事：失落的BAT，复杂的资本与人性
有才不怕裁？创业者们的2016寒冬求生记
冯仑：牛逼的企业家不关心十字路口和冬天
今日将召开董事会，华生说万科最后难免两个结局
VR是一场资本骗局还是时代变革？
二手车电商：一地鸡毛后，谁能借到洪荒之力？
资本渐冷，汽车O2O电商路在何方?
许家印抄底王石，谁才是万科的终结者？
O2O泡沫破裂，电商走下神坛
主打生鲜的社区O2O们陷入裁员、关店潮，资本不再追捧了？
关系如此微妙：面对中国资本，硅谷欲拒还迎
新美大战局越拖越长，王兴的胜算越来越小
互联网餐企与资本再演“相爱相杀”
乐视“吞并”酷派：在资本的冬天，抱团取暖才是最好的结局
这些天，买入万科的可不只是许家印
万科如此多娇，引无数英雄竞折腰
谁在泄密？梳理恒大买万科背后暗藏惊天阴谋
资本联姻：所谓值得做的，就是值得为钱做的
中国创投圈的第一PR天团：“新东方boy”
熊猫资本李论：90%的B2B平台都走错了路
雷军：10年前的我就想，如果创业应该选什么？
电影市场烂片云集，请不要当观众是傻子
领军人物挂靴！出师未捷的网易云音乐前路几何？
爱奇艺私有化遇阻 美国投资人建议尝试私有化之外的可能
超170家电商平台在2016年上半年拿到了钱，说好的“资本寒冬”呢？
影视火热是表象仅10%电影赚钱 资本如何火中取栗
快递业进入资本竞争阶段，难挽利润降低趋势
七问万科股权大战，后人该如何避免王石之遗憾？
张一鸣发内部信，否认腾讯投资但承认有资本接触
姚振华背后的操盘手
王凯歆固然有错，但作为高中生是谁把她推出去的？
从停牌到复牌，撕了一年，万科宝能是怎样兵戎相见的？
从Zano到昊翔，无人机厂商为何总是雷声大雨点小？
资本主导市场，中国互联网行业已全面进入成熟期
公开资料过多者，不宜加入万科嘴炮之争
“田朴珺经商往事”：700亿负债，零纳税，还开了这些公司
四家快递公司集中上市，新一轮洗牌也要来了
任正非：资本是最没有温度的动物、最没有耐心的魔
王石若是出局，他会像这些硅谷大佬东山再起吗？
万科周一即将复牌，宝万之争进入第三季
野蛮人不敲门，文明人没教养
有着这股“势力”撑台，王石和他的管理层没那么容易离开
王功权谈华润宝能万科之争：最关注是否按规则博弈，王石没那么在意去留
假如你是王石，你会怎么办？
华润和宝能之间真有什么隐情？
王石：我的去留不重要，但资本不能为所欲为
万科股东会十大爆点：王石向姚振华道歉 希望郁亮接替自己
王石认输？互联网界还有哪些被踢出局的创始人？
王石正遭遇乔布斯雨夜之变！扎克伯格和马云如何避免被驱逐？
管理层面临被清洗！汽车之家股权大战启示录
唐德放弃收购，范冰冰：不希望被误读，不希望被低估
五粮液套牢老股民10年 为何成价值投资墓地？
互联网电视产业井喷，品牌沉淀将是马拉松式的全面竞争
吴亦凡“清纯”的垮塌，刺激的是狂热而又脆弱的粉丝经济
资本的涌入到底给电影业带来什么影响？听听圈内大佬们怎么说
当电影遭遇资本：是机遇，还是泡沫？
没有技术硬实力，VR只能成为虚拟的空中楼阁
“疯狂大蒜”背后的资本游戏
暴风集团重组被否 刘诗诗的2亿元说没就没了
张国立：我不想通过资本一夜暴富 只追求在干事中获得快乐
估值10亿后倒闭？资本是把杀人刀？
这是全球唯一一家上市的妓院，低俗背后的严肃资本故事
乐视的3000亿元生态圈有点虚，被指有资金链断裂危险
阿里健康二次布局药品追溯平台 或难解业绩之渴
大步流星往前走的乐视，就要把自己玩坏了？
杨浩涌：早点拿钱，是甩开竞争对手的重要因素
比起变现方式匮乏的大众网红，如今垂直网红似乎更受资本青睐
中金：不考虑资本管制中国需要4.04万亿美元外储
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疯狂的资本：大萧条前的最后一次狂欢
IDG 资本 2016 投资趋势详解：人工智能、消费升级、泛娱乐
中国从血汗工厂时代进入资本时代
资本是润滑剂，别当成性能力！
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2025年12月19日 08:31:56